Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Tài liệu HOT
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
0
Trang chủ
TAILIEUCHUNG - Đến lúc thương hiệu lớn “hạ mình”
Trong nhiều năm, các nhà sản xuất hàng tiêu dùng chủ yếu nhắm đến “phần trên” của thị trường. Họ tìm cách làm cho các mặt hàng của họ trội hơn so với các sản phẩm rẻ tiền, kể cả của các công ty phân phối lớn, dù phải bán chúng với giá đắt hơn. Trong bối cảnh khủng hoảng kinh tế hiện nay, họ phải thay đổi chiến lược, tấn công vào cả “phần thấp” của thị trường | Đến lúc thương hiệu lớn hạ mình Trong nhiều năm các nhà sản xuất hàng tiêu dùng chủ yếu nhắm đến phần trên của thị trường. Họ tìm cách làm cho các mặt hàng của họ trội hơn so với các sản phẩm rẻ tiền kể cả của các công ty phân phối lớn dù phải bán chúng với giá đắt hơn. Trong bối cảnh khủng hoảng kinh tế hiện nay họ phải thay đổi chiến lược tấn công vào cả phần thấp của thị trường Đầu tháng 9 tới sau khi nghỉ hè về người tiêu thụ ở Pháp sẽ phát hiện trên các kệ hàng một loại tã lót Pampers mới được gọi là Simply Dry. Khi quyết định sản xuất loại tã lót này công ty Procter Gamble - chiếm đến 40 thị trường tã lót - muốn cung cấp một gói 40 tã lót với giá chưa đến 10 euro. Dù ít tiện nghi và thấm chậm hơn sản phẩm này tuy thế vẫn tôn trọng các chuẩn mực về chất lượng của thương hiệu. Tấn công vào phần thấp của thị trường Cách đây một năm công ty Danone đã khởi động chiến lược mới này với Ecopack một lô gồm sáu hộp sữa chua có chất lượng Danone nhưng giá bán chỉ 1 euro. Từ đó nhiều công ty khác đã bắt chước Danone bằng cách nới rộng gam sản phẩm của các thương hiệu có sẵn chứ không phải tạo ra các thương hiệu mới. Công ty Unilever đánh thức thương hiệu trà và thức uông Elephant bị lơ là từ nhiều năm nay nhưng lại cho đứng vào vị trí thấp hơn thương hiệu Lipton. Các nhà công nghiệp cũng đã tìm cách giảm giá thành bằng việc dùng các chất liệu đơn giản và ít tốn kém hơn để chế tạo hay bao gói sản phấm thậm chí họ còn giảm trọng lượng của các sản phẩm kinh tế tức rẻ tiền như công ty Yoplait đã làm. Tất cả biện pháp nói trên đều tuân theo nguyên tắc giá cả không được vượt quá một thềm tượng trưng . Chính vì thế mà vào tháng 7 này L Oréal công ty mỹ phẩm có tiếng tung ra thị trường dưới thương hiệu Garnier các loại kem nước bảo vệ da và chất tẩy trang với giá chưa đến 4 euro. Từ nay công ty lớn nào cũng có những sản phẩm rẻ tiền. Đó là trường hợp của công ty Unilever với bột giặt Persil của công ty Nestlé với loại cà phê hoà tan Nes dành cho giới trẻ rẻ hơn Nescafé đến 30 .
