TAILIEUCHUNG - Tác động của đặc điểm tính cách người tiêu dùng đến ý định chia sẻ video quảng cáo trực tuyến

Mục đích của nghiên cứu này nhằm tìm hiểu sự tác động của các đặc điểm tính cách của người tiêu dùng đến ý định chia sẻ video quảng cáo trực tuyến. Dữ liệu nghiên cứu được thu thập từ 317 người tiêu dùng tại thành phố Hồ Chí Minh, các giả thuyết được kiểm định bằng mô hình hồi quy đa biến. Kết quả cho thấy rằng, hướng ngoại, cởi mở và dễ chịu tác động tích cực đến ý định chia sẻ video quảng cáo trực tuyến của người tiêu dùng. | Hội nghị Khoa học trẻ lần 3 năm 2021 YSC2021 IUH Ngày 06 8 2021 ISBN 978-604-920-124-0 ID TÁC ĐỘNG CỦA ĐẶC ĐIỂM TÍNH CÁCH NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐẾN Ý ĐỊNH CHIA SẺ VIDEO QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN NGUYỄN THANH TÚ1 NGUYỄN NGỌC HIỀN1 1 Khoa Quản trị Kinh doanh Trường Đại học Công nghiệp Thành phố Hồ Chí Minh Tóm tắt. Ngày nay phương tiện truyền thông video đang chuyển từ ti vi sang các thiết bị kỹ thuật số như máy tính và điện thoại di động. Khi thị trường quảng cáo trực tuyến phát triển nhanh chóng người tiêu dùng đang tiếp xúc với nhiều quảng cáo trực tuyến hơn. Mặc dù tầm quan trọng ngày càng tăng của việc chia sẻ video quảng cáo nghiên cứu về đặc điểm của những người chia sẻ quảng cáo với người khác còn hạn chế. Mục đích của nghiên cứu này nhằm tìm hiểu sự tác động của các đặc điểm tính cách của người tiêu dùng đến ý định chia sẻ video quảng cáo trực tuyến. Dữ liệu nghiên cứu được thu thập từ 317 người tiêu dùng tại thành phố Hồ Chí Minh các giả thuyết được kiểm định bằng mô hình hồi quy đa biến. Kết quả cho thấy rằng hướng ngoại cởi mở và dễ chịu tác động tích cực đến ý định chia sẻ video quảng cáo trực tuyến của người tiêu dùng. Kết quả của nghiên cứu này cung cấp những hiểu biết sâu sắc cho nhà quảng cáo về đặc điểm tính cách của người tiêu dùng tác động đến ý định chia sẻ video quảng cáo trực tuyến giúp tối đa hóa hiệu ứng quảng cáo. Từ khóa. Đặc điểm năm tính cách quảng cáo trực tuyến ý định chia sẻ quảng cáo trực tuyến THE IMPACTS OF PERSONALITY TRAITS ON ONLINE VIDEO ADS SHARING INTENTION Abstract. Nowadays video media is shifting from television to digital devices such as computers and cell phones. As the online advertising market grows rapidly consumers are exposed to more online advertising. Despite the growing importance of video ad sharing research on the characteristics of people who share ads with others is limited. This research is aimed at investigating the impact of a consumer s personality

• Thương mại điện tử
• Đặc điểm năm tính cách
• Quảng cáo trực tuyến
• Ý định chia sẻ quảng cáo trực tuyến
• Phương tiện truyền thông video
• Digital Marketing Việt Nam
• Hình thức Digital Marketing
• Khái niệm Digital Marketing
• Tài liệu Digital Marketing
• Phương pháp Digital Marketing
• Những công cụ làm Digital Marketing
• Digital Marketing là gì
• Bài học marketing
• Tiếp thị kỹ thuật số
• Chiến dịch Digital Marketing
• Luận văn marketing
• Kế hoạch Digital Marketing online
• Luận văn Digital Marketing
• Kế hoạch Digital Marketing
• Luận văn Quản trị kinh doanh
• Digital marketing cơ sở giáo dục của Việt Nam
• Digital marketing cơ sở giáo dục
• Cơ sở giáo dục của Việt Nam
• Hoạt động digital marketing
• Tổng quan Digital marketing
• Ứng dụng Digital marketing
• Kinh tế đối ngoại Luận văn kinh doanh quốc tế
• Luận văn kinh doanh
• Luận văn kinh tế đối ngoại
• Mô hình Digital marketing
• Kênh Digital marketing
• Kênh online marketing
• Kênh Digital Advertising
• Marketing trực tuyến
• Tóm tắt Đồ án tốt nghiệp
• Đồ án tốt nghiệp Marketing du lịch
• Marketing du lịch
• Digital Marketing
• Marketing mix
• Vai trò của Digital Marketing
• Tạp chí Kinh tế đối ngoại
• Ứng dụng Big data
• Doanh nghiệp tại Việt Nam
• Hoạt động Digital marketing của doanh nghiệp
• Luận án tiến sĩ
• Luận án tiến sĩ Kinh tế
• Quản trị kinh doanh
• Digital marketing thu hút người học
• Khóa luận tốt nghiệp
• Khóa luận tốt nghiệp Marketing
• Ngân hàng thương mại
• Marketing truyền thống
• Các loại thẻ tại Agribank
• Marketing giáo dục
• Giáo dục đại học
• Toàn cầu hóa giáo dục
• Khóa luận tốt nghiệp ngành Marketing
• Trade Marketing
• Chức năng của marketing
• Chiến lược điểm bán hàng
• Nghiên cứu văn hóa
• Cách mạng công nghiệp lần thứ 4
• Tổ chức giáo dục
• Marketing công cụ tìm kiếm
• Quản trị quan hệ khách hàng
• Marketing trên web
• Marketing trên thiết bị di động
• Thương mại điện tử
• Tiếp thị liên kết
• Giải pháp Digital Marketing
• Công ty TNHH Shopee Việt Nam
• Nền tảng Accsesstrade
• vn
• Người dẫn dắt dư luận
• Chiến lược KOL
• Doanh nghiệp kinh doanh
• Công cụ Digital Marketing
• Cách mạng công nghiệp 4 0
• Công văn nhà nước
• Công văn số 8859/CT TTHT
• Thuế thu nhập doanh nghiệp
• Chuyển lỗ khi tính thuế
• Chuyển lỗ khi tính thuế thu nhập doanh nghiệp
• Công ty cổ phần Digital Marketing Việt Nam