TAILIEUCHUNG - TIỂU LUẬN: "PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO PEPSI"

Chúng ta biết rằng trong thời đại toàn cầu hóa như ngày nay, thị trường vừa đi về tiêu chuẩn hóa (standardization), lại vừa đi đa dạng hóa (diversification). Cạnh tranh càng ngày càng gay cấn và người cạnh tranh có khi vô hình vô ảnh như trong điện thương (E-Commerce) nên sự cá biệt hóa mặt hàng (differentiation) càng ngày càng đóng vai trò quan trọng và nhiệm vụ của quảng cáo phức tạp và khó khăn. Vì vậy việc tìm hiểu rõ về chiến lược quảng cáo là rất cần thiết | Pepsi-co là một công ty lớn và đa dạng với doanh số trên 8 tỷ đô la. PepsiCo đã phát triển một chuỗi sâu rộng những công cụ truyền thông đại chúng để đến với giới quần chúng của nó. PepsiCo dùng quảng cáo liều lượng cao để xây dựng và duy trì tỷ lệ chiếm lĩnh thị trường cho các nhãn hiệu của nó. Năm1983, PepsiCo đã chi hơn 472 triệu đôla tiền quảng cáo trên khắp thế giới, và trở thành nhà quảng cáo mạnh thứ 12 trong nước. Sản phẩm nước ngọt Pepsico năm1983 chiếm 26%thị trường (đứng sau CocaCola với tỷ lệ 35%), phí quảng cáo cho mặt hàng này hơn 65 triệu đôla. Năm1984, Pepsico dự định chi hơn 40 triệu đôla cho riêng nhãn hiệu Pepsico thôi. Năm1983, Công ty chi 47 triệu đôla quảng cáo cho PizzaHut và trích them 19 triệu đôla nữa cho TacoBell. Những sản phẩm khác cũng được chi quảng cáo từ một vài tới nhiều triệu đôla. Nhưng Pepsico không chỉ dùng quảng cáo để đến với quần chúng và khách hàng. Hơn 1/3 chi phí quảng cáo của nó năm 1983, khoảng 133 triệu đôla được chi vào những phương tiện truyền thông “không đo lường được” như phiếu thưởng, kỳ thi có thưởng, đánh cá, những sự kiện đặc biệt, những cuộc triển lãm thương mại, và các hoạt động khuyến mại khác. Trong nhiều năm, pepsi đã tiến hành “Lời mời của Pepsi”, một kiểu quảng cáo về khẩu vị mời gọi khách hàng dùng thử Pepsi để so sánh với cola. Khách hàng dần dần bị thu hút vì những trò phiếu thưởng, xổ số của Pesico, người bán thì bị cám dỗ bởi các món trợ cấp và trưng bày của nó. Những sản phẩm mới và những chiến dịch quảng cáo mới được nhắm tới những nhà đóng chai và báo chí mỗi khi có những sự kiện nổi bật nào đó diễn ra.

• Quản trị kinh doanh
• báo cáo kế hoạch kinh doanh
• tiểu luận chiến lược kinh doanh
• phân tích chiến lược
• chiến lược quảng cáo pepsi
• marketing sản phẩm pepsi
• thị trường kinh doanh
• Đề tài lập kế hoạch kinh doanh
• Kế hoạch kinh doanh
• Chiến lược kinh doanh
• Hoạt động kinh doanh
• Thiết lập kế hoạch kinh doanh
• Bản kế hoạch kinh doanh
• Kế hoạch kinh doanh dự án
• Kế hoạch kiếm toán
• Kế hoạch báo cáo tài chính
• Kế hoạch kinh doanh hiệu quả
• Phương pháp lập kế hoạch kinh doanh
• Dự án kinh doanh
• Quản trị kinh doanh
• Luận văn lập kế hoạch kinh doanh
• Kinh nghiệm lập kế hoạch kinh doanh
• Mục tiêu kinh doanh
• Viết báo cáo kinh doanh
• Ý tưởng kinh doanh
• Luận văn tốt nghiệp
• báo cáo thực tập
• lập kế hoạch
• kinh tế thị trường
• kế hoạch hóa
• Kế hoạch kinh doanh năm 2017
• Báo cáo tổng kế kế hoạch kinh doanh
• Chỉ tiêu tài chính
• Khách hàng doanh nghiệp
• Báo cáo thực tập quản trị kinh doanh
• Mục đích kinh doanh
• Tiểu luận kế hoạch kinh doanh
• Lập kế hoạch kinh doanh
• Quản trị chiến lược
• Cách viết kế hoạch kinh doanh
• Báo cáo kinh doanh
• Tài liệu Báo cáo kinh doanh
• Tài liệu về Kế hoạch kinh doanh
• Triển vọng ngành nhựa
• Dự báo triển vọng ngành nhựa
• kế hoạch cho doanh nghiệp
• quản lý tài chính
• báo cáo tài chính
• phân tích bao cáo
• Luận văn tài chính
• Báo cáo thực tập kinh doanh
• Luận văn quản trị kinh doanh
• Luận văn quản trị
• Báo cáo thực hành
• Khởi sự kinh doanh
• Kinh doanh coffee
• Kinh doanh cây cảnh
• Lập kế hoạch kinh doanh từ A đến Z
• Lựa chọn công việc kinh doanh
• Dự báo lãi lỗ
• Báo cáo tổng kết hoạt đống sản xuất
• Hoạt động sản xuất kinh doanh
• Giải pháp kinh doanh
• báo cáo kế hoạch
• kế hoạch 2012
• kế hoạch 2013
• bộ ngành công thương
• chiến lược phát triển
• phát triển kinh tế
• sản xuất kinh doanh
• Luận văn Thạc sĩ
• Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh
• Kiểm toán báo cáo tài chính
• Lập kế hoạch kiểm toán
• kỹ năng quản lý
• hoạch định chiến lược
• xậy dựng kế hoạch
• quản lý kế hoạch
• thực hiện kế hoạch
• triển khai kế hoạch
• Báo cáo đánh giá
• Kế hoạch sản xuất kinh doanh
• Chỉ tiêu sản xuất
• Tình hình kinh doanh
• Dự án trọng điểm
• Giải pháp phát triển kinh doanh
• phương án kinh doanh
• tài liệu kế hoạch kinh doanh
• báo cáo quản trị kinh doanh
• tài liệu quản trị kinh doanh
• luận văn
• tiểu luận nghiên cứu đề tài
• công ty sữa Vinamilk
• báo cáo ngành quản trị kinh doanh
• Ngành kế toán
• Công ty TNHH Kiểm toán
• Tư vấn thuế ATAX
• khách hàng mục tiêu
• nghiên cứu thị trường
• phân tích cạnh tranh
• kế hoạch marketing
• Báo cáo thực tập tốt nghiệp Kinh tế
• Chiến lược phát triển doanh nghiệp
• Kế hoạch kinh doanh doanh nghiệp
• Kinh tế doanh nghiệp
• Phân tích hoạt động kinh doanh