TAILIEUCHUNG - QUẢN LÝ NHÃN HIỆU

Trong những năm gần đây, người ta nhận việc gắn nhãn hiệu là một trong những lĩnh vực ra quyết định quan trọng hơn của doanh nghiệp. Việc đặt tên cho sản phẩm hay dịch vụ đã từng được xem xét là vấn đề thứ yếu. Nhãn hiệu hàng hóa được định nghĩa như sau: là những dấu hiệu dùng phân biệt hàng hóa, dịch vụ cùng loại của các cơ sở sản xuất, kinh doanh khác nhau[cần dẫn nguồn]. Nhãn hiệu hàng hóa có | Chương trình Giảng dạy Kinh tế Fulbright Marketing địa phương Quản lý Marketing trong thế kỷ 21 Hà Nội, tháng 11/2004 Chương 11: Quản lý nhãn hiệu QUẢN LÝ NHÃN HIỆU MỤC TIÊU HỌC TẬP Khi bạn đã học xong chương này, bạn sẽ hiểu: • bản chất của các nhãn hiệu và chức năng của chúng đối với cả người mua lẫn người bán • hai khái niệm khác nhau về vốn nhãn hiệu (brand equity) – tổ chức và khách hàng – và những phương pháp đo lường chúng • kiểm định sự lành mạnh của nhãn hiệu • những khác biệt giữa việc gắn nhãn hiệu ô dù và việc gắn nhiều nhãn hiệu • làm sao để hồi sinh các nhãn hiệu đang cố sống còn • vốn nhãn hiệu đối với tổ chức có thể được bẩy (leveraged) như thế nào • vai trò của nhãn hiệu trong liên minh chiến lược • các vấn đề liên quan trong việc gắn nhãn hiệu toàn cầu. Noel Capon & J. M. Hulbert Biên dịch: Xinh Xinh Chương trình Giảng dạy Kinh tế Fulbright Marketing địa phương Quản lý Marketing trong thế kỷ 21 Hà Nội, tháng 11/2004 Chương 11: Quản lý nhãn hiệu DẪN NHẬP Nếu phải phân chia doanh nghiệp này, tôi sẽ vui lòng nhận các nhãn hiệu, các nhãn hiệu thương mại và lợi thế thương mại, và bạn có thể lấy tất cả gạch và vữa (giá trị tất cả công trình xây dựng) và tôi sẽ làm ăn phát đạt hơn - John Stuart, nguyên Chủ tịch của Quaker. Trong những năm gần đây, người ta công nhận việc gắn nhãn hiệu là một trong những lĩnh vực ra quyết định quan trọng hơn của doanh nghiệp. Việc đặt tên cho sản phẩm hay dịch vụ đã từng được xem là vấn đề thứ yếu. Thế nhưng ngày nay những xem xét về vốn nhãn hiệu (brand equity) là nằm trong số những yếu tố thúc đẩy thay đổi quan trọng nhất trong thông lệ marketing hiện thời. Đối với nhiều công ty trên khắp thế giới, giá trị của các nhãn hiệu lớn hơn hẳn giá trị tài sản ròng trên bảng tổng kết tài sản của công ty. Nhận thức này hoàn toàn phù hợp với triết lý marketing hướng ra bên ngoài được phát triển trước đây, và đang dẫn đến việc xem xét lại bản chất của tài sản có của doanh nghiệp. Tuy nhiên, chủ đề vốn nhãn hiệu thật phức tạp,

• Marketing - Bán hàng
• quản lý nhãn hiệu
• chính sách kinh tế
• kinh doanh
• tiếp thị
• quản trị kinh doanh
• quản lý
• marketing
• chiến lược kinh doanh
• Mẫu Quy chế
• Mẫu Quy chế quản lý
• Quy chế quản lý nhãn hiệu
• Quy chế sử dụng nhãn hiệu tập thể
• Quản lý nhãn hiệu tập thể
• Khai thác nhãn hiệu tập thể
• Sử dụng nhãn hiệu tập thể
• đăng ký nhãn hiệu
• nhận biết nhãn hiêu
• nhận diện thương hiệu
• đặc điểm nhãn hiệu
• vốn nhãn hiệu
• Marketing địa phương
• Bài giảng Marketing địa phương
• Gắn nhãn hiệu
• Chức năng của nhãn hiệu
• Quản lý chỉ dẫn địa lý
• Nhãn hiệu tập thể
• Sản phẩm mang yếu tố địa danh
• Dịch vụ mang nhãn hiệu
• Quản lý phân phối nhãn hiệu
• tiểu luận
• quản lý marketing
• chương trình marketing
• nhãn hiệu hàng hóa
• chiến lược bao bì
• thương hiệu sản phẩm
• bảo hộ nhãn hiệu Việt Nam
• Sản phẩm nông nghiệp
• Thương hiệu sản phẩm nông nghiệp
• Chủ sở hữu nhãn hiệu tập thể
• Quản lý nhãn hiệu chè Minh Long
• Phát triển nhãn hiệu chè Minh Long
• Nhãn hiệu chứng nhận chè Minh Long
• Thương hiệu chè Việt Nam
• Nâng cao giá trị sản phẩm chè
• luận văn
• bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa
• đăng ký bảo hộ
• tài liệu quản trị kinh doanh
• kỹ năng quản lý công ty
• đăng ký nhãn hiệu hàng hóa
• Quyết định số 42 2010 QĐ UBND
• Nhãn hiệu tập thể chè Thái nguyên
• Quản lý nhãn hiệu chè Thái Nguyên
• Sử dụng nhãn hiệu chè Thái Nguyên
• Quy chế về nhãn hiệu chè Thái Nguyên
• Luật Khoa học và Công nghệ
• Sở hữu trí tuệ
• Chỉ dẫn địa lý
• Môi trường địa lý
• Tài liệu hướng dẫn sở hữu trí tuệ
• Bộ sách về Quản lý tài sản trí tuệ
• Quản lý tài sản trí tuệ
• Đơn đăng ký Nhãn hiệu
• Quyết định số 56 2015 QĐ UBND
• Nhãn hiệu chứng nhận Sầu riêng Đạ Huoai
• Sử dụng nhãn hiệu Sầu riêng Đạ Huoai
• Quản lý nhãn hiệu Sầu riêng Đạ Huoai
• Quy chế quản lý Sầu riêng Đạ Huoai
• Luật Sở hữu trí tuệ
• Quyết định số 57 2015 QĐ UBND
• Nhãn hiệu mác mác đơn hương
• Quản lý nhãn hiệu mác mác đơn hương
• Sử dụng nhãn hiệu mác mác đơn hương
• Quy chế quản lý mác mác đơn hương
• Tạo dựng một nhãn hiệu
• Bão hộ nhãn hiệu
• kinh tế quản lý
• tiêu chuẩn quy chuẩn
• phát triển nhãn hiệu
• tiêu chuẩn kĩ thuật
• khía cạnh thương mại của nhãn hiệu
• hiệu hàng
• Quyết định số 73 2015 QĐ UBND
• Nhãn hiệu tơ lụa Bảo Lộc
• Sử dụng nhãn hiệu tơ lụa Bảo Lộc
• Quản lý nhãn hiệu tơ lụa Bảo Lộc
• Ban hành quy chế tơ lụa Bảo Lộc
• quản lý doanh nghiệp
• vấn đề quản trị doanh nghiệp
• Hướng dẫn đăng ký nhãn hiệu
• Quản lý du lịch
• Nông sản địa phương
• Nhãn hiệu chứng nhận