TAILIEUCHUNG - Giá trị thương hiệu được tính như thế nào?

Đây là câu hỏi quan trọng mà bất cứ doanh nghiệp nào, dù lớn hay nhỏ, trước sau gì cũng sẽ quan tâm. Thương hiệu là tài sản tối quan trọng, nhất là khi doanh nghiệp cổ phần hoá, tham gia thị trường chứng khoán. Hiện nay, tại Việt Nam đã bắt đầu xuất hiện công ty luật, công ty tư vấn chuyên cung cấp dịch vụ đánh giá thương hiệu, định giá doanh nghiệp. | Giá trị thương hiệu được tính như thê nào Đây là câu hỏi quan trọng mà bất cứ doanh nghiệp nào dù lớn hay nhỏ trước sau gì cũng sẽ quan tâm. Thương hiệu là tài sản tối quan trọng nhất là khi doanh nghiệp cổ phần hoá tham gia thị trường chứng khoán. Hiện nay tại Việt Nam đã bắt đầu xuất hiện công ty luật công ty tư vấn chuyên cung cấp dịch vụ đánh giá thương hiệu định giá doanh nghiệp. Các sàn giao dịch trực tuyến ra đời gần đây khẳng định nhu cầu mua bán chuyển nhượng sáp nhập công ty ngày càng tăng. Sự kiện của Ranks Hovis McDougall năm 1988 Theo kêt quả của nghiên cứu năm 2002 của Interbrand bình quân giá trị thương hiệu chiêm ít nhất một phần ba giá trị cổ phiêu. Interbrand là một công ty tư vấn thương hiệu nổi tiêng thê điều khá thú vị là trước đây ngay tại các nước phát triển thương hiệu đã không được công nhận chính thức trên sổ sách kê toán của doanh nghiệp hiện nay. Doanh nghiệp không thể tự định giá ghi nhận tài sản thương hiệu trên bảng cân đối tài sản trước khi đàm phán cổ phần cho nhà đầu tư bên ngoài. Cuối những năm 1980 cách suy nghĩ và cách làm này được thay đổi. Năm 1988 để tránh bị mua đứt bởi tập đoàn khác Ranks Hovis McDougall RHM - tập đoàn thực phẩm hàng đầu ở Anh đã thành công trong việc chứng minh giá trị công ty của mình lớn hơn rất nhiều nhờ vào danh mục thương hiệu mà trước đây chưa từng được công nhận chính thức. Thật vậy RHM đã thể hiện trong bảng cân đối tài sản con số 1 2 tỷ USD đại diện cho giá trị của 60 thương hiệu công ty sở là sự kiện định giá thương hiệu đầu tiên dẫn đến quy luật Không chỉ thương hiệu được mua lại mới có thể định giá trên sổ sách mà các thương hiệu do chính công ty tạo ra cũng được định giá. Do đó các thương hiệu đều được RHM đưa vào báo cáo tài chính năm 1988 dưới dạng mục tài sản vô hình. Sự kiện đã ảnh hưởng rộng rãi tại Anh lan ra nhiều nước trên thế giới. Thương hiệu tại Việt Nam Tại Việt Nam tài sản vô hình nói chung hay thương hiệu nói riêng chưa được chính thức công nhận trên các báo tài

• Quản trị kinh doanh
• kĩ năng kinh doanh
• bí quyết kinh doanh
• bí quyết marketing
• chiến lược marketing
• xây dựng thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• quảng cáo
• chiến lược quảng cáo
• giá trị thương hiệu
• nghệ thuật kinh doanh
• kĩ năng quản trị kinh doanh
• kĩ năng lãnh đạo
• kĩ năng ứng xử
• chiến lược kinh doanh
• kĩ năng làm việc nhóm
• cách làm việc trong nhóm
• nghệ thuật quản trị kinh doanh
• bí quyết quản trị kinh doanh
• khả năng đàm phán
• kĩ năng thương lượng
• chiến lươc kinh doanh
• kĩ năng quản lý