TAILIEUCHUNG - Chương 10: Chiến lược xúc tiến tổng hợp

Nắm được bản chất của xúc tiến hỗn hợp và mô hình biểu diễn các phần tử trong truyền thông marketing. | Chương 10 Chiến lược xỳc tiến hỗn hợp Trọng tõm của chương Nắm được bản chất của xỳc tiến hỗn hợp và mụ hỡnh biểu diễn cỏc phần tử trong truyền thụng marketing Nắm được cỏc bước thực hiện một hoạt động truyền thụng marketing Nắm được cỏc căn cứ để xỏc lập một hỗn hợp xỳc tiến trong doanh nghiệp Nắm được cỏc phương phỏp để xõy dựng ngõn sỏch cho truyền thụng marketing Nắm được bản chất, nội dung và cỏc bước thực hiện trong từng cụng cụ xỳc tiến hỗn hợp cụ thể bao gồm: quảng cỏo, xỳc tiến bỏn, tuyờn truyền, bỏn hàng cỏ nhõn và marketing trực tiếp Khỏi quỏt về xỳc tiến hỗn hợp Bản chất Xúc tiến hỗn hợp là sự truyền tin về sản phẩm và doanh nghiệp tới khách hàng nhằm thuyết phục họ mua hàng hoá của doanh nghiệp. Bản chất của xúc tiến hỗn hợp là quá trình truyền tin (truyền thông) marketing Cỏc cụng cụ chủ yếu của xỳc tiến hỗn hợp Quảng cỏo Xỳc tiến bỏn Tuyờn truyền Bỏn hàng cỏ nhõn Mụ hỡnh biểu diễn cỏc phần tử của quỏ trỡnh truyền thụng Thông điệp Phương tiện truyền thông Mã hoá Giải mã Chủ thể (người gửi tin) Người nhận tin Phản hồi Phản ứng đáp Nhiễu Sơ đồ : Mụ hỡnh biểu diễn cỏc phần tử của quỏ trỡnh truyền thụng Cỏc bước thực hiện hoạt động truyền thụng marketing xỏc định người nhận tin Xỏc định phản ứng của người nhận tin Lựa chọn phương tiện truyền thụng Lựa chọn và thiết kế thụng điệp Chọn lọc thuộc tớnh của nguồn tin Thu nhận thụng tin phản hồi Xỏc định phản ứng của người nhận tin Nhận biết Hiểu Thiện cảm Ưa chuộng í định mua Hành động mua Lựa chọn phương tiện truyền thụng Kờnh truyền tin trực tiếp Quan hệ trực tiếp, hỡnh thức giao tiếp là đối thoại, trũ chuyện, cú sự tiếp xỳc cỏ nhõn, cú thụng tin ngược chiều Kờnh truyền tin khụng trực tiếp Quan hệ giỏn tiếp, khụng cú tiếp xỳc cỏ nhõn, khụng nhận được thụng tin ngược chiều Lựa chọn và thiết kế thụng điệp Cấu trỳc AIDA A: Attention I: Interest D: Desire A: Action Nội dung thụng điệp: 4 loại đề tài Lợi ớch khi tiờu dựng sản phẩm Quyền quyết định mua Gõy tỡnh cảm/ cảm xỳc Nhấn mạnh khớa cạnh đạo đức, xó hội

• Quản trị kinh doanh
• truyền thông marketing
• hoạt động truyền thông marketing
• bài giảng môn Marketing
• kế hoạch marketing
• chiến lược marketing
• Bài giảng Truyền thông marketing
• Tổng quan về truyền thông marketing
• Khái niệm truyền thông marketing
• Vai trò về truyền thông marketing
• Mô hình truyền thông
• Quản trị marketing
• Truyền thông marketing tích hợp
• Quá trình lập kế hoạch truyền thông marketing
• Thực hiện hoạt động truyền thông marketing
• Đánh giá hoạt động truyền thông marketing
• Quá trình truyền thông
• Lập kế hoạch truyền thông marketing
• Phương tiện truyền thông marketing
• Mục tiêu truyền thông marketing
• Chiến lược sáng tạo
• Ngân sách truyền thông marketing
• Quá trình truyền thông marketing
• Phương tiện truyền thông
• Chiến lược truyền thông marketing
• Xác định ngân sách truyền thông marketing
• Thiết lập mục tiêu truyền thông marketing
• Mục tiêu công ty
• Bài giảng Truyền thông Marketing tích hợp
• Công cụ truyền thông hoạt động truyền thông marketing tích hợp
• Kiểm soát chương trình truyền thông marketing tích hợp
• Điều chỉnh hoạt động truyền thông
• Quy trình quan hệ công chúng
• Truyền thông đa phương tiện
• Thông tin truyền thông
• Chiến lược tiếp thị
• Internet marketing
• Marketing truyền thống
• So sánh Internet marketing và Marketing truyền thống
• Vai trò của truyền thông marketing
• Xây dựng kế hoạch truyền thông marketing
• Truyền thông marketing thích hợp
• Quy trình quản trị quảng cáo
• Công cụ truyền thông marketing
• Quy trình marketing
• Chương trình truyền thông marketing tích hợp
• Phân tích quy trình truyền thông
• Bài giảng Nguyên lý marketing
• Nguyên lý marketing
• Thiết kế thông điệp truyền thông
• Marketing trực tiếp
• Cơ quan thông tin thư viện
• Hoạt động thông tin thư viện
• Truyền thông marketing qua tờ rơi
• Truyền thông marketing qua logo
• Các bước xây dựng kế hoạch
• Phát hiện công chúng mục tiêu
• Đo lường kết quả truyền thông
• Hoàn thiện hoạt động truyền thông marketing
• Thực trạng hoạt động truyền thông marketing
• Các sản phẩm thiết bị an ninh
• Marketing tích hợp
• Quản trị quá trình truyền thông
• Thành phần truyền thông
• Kế hoạch truyền thông
• Mục tiêu truyền thông
• Kế hoạch phương tiện truyền thông
• Bài giảng Quản trị Marketing
• Xúc tiến truyền thông Marketing
• Xác lập phối thức truyền thông marketing
• Đề tài truyền thông marketing
• Luận văn truyền thông marketing
• Phát triển hoạt động truyền thông
• Thực trạng hoạt động truyền thông
• Giải pháp truyền thông marketing
• Chiến lược truyền thông
• Lý thuyết truyền thông
• Thuật ngữ truyền thông marketing
• Quy trình truyền thông
• Tóm tắt luận văn Thạc sĩ
• Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh
• Truyền thông Marketing trong doanh nghiệp
• Mô hình truyền thông Marketing
• Truyền thông Marketing trong giáo dục
• Khóa luận tốt nghiệp
• Đề tài nghiên cứu khoa học
• Hoàn thiện truyền thông marketing