TAILIEUCHUNG - Các nhân tố tác động đến giá trị thương hiệu trường Đại học Công nghiệp Thực phẩm Tp. Hồ Chí Minh

Bài viết tập trung phân tích những nhân tố tác động đến Giá trị thương hiệu trường Đại học Công nghiệp Thực phẩm Thành phố Hồ Chí Minh (HUFI). Trên cơ sở thừa hưởng từ các học thuyết và nghiên cứu liên quan, 4 nhân tố bao gồm: Nhận biết thương hiệu, Chất lượng cảm nhận, Lòng trung thành và Thái độ đối với chiêu thị đã được lựa chọn để đo lường giá trị của thương hiệu. | Tạp chí Khoa học Công nghệ và Thực phẩm 21 3 2021 155-168 CÁC NHÂN TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP THỰC PHẨM TP. HỒ CHÍ MINH Nguyễn Thị Thanh Vân Trường Đại học Công nghiệp Thực phẩm Email vanntt@ Ngày nhận bài 25 6 2020 Ngày chấp nhận đăng 12 8 2020 TÓM TẮT Bài viết tập trung phân tích những nhân tố tác động đến Giá trị thương hiệu trường Đại học Công nghiệp Thực phẩm Thành phố Hồ Chí Minh HUFI . Trên cơ sở thừa hưởng từ các học thuyết và nghiên cứu liên quan 4 nhân tố bao gồm Nhận biết thương hiệu Chất lượng cảm nhận Lòng trung thành và Thái độ đối với chiêu thị đã được lựa chọn để đo lường giá trị của thương hiệu. Kết quả kiểm định cho thấy nhân tố Chất lượng cảm nhận có ảnh hưởng quan trọng nhất đến Giá trị thương hiệu HUFI kế đến là nhân tố Lòng trung thành thương hiệu và Thái độ chiêu thị cuối cùng là Nhận biết thương hiệu. Ngoài ra nghiên cứu còn cho biết có sự khác biệt mang ý nghĩa thống kê trong đánh giá Giá trị thương hiệu giữa các khoa khác nhau trong trường. Kết quả nghiên cứu là cơ sở để đưa ra khuyến nghị và hàm ý quản trị nhằm góp phần nâng cao giá trị thương hiệu nhà trường. Từ khóa Giá trị thương hiệu lòng trung thành nhận biết thương hiệu chất lượng cảm nhận. 1. ĐẶT VẤN ĐỀ Về cơ bản thương hiệu của một trường đại học có giá trị cũng tương tự như thương hiệu của mọi doanh nghiệp và tổ chức. Khi nhắc đến tên của trường đại học Harvard Mỹ đại học Cambridge Anh đại học Tokyo Nhật hay NUS Singapore ta nhận ra ngay đây là những thương hiệu nổi tiếng hàng đầu thế giới trong lĩnh vực giáo dục đào tạo. Dù không cần xúc tiến hay quảng bá nhiều những thương hiệu này tự chất đã được đón nhận và thu hút một số lượng người tiêu dùng khổng lồ trên toàn cầu. Điều đó cho thấy thương hiệu là nhân tố then chốt để tạo ra danh tiếng cho nhà trường. Một trường đại học với danh tiếng tốt hoàn toàn có khả năng tạo ra sự ưa thích nơi khách hàng thu hút được số lượng người học cần thiết và giữ vững được vị thế cạnh tranh .

• Giáo dục học
• Giá trị thương hiệu
• Nhận biết thương hiệu
• Nâng cao giá trị thương hiệu nhà trường
• Thị trường dịch vụ giáo dục
• Mô hình cấu trúc tuyến tính SEM
• Bài giảng Định giá và chuyển nhượng thương hiệu
• Định giá thương hiệu
• Chuyển nhượng thương hiệu
• Thẩm định giá trị thương hiệu
• Nguyên tắc định giá thương hiệu
• Quy trình thẩm định giá trị thương hiệu
• Tạo dựng giá trị thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Xây dựng chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Phát triển thương hiệu
• Tiểu luận thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Tài sản thương hiệu
• Xây dựng giá trị thương hiệu
• Đánh giá giá trị thương hiệu
• Tài liệu về quản trị thương hiệu
• Kinh nghiệm về thương hiệu
• Đánh giá về thương hiệu
• Gía trị thương hiệu
• Khóa luận tốt nghiệp
• Thương hiệu Vinaphone
• Giá trị thương hiệu Vinaphone
• Bảo vệ thương hiệu
• Khai thác thương hiệu
• Phương pháp định giá
• Hình thức khai thác gái trị thương hiệu
• Quản trị tài sản thương hiệu
• Đổi tên thương hiệu
• Hoán vị thương hiệu
• Thuyết trình Quản trị thương hiệu
• Đo lường giá trị tài sản thương hiệu
• Nghiên cứu thương hiệu
• Giá trị tài sản thương hiệu
• Chiến lược marketing
• ây dựng giá trị thương hiệu
• Luận văn đánh giá sức khỏe thương hiệu
• Đánh giá thương hiệu
• Đề tài đánh giá thương hiệu
• Báo cáo về đánh giá thương hiệu
• Tiểu luận đánh giá thương hiệu
• Định giá và chuyển nhượng thương hiệu
• Chiến lược thương hiệu
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Quản trị kinh doanh
• Giá trị thương hiệu trường Đại học
• Giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu
• Các mô hình giá trị thương hiệu
• Giá trị thương hiệu trong lĩnh vực giáo dục
• Đề cương chi tiết môn học
• Tìm hiểu thương hiệu
• Quy trình thẩm định giá thương hiệu
• Báo cáo thẩm định giá thương hiệu
• Tiểu luận luật kinh tế
• Thẩm định giá trị thương hiệu OPC
• Công ty cổ phần dược phẩm OPC
• Thương hiệu OPC
• Tiểu luận thẩm định thương hiệu
• Thẩm định giá
• Đề tài Thẩm định giá trị thương hiệu
• Giá trị thương hiệu bia Sài Gòn
• Đề cương đề tài Thẩm định thương hiệu
• Công ty cổ phần SABECO
• Kết cấu đề tài nghiên cứu
• Yêu cầu đề tài Thẩm định thương hiệu
• Thương mại điện tử
• Hình ảnh thương hiệu
• Sự hài lòng thương hiệu
• Sự trung thành thương hiệu
• Sức mạnh thương hiệu
• Giá trị thương hiệu sản phẩm
• Giá trị thương hiệu tập đoàn
• Công ty xe máy SYM
• Đề cương đề tài Kinh tế
• Giá trị thương hiệu Taxi Vinasun
• Thương hiệu Taxi Vinasun
• Phương pháp thẩm định thương hiệu
• Tiêu chí đánh giá thương hiệu