TAILIEUCHUNG - Quản lý thương hiệu ở tầm vĩ mô

Trước đây khi nói đến thương hiệu, người ta chỉ nghĩ đến tên tuổi các sản phẩm tiêu dùng do phòng marketing quản lí. Giờ đây thương hiệu còn bao hàm cả dịch vụ hỗ trợ từ rất nhiều phòng ban. | 06/2005 Quản lý thương hiệu ở tầm vĩ mô LANTABRAND 298 A, Nguyễn Tất Thành, Quận 4, TP. HCM ĐT: (+) 9 409 781 Trước đây khi nói đến thương hiệu, người ta chỉ nghĩ đến tên tuổi các sản phẩm tiêu dùng do phòng Marketing quản lí. Giờ đây thương hiệu còn bao hàm cả dịch vụ được hỗ trợ từ rất nhiều phòng ban. Mặc dù ở công ty, thương hiệu chiếm giữ phần lớn giá trị, song nó thường là bộ phận bị quản lí tồi nhất. Trải qua hai thập kỉ, nhiệm vụ của ban quản lí thương hiệu đã hoàn toàn thay đổi. Hai mươi năm trước, hầu hết các thương hiệu chỉ nhắm vào người tiêu dùng và cho đến nay những thương hiệu kinh điển như Marlboro, Pampers và Nevea cũng vẫn thế. Tuy nhiên những thương hiệu tập đoàn như IBM, Ford và Nestlé lại đang cùng lúc nhắm đến nhiều đối tượng liên quan khác nhau như những nhân viên, cổ đông, nhà phân phối, các đối tác cũng như khách hàng. Trước đây khi nói đến thương hiệu, người ta chỉ nghĩ đến tên tuổi các sản phẩm tiêu dùng do phòng Marketing quản lí. Giờ đây thương hiệu còn bao hàm cả dịch vụ được hỗ trợ từ rất nhiều phòng ban. Ví dụ phòng nhân sự phải quản lí mọi vấn đề thương hiệu liên quan đến nhân viên, phòng quan hệ đầu tư lại tập trung xây dựng thương hiệu ở khu vực tài chính trong khi phòng Marketing sẽ đảm trách quảng bá thương hiệu đến đối tượng là người tiêu dùng. Tuy vậy không phải với bất kì đối tượng nào, thương hiệu cũng mang một hình mẫu lí tưởng. Thương hiệu Exxon được Wall Street đánh giá rất cao song lại bị các nhà môi trường chỉ trích. Còn Virgin tuy được người tiêu dùng yêu thích nhưng nó chẳng gây chút hứng thú nào đối với các nhà tài chính. Điều đó làm cho nhiệm vụ của ban quản lí thương hiệu ngày càng trở nên phức tạp, tuy vậy cấu trúc và qui trình của công ty lại không bắt kịp với sự thay đổi này. Chính sự quản lí thiếu thống nhất giữa các phòng ban đã khiến thương hiệu của công ty bị chia nhỏ và trở nên mù mờ. Mặc dù thương hiệu chiếm giữ phần lớn giá trị của nhiều công ty, song nó thường là bộ phận bị quản lí

• Marketing - Bán hàng
• quản lý thương hiệu
• thương hiệu
• brand
• chiến lược thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Tổ chức quản trị thương hiệu
• Tổ chức quản lý thương hiệu
• Cơ cấu tổ chức quản trị thương hiệu
• Chân dung nhà quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu 2
• Chỉ dẫn địa lý
• Quản trị thương hiệu tập thể
• Khai thác thương mại chỉ dẫn địa lý
• Nguyên lý phát triển thương hiệu tập thể
• Tiểu luận Quản trị thương hiệu
• Tái định vị thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Đề tài Quản trị thương hiệu
• Lý thuyết định vị thương hiệu
• Quản lý thương hiệu Việt Nam
• Kinh nghiệm quản lý thương hiệu
• Hàng tiêu dùng
• Thương hiệu hàng tiêu dùng
• Tiểu luận quản lý thương hiệu
• Quản trị kinh doanh
• Giáo trình Quản trị thương hiệu
• Quy trình xây dựng thương hiệu
• Hệ thống nhận diện thương hiệu
• Thiết kế thương hiệu
• Kinh doanh Marketing
• Marketing bán hàng
• Xây dựng thương hiệu
• 5 giai đoạn trong xây dựng thương hiệu
• Quảng cáo thương hiệu
• Biện pháp truyền thông
• Hình thức tiếp thị
• Phát triển thương hiệu
• Vòng đời thương hiệu
• nhận diện thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• Thương hiệu cá nhân
• Xây dựng thương hiệu cá nhân
• Kỹ năng quản trị
• Vai trò thương hiệu cá nhân
• Bảo hộ thương hiệu
• Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu
• Thương hiệu với nhà quản lý
• Bảo vệ thương hiệu
• Vai trò thương hiệu
• Nhà quản lý
• Triết lý xây dựng thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu lý tưởng
• Tài sản thương hiệu
• Thương hiệu lý tưởng
• Sức khỏe thương hiệu
• Kế hoạch truyền thông thương hiệu
• Danh mục thương hiệu
• Quản lý ngân sách thương hiệu
• Quản trị thương hiệu doanh nghiệp
• Sự tin cậy của khách hàng
• Lôi kéo khách hàng
• Môi trường kinh doanh
• Thông điệp thương hiệu
• Đánh giá thương hiệu
• Luận án Quản trị thương hiệu
• Luận án Tiến sĩ Kinh tế
• Luận án Tiến sĩ
• Xây dựng thương hiệu ngành may
• Quản lý thương hiệu ngành may
• Mô tả công việc
• Hệ thống mô tả công việc
• Công việc Kinh doanh Marketing
• Mô tả công việc quản lý thương hiệu
• Quảng bá thương hiệu
• Quản lý doanh nghiệp
• Chiến lược quản trị thương hiệu
• Xúc tiến quảng bá thương hiệu
• Quản trị học
• Tổng quan thương hiệu
• Chiến lược quản lý thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Quản trị đa thương hiệu
• quản trị chiến lược thương hiệu
• chuyển nhượng thương hiệu
• Tags kiến thức thương hiệu
• bí quyết marketing
• kĩ năng quản trị thương hiệu
• Các nguyên tắc giúp quản lý tốt thương hiệu