TAILIEUCHUNG - Đến lúc thương hiệu lớn “hạ mình”

Trong nhiều năm, các nhà sản xuất hàng tiêu dùng chủ yếu nhắm đến “phần trên” của thị trường. Họ tìm cách làm cho các mặt hàng của họ trội hơn so với các sản phẩm rẻ tiền, kể cả của các công ty phân phối lớn, dù phải bán chúng với giá đắt hơn. Trong bối cảnh khủng hoảng kinh tế hiện nay, họ phải thay đổi chiến lược, tấn công vào cả “phần thấp” của thị trường | Đến lúc thương hiệu lớn hạ mình Trong nhiều năm các nhà sản xuất hàng tiêu dùng chủ yếu nhắm đến phần trên của thị trường. Họ tìm cách làm cho các mặt hàng của họ trội hơn so với các sản phẩm rẻ tiền kể cả của các công ty phân phối lớn dù phải bán chúng với giá đắt hơn. Trong bối cảnh khủng hoảng kinh tế hiện nay họ phải thay đổi chiến lược tấn công vào cả phần thấp của thị trường Đầu tháng 9 tới sau khi nghỉ hè về người tiêu thụ ở Pháp sẽ phát hiện trên các kệ hàng một loại tã lót Pampers mới được gọi là Simply Dry. Khi quyết định sản xuất loại tã lót này công ty Procter Gamble - chiếm đến 40 thị trường tã lót - muốn cung cấp một gói 40 tã lót với giá chưa đến 10 euro. Dù ít tiện nghi và thấm chậm hơn sản phẩm này tuy thế vẫn tôn trọng các chuẩn mực về chất lượng của thương hiệu. Tấn công vào phần thấp của thị trường Cách đây một năm công ty Danone đã khởi động chiến lược mới này với Ecopack một lô gồm sáu hộp sữa chua có chất lượng Danone nhưng giá bán chỉ 1 euro. Từ đó nhiều công ty khác đã bắt chước Danone bằng cách nới rộng gam sản phẩm của các thương hiệu có sẵn chứ không phải tạo ra các thương hiệu mới. Công ty Unilever đánh thức thương hiệu trà và thức uông Elephant bị lơ là từ nhiều năm nay nhưng lại cho đứng vào vị trí thấp hơn thương hiệu Lipton. Các nhà công nghiệp cũng đã tìm cách giảm giá thành bằng việc dùng các chất liệu đơn giản và ít tốn kém hơn để chế tạo hay bao gói sản phấm thậm chí họ còn giảm trọng lượng của các sản phẩm kinh tế tức rẻ tiền như công ty Yoplait đã làm. Tất cả biện pháp nói trên đều tuân theo nguyên tắc giá cả không được vượt quá một thềm tượng trưng . Chính vì thế mà vào tháng 7 này L Oréal công ty mỹ phẩm có tiếng tung ra thị trường dưới thương hiệu Garnier các loại kem nước bảo vệ da và chất tẩy trang với giá chưa đến 4 euro. Từ nay công ty lớn nào cũng có những sản phẩm rẻ tiền. Đó là trường hợp của công ty Unilever với bột giặt Persil của công ty Nestlé với loại cà phê hoà tan Nes dành cho giới trẻ rẻ hơn Nescafé đến 30 .

TỪ KHÓA LIÊN QUAN
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.