TAILIEUCHUNG - Bài giảng Marketing căn bản - Chương 5: Lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị thị trường

Bài giảng Marketing căn bản - Chương 5: Lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị thị trường cung cấp cho học viên những kiến thức về phân đoạn thị trường; lựa chọn đoạn thị trường mục tiêu; định vị thị trường; chiến lược Marketing tập trung; . Mời các bạn cùng tham khảo chi tiết nội dung bài giảng! | CHƯƠNG V LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU VÀ ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG Marketing căn bản I. Phân đoạn thị trường Khái niệm Phân đoạn thị trường là quá trình phân chia thị trường tổng thể thành các nhóm nhỏ hơn trên cơ sở những điểm khác biệt về nhu cầu ước muốn sở thích và các đặc điểm hành vi. Đoạn thị trường là nhóm khách hàng trong thị trường tổng thể có đòi hỏi như nhau đối với một tập hợp các kích thích Marketing. Yêu cầu của việc phân đoạn thị trường - Đo lường được phải đảm bảo đo lường được quy mô sức mua và các đặc điểm của khách hàng ở từng đoạn thị trường - Có quy mô đủ lớn để hứa hẹn khả năng sinh lời - Có thể phân biệt được - Có thể tính khả thi tức là doanh nghiệp có thể tiếp cận được đoạn thị trường đó các cơ sở để phân đoạn thị trường a phân đoạn theo cơ sở địa lý Thị trường tổng thể chia cắt theo biến số địa dư vùng khí hậu mật độ dân số Phận đọan thị trường theo vùng địa lý không chỉ hữu ích cho việc nắm bắt những đặc điểm của khách hàng mà còn có ý nghĩa với việc quản lý hoạt động Marketing theo khu vực Địa lý Các đoạn thị trường điển hình Vùng Châu âu châu Á Bắc Nam . TP Tỉnh Thành phố tỉnh nông thôn Mật độ dân cư Dân cư 5000ng km2 dân số 80 triệu người Ôn đới hàn đới nhiệt đới Khí hậu b Phân đoạn thị trường theo nhân khẩu học - Phân chia thị trường theo các tiêu thức như giới tính tuổi tác trình độ văn hóa quy mô gia đình - Căn cứ về nhân khẩu học thường được dùng phổ biến do Ước muốn và sức mua thường gắn chặt với các yếu tố thuộc nhân khẩu học Các đặc điểm về nhân khẩu học thường dễ đo lường - Thường kết hợp nhiều tiêu thức nhân khẩu học để khai thác ảnh hưởng qua lại của các tiêu chí có quan hệ qua lại Nhân khẩu Các đoạn thị trường điển hình Tuổi tác Sơ sinh nhi đồng thanh niên Giới tính Nam nữ Quy mô gia đình 1-2 người. 3-4 người Chu kỳ đời sống Độc thân trẻ gia đình chưa có gia đình con con còn nhỏ Thu nhập Dưới 1 triệu từ 1 triệu đến 2 triệu Nghề nghiệp Giáo viên công nhân viên chức Học vấn Cao đẳng đại học trung cấp c Phân đoạn theo .

• Marketing - Bán hàng
• Bài giảng Marketing căn bản
• Marketing căn bản
• Thị trường mục tiêu
• Lựa chọn thị trường mục tiêu
• Định vị thị trường
• Phân đoạn thị trường
• Tổng quan marketing căn bản
• Bài giảng marketing
• Lý thuyết marketing căn bản
• Chiến lược marketing
• Bài giảng marketing căn bản chương 4
• Nghiên cứu Marketing căn bản
• Học tập Marketing căn bản
• Đề cương Marketing căn bản
• Nội dung Marketing căn bản
• Câu hỏi Marketing căn bản
• Giáo trình Marketing căn bản
• Trắc nghiệm Marketing căn bản
• Ôn tập Marketing căn bản
• Tài liệu Marketing căn bản
• Hướng dẫn Marketing căn bản
• Tìm hiểu Marketing căn bản
• Bài học Marketing căn bản
• Bài tập Marketing căn bản
• Định nghĩa marketing
• Chức năng của marketing
• Vai trò marketing
• Quy trình marketing căn bản