TAILIEUCHUNG - Các yếu tố ảnh hưởng đến dự định mua hàng của sinh viên thông qua mạng xã hội Facebook trường hợp tại Tp. HCM

Nghiên cứu này được thực hiện nhằm mục đích xác định các yếu tố tác động đến dự định mua hàng của sinh viên trong phạm vi TP. HCM bằng phương pháp nghiên cứu định lượng. Dữ liệu được thu thập từ 400 ý kiến của sinh viên ở các trường Đại học và Cao đẳng tại TP. HCM. | CÁC YẾU TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN DỰ ĐỊNH MUA HÀNG CỦA SINH VIÊN THÔNG QUA MẠNG XÃ HỘI FACE OOK TRƢỜNG H P TẠI Trần G a P úc1 Văn T ị íc Tr ều2 N u ễn T ị K m Hồn 2 1 16DQTB3 216DQTB2 Khoa Quản trị Kinh doanh Trƣờng Đại học Công nghệ Tp. Hồ Chí Minh HUTECH TÓM TẮT Nghiên cứu này đƣợc thực hiện nhằm mục đ ch xác định các yếu tố tác động đến dự định mua hàng của sinh viên trong phạm vi bằng phƣơng pháp nghiên cứu định lƣợng. Dữ liệu đƣợc thu thập từ 400 ý kiến của sinh viên ở các trƣờng Đại học và Cao đẳng tại . Kết quả nghiên cứu cho thấy có 5 nhân tố tác động đến dự định mua hàng của sinh viên là liên kết x hội trực tuyến nhận thức x hội uy t n thông tin nhận thức t nh hữu dụng Kết quả nghiên cứu này có vai trò rất quan trọng và hữu ch để các nhà kinh doanh cần quan tâm và đƣa ra những giải pháp cụ thể hơn nhằm xác định chiến lƣợc kinh doanh phù hợp từ đó mang lại hiệu quả hơn trong kinh doanh Từ khóa Dự định mua hàng dự định mua hàng Facebook sinh viên. ABSTRACT This study aims to identify factors that influence student s intended purchases within Ho Chi Minh City by quantitative research methods. Data were collected from 4 student s opinions at universities and colleges in Ho Chi Minh City The research results show that there are 5 factors that affect student s purchase intention online social links social awareness credibility information and usefulness awareness. The results of this study are very important and useful for traders to pay attention to and provide more specific solutions to determining appropriate business strategies thereby bringing more efficiency in business joint. Keywords Intent purchase purchase intention Facebook student s. 1. GIỚI THIỆU Hiện nay ngƣời dùng Facebook t ng với tốc độ nhanh chóng. Theo khảo sát của Cục Thƣơng mại điện tử và Công nghệ thống kê đƣợc tại thị trƣờng Việt Nam t nh đến tháng 01 2017 Việt Nam có đến 46 triệu ngƣời dùng mạng xã hội Facebook. Bên cạnh đó có hơn 4 5 triệu ngƣời tham gia khảo sát cho biết .

• Thương mại điện tử
• Dự định mua hàng của sinh viên
• Mua sắm qua mạng xã hội Facebook
• Thuyết hành động hợp lý
• Lý thuyết về hành vi có kế hoạch
• Mua sắm trực tuyến
• Hành vi mua sắm trực tuyến
• Mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng
• Website doanh nghiệp Việt Nam
• Bối cảnh dịch COVID 19
• Ý định mua sắm trực tuyến
• Luận án Tiến sĩ
• Luận án Tiến sĩ Kinh tế
• Quản trị kinh doanh
• Hạnh phúc trong mua sắm
• Giá trị trong mua sắm
• Dịch vụ bán hàng
• Giao dịch mua sắm trực tuyến
• Khoa học thương mại
• Hành vi mua sắm
• Khách hàng thế hệ Z
• Chuẩn mực chủ quan trong mua sắm
• Lý thuyết hành vi có hoạch định
• Doanh nghiệp kinh doanh trực tuyến
• Hành vi mua hàng trực tuyến của sinh viên
• Mô hình nghiên cứu hành vi mua sắm
• Xu hướng mua sắm trực tuyến của sinh viên
• Hình thức mua hàng thương mại điện tử
• Người mua hàng điện trực tuyến
• Quyết định mua hàng của người tiêu dùng
• Nhận thức rủi ro
• Khách hàng mua sắm trực tuyến
• Rủi ro tài chính
• Rủi ro sản phẩm
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Lợi ích của mua sắm trực tuyến
• Nhận thức rủi ro trong mua sắm trực tuyến
• Quyết định mua sắm trực tuyến
• Mua sắm trực tuyến trên Instagram
• Kinh doanh mua sắm trực tuyến
• Thương mại điện tử
• Thuyết hành vi có hoạch định
• Giải pháp thu hút người tiêu dùng
• Hình thức kinh doanh trực tuyến
• Người tiêu dùng
• Hình thức mua sắm quần áo trực tuyến
• Hình thức mua sắm quần áo
• Mua sắm quần áo trực tuyến
• Lý thuyết chi phí cơ hội
• Lý thuyết hành vi người tiêu dùng
• Bài viết Hành vi người tiêu dùng
• Người tiêu dùng Cần Thơ
• Gải pháp mua sắm an toàn
• Động cơ xã hội
• Hoạt động mua sắm xã hội trực tuyến
• Mua sắm xã hội trực tuyến
• Hoạt động mua sắm
• Mặt hàng thời trang
• Mua sắm trực tuyến của sinh viên
• Công nghệ 4 0
• Bán hàng online
• Kênh mua bán trực tuyến
• Ý định mua hàng trực tuyến
• Hành vi người tiêu dùng
• Thương mại trực tuyến
• ý thức mua sắm
• Hoạt động bán lẻ trực tuyến
• Chất lượng dịch vụ mua sắm
• Luận văn thạc sĩ
• Kinh doanh trực tuyến
• Dịch vụ mua sắm trực tuyến
• Doanh nghiệp bán hàng trực tuyến
• Bảo mật thông tin khách hàng
• Mỹ phẩm trực tuyến
• Ý định mua sắm mỹ phẩm trực tuyến
• Thuyết chấp nhận công nghệ
• Doanh nghiệp kinh doanh bán lẻ
• Công nghiệp 4 0
• Hoạt động mua sắm online
• Kênh mua sắm trực tuyến
• Phát triển kinh doanh trực tuyến
• Luật Bảo vệ người tiêu dùng
• Khóa luận tốt nghiệp
• Khóa luận tốt nghiệp Quản trị kinh doanh
• Nghiên cứu hành vi mua sắm
• Sản phẩm quà tặng
• Tóm tắt luận văn Thạc sĩ
• Tóm tắt luận văn Quản trị kinh doanh
• Ý định mua sắm
• Mua sắm đồ gia dụng
• Mua sắm qua kênh trực tuyến
• Mua hàng trực tuyến
• quy tắc bán hàng trực tuyến
• thanh toán trực tuyến
• mua bán trực tuyến trên trang web