Hiếu Hạnh
55
4
pdf
Báo lỗi
Trùng lắp nội dung
Văn hóa đồi trụy
Phản động
Bản quyền
File lỗi
Khác
Upload
Tải xuống
đang nạp các trang xem trước
Bấm vào đây để xem trước nội dung
Tải xuống
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Trẻ hóa thương hiệu
6
111
0
5 tính cách thương hiệu VIB
10
118
0
Thương hiệu Kiến thức thương hiệu Giá trị thương hiệu
7
140
1
Xây dựng thương hiệu trong kỷ nguyên số Ứng dụng trong các doanh nghiệXây dựng thương hiệu trong kỷ nguyên số Ứng dụng trong các doanh nghiệp Việt Namp Việt
9
159
0
Brand Activation - Kích hoạt thương hiệu, mang thương hiệu đến với cuộc sống
8
116
0
Logo - Vũ khí tối thượng để xây dựng thương hiệu
6
112
0
Thiết lập cơ cấu quan hệ hiệu quả giữa thương hiệu mẹ và thương hiệu nhánh
5
109
1
Để thương hiệu quốc gia trở thành thương hiệu quốc tế
3
107
0
Khái quát Chiến lược Thương hiệu Tập đoàn Bài 2
17
146
0
Định vị thương hiệu – không nhất thiết phải số một mới thành công
5
121
1
TÀI LIỆU XEM NHIỀU
Một Case Về Hematology (1)
8
461742
55
Giới thiệu :Lập trình mã nguồn mở
14
22084
54
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
10741
524
Câu hỏi và đáp án bài tập tình huống Quản trị học
14
9935
445
Phân tích và làm rõ ý kiến sau: “Bài thơ Tự tình II vừa nói lên bi kịch duyên phận vừa cho thấy khát vọng sống, khát vọng hạnh phúc của Hồ Xuân Hương”
3
9427
104
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8135
1122
Tiểu luận: Nội dung tư tưởng Hồ Chí Minh về đạo đức
16
8135
421
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7820
2213
Đề tài: Dự án kinh doanh thời trang quần áo nữ
17
6508
247
Vật lý hạt cơ bản (1)
29
5680
81
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
Marketing - Bán hàng
kiến thức thương hiệu
kĩ năng xây dựng thương hiệu
hệ thống nhận diện thương hiệu
bí quyết marketing
kĩ năng marketing
trẻ hóa thương hiệu
lưu ý về thương hiệu
chiến lược thương hiệu
quản trị thương hiệu
phát triển thương hiệu
thương hiệu VIB
vai trò của thương hiệu
Tài liệu về quản trị thương hiệu
Kinh nghiệm về thương hiệu
Đánh giá về thương hiệu
Gía trị thương hiệu
Xây dựng thương hiệu
bí kíp cho thương hiệu
vài trò của thương hiệu
kích hoạt thương hiệu
điều cần biết về thương hiệu
vai trò logo
thương hiệu nhánh
quan hệ thương hiệu
kĩ năng kinh doanh
xât dựng thương hiệu
quảng bá thương hiệu
chiến lược marleting
chiến lược kinh doanh
thương hiệu quốc gia
thương hiệu quốc tế
khái quát thương hiệu
bài học thương hiệu
bài học cho thương hiệu
định vị thương hiệu
hình ảnh thương hiệu
bí kíp cảm nhận thương hiệu
thương hiệu siêu thị
mẹo hay cho thương hiệu
kinh nghiệm thương hiệu
thương hiệu cá nhân
bảo vệ thương hiệu
điểm nhấn thương hiệu
tiến hóa của thương hiệu
thiết kế thương hiệu
sứ giả thương hiệu
công dụng của thương hiệu
vai trò thương hiệu
màu sắc thương hiệu
Nhận biết thương hiệu
Xây Dựng Niềm Tin Thương Hiệu
bảo chứng thương hiệu
Tối ưu hoá thương hiệu
đại sứ thương hiệu
kiến thức kinh doanh
TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
Giáo án mầm non chương trình đổi mới: Đề tài: Ôn xác định vị trí trên – dưới, trước- sau của đối tượng khác.
8
334
3
29-03-2024
Đánh giá hao mòn và độ tin cậy của chi tiết và kết cấu trên đầu máy diezel part 3
12
282
0
29-03-2024
Đề thi khảo sát chất lượng Lý 12 năm 2014
20
210
0
29-03-2024
Sẵn sàng cho thảm họa
9
210
0
29-03-2024
Oreilly learning the vi Editor phần 4
19
220
0
29-03-2024
WHO/HAI Project on Medicine Prices and Availability
50
446
0
29-03-2024
Bibliography on Medieval Women, Gender, and Medicine 1980-2009
82
197
0
29-03-2024
Monstrosity, medicine, and misunderstanding
44
181
0
29-03-2024
Trading Strategies Profit Making Techniques For Stock_8
23
153
0
29-03-2024
Báo cáo nghiên cứu khoa học " KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU BƯỚC ĐẦU VỀ THIÊN ĐỊCH CHÂN KHỚP TRÊN CÂY THANH TRÀ Ở THỪA THIÊN HUẾ "
7
164
0
29-03-2024
TÀI LIỆU HOT
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7820
2213
Ebook Chào con ba mẹ đã sẵn sàng
112
3652
1219
Giáo trình Tư tưởng Hồ Chí Minh - Mạch Quang Thắng (Dành cho bậc ĐH - Không chuyên ngành Lý luận chính trị)
152
5135
1174
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8135
1122
Ebook Tuyển tập đề bài và bài văn nghị luận xã hội: Phần 1
62
5037
1084
Giáo trình Văn hóa kinh doanh - PGS.TS. Dương Thị Liễu
561
3403
638
Giáo trình Sinh lí học trẻ em: Phần 1 - TS Lê Thanh Vân
122
3621
524
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
10741
524
Giáo trình Pháp luật đại cương: Phần 1 - NXB ĐH Sư Phạm
274
3905
502
Bài tập nhóm quản lý dự án: Dự án xây dựng quán cafe
35
4027
470
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.