TAILIEUCHUNG - Ảnh hưởng của hình ảnh, tác động và giá trị thương hiệu đến sự hài lòng thương hiệu bánh kẹo truyền thống

Mục tiêu của nghiên cứu nhằm xác định và đo lường sự ảnh hưởng của yếu tố hình ảnh thương hiệu, tác động thương hiệu và giá trị thương hiệu đến sự hài lòng thương hiệu của người tiêu dùng đối với sản phẩm bánh kẹo truyền thống. Phương pháp nghiên cứu định tính và phương pháp nghiên cứu định lượng được sử dụng thông qua việc thu thập và xử lý bộ số liệu từ 450 người tiêu dùng có thường xuyên sử dụng sản phẩm bánh kẹo truyền thống ít nhất 3 lần/tháng. Mời các bạn cùng tham khảo! | ẢNH HƢỞNG CỦA HÌNH ẢNH TÁC ĐỘNG VÀ GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU ĐẾN SỰ HÀI ÒNG THƢƠNG HIỆU BÁNH KẸO TRUYỀN THỐNG . Nguyễn Quốc Thịnh Trường Đại học Thương mại ThS. Đặng Hồng V ng Trường Đại học uy Nhơn TÓM TẮT Mục tiêu của nghiên cứu nhằm xác định và đo lường sự ảnh hưởng của yếu tố hình ảnh thương hiệu tác động thương hiệu và giá trị thương hiệu đến sự hài lòng thương hiệu của người tiêu dùng đối với sản phẩm bánh kẹo truyền thống. Phương pháp nghiên cứu định tính và phương pháp nghiên cứu định lượng được sử dụng thông qua việc thu thập và xử lý bộ số liệu từ 450 người tiêu dùng có thường xuyên sử dụng sản phẩm bánh kẹo truyền thống ít nhất 3 lần tháng. Số liệu được thu thập xử lý và phân tích bằng phần mềm SPSS 20 và AMOS 20. Mô hình cấu trúc SEM được thiết lập với kết quả của nghiên cứu là phù hợp thực tế thị trường cho thấy các yếu tố đều ảnh hưởng đến sự hài lòng thương hiệu trong đó yếu tố giá trị thương hiệu ảnh hưởng tích cực và đáng kể nhất đến sự hài lòng thương hiệu của người tiêu dùng. Dựa trên những phát hiện hàm ý quản trị và những hạn chế của nghiên cứu được đưa ra và thảo luận. Từ khóa thương hiệu giá trị thương hiệu sự hài lòng thương hiệu bánh kẹo truyền thống. ABSTRACT The objective of the study is to identify and measure the influence of brand image factors brand impact and brand value on brand satisfaction of consumers on traditional confectionery products. Qualitative research methods and quantitative research methods are used through the collection and processing of data from 450 consumers who regularly use traditional confectionery products at least 3 times month. The data are collected processed and analyzed using SPSS 20 and AMOS 20. The SEM structural model set up with the results of the research is consistent with the market reality showing that all factors influence brand satisfaction in which the brand value factor positively and significantly affects the brand satisfaction of consumers. Based on the findings governance implications and

• Quản trị kinh doanh
• Thương hiệu bánh kẹo truyền thống
• Sự hài lòng thương hiệu
• Giá trị thương hiệu
• Hành vi người tiêu dùng
• Hoạt động sản xuất bánh kẹo
• Mô hình thương hiệu
• Mô hình bánh kẹo truyền thống
• Sản phẩm bánh kẹo truyền thống
• Khoa học thương mại
• Quản trị kinh doanh
• Luận án Tiến sĩ Kinh tế
• Kinh doanh thương mại
• Sự trung thành thương hiệu
• Mức độ quan tâm của khách hàng
• Giá trị cảm nhận
• Thương mại điện tử
• Hình ảnh thương hiệu
• công ty bánh kẹo
• bánh kẹo hải châu
• tiêu thụ sản phẩm
• chiến lược sản xuất
• phân khúc thị trường
• phân phối sản phẩm
• sản xuất kinh doanh
• hoạt động sản xuất
• kinh tế thương mại
• luận văn kinh tế
• cao học kinh tế
• chuyên nghành thương mại
• luận văn
• luận văn tốt nghiệp
• Công ty bánh kẹo Hải Châu
• cơ chế thị trường
• đề án tốt nghiệp
• tiểu luận nghiên cứu đề tài
• báo cáo tốt nghiệp
• bài báo cáo thực tập
• công ty may
• tình hình sản xuất
• tài sản cố định
• đầu tư sản xuất
• cách thức kinh doanh
• luận án
• công ty KIDOCO
• quản lý sản xuất
• quản lý doanh nghiệp
• bánh kẹo KIDOCO
• kinh tế vĩ mô
• tài liệu kinh tế vĩ mô
• tiểu luận kinh tế
• võ mô
• lý luận tiêu thụ sản phẩm
• ý nghĩa hoạt động tiêu thụ sản phẩm
• chất lượng sản phẩm
• quá trình sản xuất bánh kẹo
• đồ án môn học
• công ty bánh kẹo KIDOCO
• kinh doanh tại Mỹ
• thị trường Mỹ
• đầu tư tại Mỹ
• cạnh tranh thị trường
• hoạch định chiến lược kinh doanh
• chiến lược kinh doanh
• Chiến lược cạnh tranh
• hoạch định chiến lược
• toàn cầu hóa
• công nghiệp hóa
• đề án môn học
• kinh doanh quốc tế
• bánh kẹo KIDOC
• Công ty Cổ phần Bánh kẹo Biên Hòa
• tình hình hoạt động kinh doanh
• quá trình sản xuất kinh doanh
• bá
• tài liệu chi phí sản xuất
• luận văn chi phí sản xuất
• giá thành sản phẩm
• hạch toán chi phí
• quy trình sản xuất
• hoạt động tiêu thụ
• sản xuất sản phẩm
• chính sách phát triển
• môi trường vĩ mô
• hoạt động kinh doanh
• sản xuất bánh kẹo
• công ty cổ phần Kinh Đô
• uận văn
• công tác kế toán
• kế toán doanh nghiệp
• Chi phí sản xuất
• quản lý chi phí
• báo cáo ngành quản trị
• tài liệu quản trị
• khả năng cạnh tranh
• hiệu quả sản xuất
• thương mại quốc tế
• luận văn quản trị
• quản trị công ty
• kinh doanh sản xuất
• luận văn ngân hàng
• báo cáo thực tập
• huy động vốn
• sử dụng vốn