TAILIEUCHUNG - Mô hình marketing

Khi E. Jerome McCarthy (Đại học Harvard) viết cuốn sách Marketing cơ bản (Basic Marketing) vào năm 1960, có lẽ ông cũng không lường trước được mức độ ảnh hưởng của mô hình 4Ps mà ông giới thiệu dựa theo khái niệm marketing mix. | Mô hinh marketing Khi E. Jerome McCarthy Dai hoc Harvard viêt cuôn sach Marketing co ban Basic Marketing vào nam 1960 co le ông cüng không loong troôc dooc moc dô anh hoong cùa mô hinh 4Ps mà ông gioi thieu doa theo khai niem marketing mix. 4Ps - Bô khung co ban Nguyên văn 4Ps lúc đó được hiểu như sau Product Sản phẩm được định hình từ những nhu cầu căn bản của người tiêu dùng. Price Quyết định về giá sản phẩm phụ thuộc vào chi phí sản xuất điều hành từ chính bản thân công ty và vị thế của sản phẩm của đối thủ cạnh tranh trên thị trường. Place Cách thức phân phối sản phẩm. Promotion Các loại hình quảng bá sản phẩm. Gần nửa thế kỷ trôi qua đã có rất nhiều bài viết đưa ra những lập luận và phê bình cho rằng 4Ps đã quá lỗi thời và không đủ để tạo một nền tảng vững vàng cho một chiến lược tiếp thị trong thế kỷ mới. Và cũng có hàng loạt những mô hình marketing khác như 7Ps 4As. được giới thiệu nhằm thay thế vị trí của 4Ps trong thế giới marketing. Thế nhưng 4Ps vẫn tiếp tục tồn tại trong hầu hết các lớp học về marketing từ những khóa cơ bản ngắn hạn để bổ sung kiến thức cho đến các lớp chuyên ngành trong đại học và thậm chí ngay cả trong các chương trình đào tạo MBA dành cho các nhà lãnh đạo doanh nghiệp tương lai. Lý do 4Ps vẫn tồn tại được trong gần nửa thế kỷ qua là vì nó đã bao quát được toàn bộ các yếu tố của một chiến lược tiếp thị một cách đơn giản nhất mà vẫn tương đối đầy đủ. Tất nhiên 4Ps hiện nay được định nghĩa rộng hơn thuở ban đầu để phù hợp hơn với thời đại. Product Quản lý các yếu tố của sản phẩm dịch vụ thương hiệu chức năng chất lượng hình thức bao bì dịch vụ kèm theo chế độ bảo hành. và lập kế hoạch phát triển sản phẩm dịch vụ ra thị trường. Price Quyết định về giá sản phẩm ngoại trừ các chi phí sản xuất điều hành còn tính tới các yếu tố khác giá hiện tại của .

TAILIEUCHUNG - Chia sẻ tài liệu không giới hạn
Địa chỉ : 444 Hoang Hoa Tham, Hanoi, Viet Nam
Website : tailieuchung.com
Email : tailieuchung20@gmail.com
Tailieuchung.com là thư viện tài liệu trực tuyến, nơi chia sẽ trao đổi hàng triệu tài liệu như luận văn đồ án, sách, giáo trình, đề thi.
Chúng tôi không chịu trách nhiệm liên quan đến các vấn đề bản quyền nội dung tài liệu được thành viên tự nguyện đăng tải lên, nếu phát hiện thấy tài liệu xấu hoặc tài liệu có bản quyền xin hãy email cho chúng tôi.
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.