TAILIEUCHUNG - Các yếu tố ảnh hưởng tới tài sản thương hiệu của các sàn thương mại điện tử Việt Nam

Trong cuộc cạnh tranh khốc liệt giữa các sàn thương mại điện tử ở thị trường Việt Nam, việc xây dựng lợi thế cạnh tranh bền vững thông qua phát triển tài sản thương hiệu là vô cùng cần thiết. Nghiên cứu này sẽ xem xét và kiểm định các yếu tố ảnh hưởng tới tài sản thương hiệu của các sàn thương mại điện tử Việt Nam. | TNU Journal of Science and Technology 226 08 17 - 24 FACTORS AFFECTING BRAND EQUITY OF E-COMMERCE PLATFORMS IN VIETNAM Hoang Trong Truong VNU - University of Economics and Business ARTICLE INFO ABSTRACT Received 03 02 2021 In the fierce competition among e-commerce platforms in Vietnam market building a sustainable competition advantage through Revised 19 02 2021 developing brand equity is necessary. This research examines and Published 28 4 2021 validates factors affecting brand equity of Vietnamese e-commerce platforms. To serve this purpose a questionnaire was designed and sent KEYWORDS to 150 people. Survey data of factors affecting brand equity is verified by using multivariate linear regression on SPSS software. The results Brand show that brand awareness brand association perceived quality and Brand equity brand loyalty are 4 factors that have positive impact on brand equity. Brand management Based on these findings this research provides recommendations for advertising activities product improvement and building a loyal Brand image customer base to help businesses develop their brand equity. E-commerce CÁC YẾU TỐ ẢNH HƢỞNG TỚI TÀI SẢN THƢƠNG HIỆU CỦA CÁC SÀN THƢƠNG MẠI ĐIỆN TỬ VIỆT NAM Hoàng Trọng Trƣờng Trường Đại học Kinh tế - ĐH Quốc gia Hà Nội THÔNG TIN BÀI BÁO TÓM TẮT Ngày nhận bài 03 02 2021 Trong cuộc cạnh tranh khốc liệt giữa các sàn thương mại điện tử ở thị trường Việt Nam việc xây dựng lợi thế cạnh tranh bền vững thông qua Ngày hoàn thiện 19 02 2021 phát triển tài sản thương hiệu là vô cùng cần thiết. Nghiên cứu này sẽ Ngày đăng 28 4 2021 xem xét và kiểm định các yếu tố ảnh hưởng tới tài sản thương hiệu của các sàn thương mại điện tử Việt Nam. Để thực hiện nghiên cứu này TỪ KHÓA một bảng hỏi khảo sát đã được xây dựng nhằm thu thập câu trả lời của 150 người. Dữ liệu khảo sát các yếu tố ảnh hưởng tới tài sản thương Thương hiệu hiệu được kiểm định bằng phương pháp hồi quy tuyến tính đa biến trên Tài sản thương hiệu phần mềm SPSS. Kết quả cho thấy .

• Thương mại điện tử
• Tài sản thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu
• Thương mại điện tử
• Phát triển tài sản thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Thành phần của tài sản thương hiệu
• Lợi ích của tài sản thương hiệu
• Đo lường tài sản thương hiệu
• Bài giảng Định giá và chuyển nhượng thương hiệu
• Định giá thương hiệu
• Chuyển nhượng thương hiệu
• Chiến lược phát triển tài sản thương hiệu
• Phương án phát triển tài sản thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Quản trị thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Chiến lược thương hiệu sản phẩm
• Tập huấn Xây dựng thương hiệu nông sản
• Xây dựng thương hiệu nông sản
• Thương hiệu nông sản
• Xây dựng thương hiệu
• Kỹ năng xây dựng thương hiệu nông sản
• Kiến thức xây dựng thương hiệu nông sản
• Hoạch định chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu sản phẩm
• Quản trị tài sản thương hiệu
• Đổi tên thương hiệu
• Hoán vị thương hiệu
• Tài sản vô hình
• Sức mạnh thương hiệu
• Hỗ trợ xây dựng thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu nông sản hàng hóa
• Nông sản hàng hóa
• Phát triển thương hiệu
• Bảo vệ thương hiệu
• Vai trò thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu
• Định hướng thương hiệu
• Luận văn kinh doanh
• Tổng quan về thương hiệu
• Khái niệm thương hiệu
• Chức năng thương hiệu
• Hệ thống nhận biết thương hiệu
• Nhận biết thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu 2
• Quản trị thương hiệu tổ chức
• Quản trị thương hiệu dịch vụ
• Thương hiệu chiến lược
• tài liệu tài sản thương hiệu
• quảng bá thương hiệu
• thương hiệu cạnh tranh
• giá trị thương hiệu
• thương hiệu đơn giản
• Thuyết trình Quản trị thương hiệu
• Đo lường giá trị tài sản thương hiệu
• Nghiên cứu thương hiệu
• Quản trị hệ thống đo lường tài sản thương hiệu
• Đo lường đầu ra của tài sản thương hiệu
• Chiến lược kiến trúc thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu sản phẩm
• Phát triển thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu sản phẩm các làng nghề
• Phát triển thương hiệu làng nghề
• Chức năng của thương hiệu
• Xu hướng quản trị thương hiệu
• Đo lường sức mạnh thương hiệu
• Kiến trúc thương hiệu
• Phát triển chiến lược thương hiệu
• Xác lập kiến trúc thương hiệu
• Công thức tạo thương hiệu
• dấu ấn thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• cảm nhận chất lượng
• vai trò của thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Tạo dựng tài sản thương hiệu
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Luận văn Thạc sĩ
• Thương hiệu PNJSIL
• Lòng trung thành với thương hiệu
• Chất lượng thương hiệu
• sản phẩm sữa Ba Vì
• mở rộng thương hiệu
• Cấu trúc nhận diện thương hiệu