TAILIEUCHUNG - 18 quy luật bất biến phát triển danh tiếng công ty (Phần cuối)

“Những kẻ buôn cái chết” - cái tên khủng khiếp đó đã miêu tả một cách cô đọng và chính xác mặt trái danh tiếng của DuPont ở Mỹ vào thập niên 1930, thời kỳ đen tối trước Thế chiến thứ II. Đang thu về những món lợi nhuận khổng lồ nhờ các vụ buôn bán đạn dược suốt Thế chiến thứ I, các nhà điều hành của công ty hóa chất này bỗng dưng bị gọi đến trước ủy ban điều trần của Thượng viện Mỹ để trả lời chất vấn về việc đầu cơ trục lợi trong. | 18 quy luật bất biến phát triển danh tiếng công ty Phần cuối _ The 18 7Ĩ Immutable Laws of CORPORATE REPUTATION -g o QUY LUẬT BÂT BIÊN I lílẢT TKIÉN DANH 1IẺNG JLO THƯƠNG HIỆU Những kẻ buôn cái chết - cái tên khủng khiếp đó đã miêu tả một cách cô đọng và chính xác mặt trái danh tiếng của DuPont ở Mỹ vào thập niên 1930 thời kỳ đen tối trước Thế chiến thứ II. Đang thu về những món lợi nhuận khổng lồ nhờ các vụ buôn bán đạn dược suốt Thế chiến thứ I các nhà điều hành của công ty hóa chất này bỗng dưng bị gọi đến trước ủy ban điều trần của Thượng viện Mỹ để trả lời chất vấn về việc đầu cơ trục lợi trong thời gian chiến tranh. Mặc dù tiền lãi từ đạn dược chỉ chiếm tỷ trọng rất nhỏ trong tổng doanh thu ngày càng tăng của công ty nhưng DuPont vẫn bị nhơ danh. Vậy danh tiếng của họ đã bị ô uế như thế nào Khi công ty thử tìm hiểu ý nghĩ của công chúng trong một cuộc thăm dò quy mô lớn họ nhận ra rằng họ đang đối mặt với một rào cản rất cao nếu muốn vượt qua hình ảnh những kẻ buôn cái chết . Kết quả nghiên cứu cho thấy chưa đầy một nửa công chúng Mỹ có ấn tượng tốt về DuPont. Các nhà điều hành mất tinh thần và lúng túng không biết phải làm gì nữa. Quy tắc 2 HÃY Tự ĐÁNH GIÁ DANH TIẾNG CỦA BẠN DuPont quay sang cầu cứu một hãng quảng cáo ở New York có tên Batten Barton Durstine Osborn nay là BBDO Worldwide . Một đối tác của hãng này là Bruce Barton đề xuất một chiến dịch tạo hình ảnh mới trị giá nửa triệu đô-la. Nền tảng của chiến dịch này là sự tài trợ của công ty cho một chương trình phát thanh mới mang tên Đoàn kỵ binh của nước Mỹ . Trong chiến dịch này những đoạn quảng cáo lắm lời chịu trách nhiệm giới thiệu tất cả những gì không liên quan đến chất nổ cụ thể là các sản phẩm kinh doanh của DuPont như chất chống đông giấy bóng kính và phụ tùng ô tô. Cùng lúc đó hãng còn đưa ra khẩu hiệu nổi tiếng của DuPont Những điều tốt đẹp hơn cho cuộc sống. nhờ hóa chất . Tiến trình diễn ra rất chậm chạp nhưng đến giữa thập niên 50 kết quả khảo sát cho thấy danh tiếng doanh nghiệp đang .

• Quản trị kinh doanh
• kinh doanh
• tiếp thị
• quản trị kinh doanh
• quản trị doanh nghiệp
• phát triển danh tiếng công ty
• kỹ thuật PR
• dùng internet để kinh doanh
• kinh doanh bằng marketing
• kỹ năng kinh doanh
• nghệ thuật bán hàng
• nghệ thuật tiếp thị
• ngành quản trị kinh doanh
• học kinh doanh
• học làm giàu
• kinh doanh quảng cáo
• sách kinh doanh
• sách doanh nhân ngày nay
• quản lí nhân sự
• kinh doanh tiền tệ
• kinh doanh đa cấp
• quản trị kinh doanh MLM