TAILIEUCHUNG - Báo châu Âu đi về hướng khổ nhỏ

Tờ báo mới nhất đi theo xu hướng này là Wall Street Journal. Tờ báo phát hành tại châu Âu, vốn đang bị thua lỗ, sẽ chuyển thành báo khổ nhỏ cùng với người em phát hành ở châu Á từ tháng 10 tới. | Báo châu Âu đi về hướng khổ nhỏ Tờ báo mới nhất đi theo xu hướng này là Wall Street Journal. Tờ báo phát hành tại châu Âu vốn đang bị thua lỗ sẽ chuyển thành báo khổ nhỏ cùng với người em phát hành ở châu Á từ tháng 10 tới. Nhận định rằng những tờ báo lớn được trân trọng còn báo khổ nhỏ chỉ đưa tin giật gân không còn đúng đắn Jim Chisholm cố vấn chiến lược của Hiệp hội Báo chí Thế giới nhận định. Các tờ báo châu Âu đang cố gắng bằng mọi cách để lôi kéo người đọc mua ấn phẩm của mình. Independent của Anh là tờ báo đầu tiên đi theo xu hướng này. Năm 2003 họ đưa ra bản báo khổ nhỏ bán cùng với bản báo khổ to để đảm bảo với độc giả rằng nội dung không có gì thay đổi. Khách hàng yêu thích tờ báo khổ nhỏ vì nó tiện lợi đặc biệt là trên những chuyến tàu đông đúc. Số lượng phát hành của Independent tăng tới hơn 15 năm và trong vòng vài tháng bản báo khổ to biến mất. Mới đây Times of London cũng làm theo chiêu này. Kết quả là số lượng phát hành từ chỗ giảm 8 năm chuyển thành tăng 3 năm. Guardian một nhật báo uy tín khác của Anh gần đây thông báo họ sẽ thay đổi sang hình thức gọn nhẹ từ năm 2006 thuật ngữ mà biên tập viên ưa dùng hơn là khổ nhỏ . Sự phản đối về thay đổi format không mạnh như chúng tôi dự kiến George Brock biên tập viên tờ Times khổ nhỏ nói. Tôi không khẳng định thay đổi khổ là cách thức duy nhất để thu hút bạn đọc trẻ tuổi mà nếu làm đúng thì nó có thể giúp duy trì số bạn đọc trẻ tuổi và xây dựng sự tin tưởng . Tại Đức tờ Die Welt có chiêu khác nhưng cũng thành công tương tự. Năm ngoái nhật báo phát hành tờ báo con Die Welt Kompakt không có kỳ vọng đăng tải nội dung y hệt tờ báo mẹ khổ to. Dù bản báo nhỏ lấy thông tin từ bản báo lớn nhưng một nhóm biên tập viên sắp xếp theo một cách khác hẳn. Đối tượng độc giả - theo biên tập viên Jan-Eric Peters trong bài phát biểu tại hội nghị Hiệp hội Báo chí Thế giới hằng năm - bao gồm những người trẻ tuổi năng động và không thường .

TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
11    4    0    24-09-2020