TAILIEUCHUNG - Sự ảnh hưởng của thiết kế cửa hàng đến hành vi mua hàng ngẫu hứng

Bài viết Sự ảnh hưởng của thiết kế cửa hàng đến hành vi mua hàng ngẫu hứng trình bày đánh giá sự ảnh hưởng của thiết kế cửa hàng đến hành vi mua hàng ngẫu hứng; Dựa trên kết quả nghiên cứu đưa ra các hàm ý quản trị về sự ảnh hưởng của thiết kế cửa hàng đến hành vi mua hàng ngẫu hứng với biến trung gian đông đúc dưới sự điều tiết của giới tính. | TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG SỰ ẢNH HƯỞNG CỦA THIẾT KẾ CỬA HÀNG ĐẾN HÀNH VI MUA HÀNG NGẪU HỨNG THE EFFECT OF STORE DESIGN ON IMPULSE BUYING Ngày nhận bài 20 01 2022 Ngày chấp nhận đăng 12 03 2022 Cao Quốc Việt Nguyễn Lê Minh Hoàng TÓM TẮT Mục tiêu nghiên cứu này là 1 đánh giá sự ảnh hưởng của thiết kế cửa hàng đến hành vi mua hàng ngẫu hứng 2 dựa trên kết quả nghiên cứu đưa ra các hàm ý quản trị về sự ảnh hưởng của thiết kế cửa hàng đến hành vi mua hàng ngẫu hứng với biến trung gian đông đúc dưới sự điều tiết của giới tính. Một cuộc khảo sát với 381 người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh. Các dữ liệu thu thập chủ yếu qua các kênh mạng trực tuyến được phân phối theo phương pháp thuận tiện chia sẻ trên hệ thống email cá nhân và các phương tiện truyền thông xã hội. Kết quả nghiên cứu cho thấy thiết kế cửa hàng là nhân tố ảnh hưởng đến cảm nhận đông đúc của khách hàng gây tác động đến hành vi mua hàng ngẫu hứng và chỉ ra có sự khác biệt giữa giới tính nam và giới tính nữ trong mối quan hệ này. Nghiên cứu cũng đưa ra các đề xuất cụ thể để thúc đẩy hành vi mua hàng ngẫu hứng thông qua thiết kế cửa hàng. Từ khóa Các phản ứng cảm xúc mua hàng ngẫu hứng sự đông đúc của con người sự đông đúc trong không gian thiết kế cửa hàng. ABSTRACT The goals of this research are to 1 assess the impact of shop design on impulse purchases and 2 propose management implications based on the findings. Under the control of gender a crowding mediator variable links shop to impulsive purchasing behavior. In Ho Chi Minh City 381 people were polled. The information gathered mostly through internet channels is disseminated in an easy-to-share format that may be shared via personal email and social media. The findings reveal that shop design influences consumers perceptions of crowdedness which in turn influences impulsive buying behavior and that there is a gender gap in this connection. The report also makes specific suggestions for improving shop design to encourage spontaneous .

• Marketing - Bán hàng
• Hành vi mua hàng ngẫu hứng
• Hành vi của người tiêu dùng
• Lý thuyết về mua hàng ngẫu hứng
• Kế hoạch chiến lược tiếp thị
• Kế hoạch bán hàng
• Hậu quả của mua hàng ngẫu hứng
• Mua ngẫu hứng đối với người tiêu dùng
• Khái niệm hành vi mua ngẫu hứng
• Mua hàng ngẫu hứng
• Luận văn Thạc sĩ
• Quản trị kinh doanh
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Động cơ mua hàng
• Nghiên cứu hành vi khách hàng
• Nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng
• Thành phố Nha Trang
• Người tiêu dùng
• Người đồng hành mua sắm
• Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh
• Khách hàng Đà Nẵng
• Mua sắm tại siêu thị
• Hành vi mua hàng trực tuyến
• Bầu không khí trong gian hàng
• Không gian mua sắm
• Thời lượng tiếp cận sản phẩm
• Trưng bày sản phẩm
• Bày trí cửa hàng
• Hành vi người tiêu dùng
• Sản phẩm quần áo thời trang
• Tóm tắt luận án Tiến sĩ
• Hành vi mua ngẫu hứng
• Sản phẩm quần áo may sẵn
• Hành vi mua sắm của người tiêu dùng
• Màu sắc bao bì
• Mua ngoài kế hoạch
• Bao bì sản phẩm nước giải khát
• Thị trường nước uống
• Hành vi mua ngẫu hứng của khách hàng
• Siêu thị CoopMart thành phố Tam Kỳ
• Hành vi của đội ngũ nhân viên
• Hoạt động quảng cáo
• Hoạt động khuyến mãi
• Thị trường bán lẻ
• Chiến lược kinh doanh
• Tạp chí Kinh tế đối ngoại
• Trang thương mại điện tử
• Chất lượng trang web
• Kinh tế số
• Siêu thị Emart
• Hoạt động quảng cáo tại siêu thị
• Quản trị thương mại
• Luận án Tiến sĩ
• Luận án Tiến sĩ Quản trị kinh doanh
• Bán lẻ hàng hóa
• Cửa hàng trực tuyến
• Hành vi mua của khách hàng
• Cửa hàng trực tuyến Zalora
• Tài chính ngân hàng
• Thương mại di động
• Thương mại điện tử