TAILIEUCHUNG - Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Một số giải pháp để cải thiện tài sản thương hiệu Bonesure của Công ty Abbott Laboratories S.A tại thị trường Việt Nam

Dựa trên mô hình tài sản thương hiệu của Keller để đánh giá thực trạng tài sản thương hiệu của sản phẩm sữa Bonesure, đề tài nghiên cứu tìm ra các vấn đề còn tồn tại và đề xuất các giải pháp giúp cải thiện tài sản thương hiệu của Bonesure. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - NGUYỄN THỊ HỒNG ĐIỆP MỘT SỐ GIẢI PHÁP CẢI THIỆN TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU BONESURE CỦA CÔNG TY ABBOTT LABORATORIES TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM. Chuyên ngành Quản trị - kinh doanh Mã số LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC . PHẠM XUÂN LAN TP. HỒ CHÍ MINH NĂM 2015 MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ ĐỒ THỊ PHẦN MỞ ĐẦU . 6 CHƯƠNG 1 CƠ SỞ KHOA HỌC ĐỂ NÂNG CAO TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM SỮA DINH DƯỠNG THEO CÔNG THỨC . 6 Lý thuyết về thương hiệu . 6 Khái niệm về thương hiệu . 6 Vai trò của thương hiệu . 7 Vai trò của thương hiệu đối với doanh nghiệp . 7 Vai trò của thương hiệu đối với người tiêu dùng. 7 Các yếu tố chính của thương hiệu . 8 Cấu trúc thương hiệu . 9 Phân biệt thương hiệu corporate brand và nhãn hiệu Trade mark . 10 Lý thuyết về tài sản thương hiệu . 10 Khái niệm tài sản thương hiệu . 10 Ý nghĩa của tài sản thương hiệu mạnh . 11 Lý thuyết về tài sản thương hiệu theo Aaker . 11 Sự trung thành với thương hiệu . 12 Sự nhận biết thương hiệu . 13 Chất lượng cảm nhận . 13 Thuộc tính thương hiệu . 13 Các yếu tố sở hữu khác . 14 Lý thuyết tài sản thương hiệu theo Keller . 14 Tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng CBBE . 14 Nguồn hình thành tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng . 15 Đo lường tài sản thương hiệu dựa trên khách hàng CBBE . 19 Xây dựng thương hiệu mạnh dựa trên mô hình CBBE . 20 CHƯƠNG 2 PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG TÀI THƯƠNG HIỆU CỦA SẢN PHẨM SỮA DINH DƯỠNG THEO CÔNG THỨC BONESURE CỦA CÔNG TY ABBOTTLABORATORIES . 27 Giới thiệu về Abbott Laboratories Việt Nam. 27 Quá trình hình thành và phát triển . 27 Tầm nhìn sứ mệnh và hệ thống giá trị . 28 Tầm nhìn . 28 Sứ mệnh . 28 Hệ thống giá trị cốt lõi . 28 Tình hình

• Thạc sĩ - Tiến sĩ - Cao học
• Luận văn Thạc sĩ
• Quản trị kinh doanh
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Thương hiệu Bonesure
• Tài sản thương hiệu
• Công ty Abbott Laboratories S A
• Nhận dạng thương hiệu
• Luận văn thạc sĩ kế toán
• Mô hình tổ chức kế toán
• Tóm tắt luận văn thạc sĩ quản trị kinh doanh
• Luận văn thạc sĩ quản trị kinh doanh
• Luận văn thạc sĩ tài chính ngân hàng
• Kiểm soát nội bộ tín dụng
• Tóm tắt luận văn thạc sĩ kinh doanh
• Kiểm soát tín dụng
• Quản lý thu bảo hiểm xã hội
• Quản lý thu bảo hiểm
• Kiểm soát nội bộ chi phí
• Kiểm soát nội bộ
• Báo cáo bảo vệ luận văn thạc sĩ
• Bảo vệ luận văn thạc sĩ
• Giải trình sau bảo vệ luận văn thạc sĩ
• Hội đồng chấm luận văn thạc sĩ
• Đánh giá luận văn thạc sĩ
• Cách viết luận văn thạc sĩ
• Luận văn thạc sĩ lí luận
• Phương pháp dạy học văn
• Cách trình bày luận văn
• Kỹ năng trình bày luận văn thạc sĩ
• Luận văn kinh tế nông nghiệp
• Luận văn thạc sĩ nông nghiệp
• Luận văn phát triển kinh tế hộ
• Luận văn thạc sĩ kinh tế nông nghiệp
• Luận văn thạc sĩ thạc sĩ Lịch sử
• Luận văn thạc sĩ lý luận chính trị
• Luận văn lịch sử ĐCS Việt Nam
• Đề tài ĐCS Việt Nam
• Luận văn chính trị
• Luận văn sư phạm lịch sử
• Đề tài chiến tranh du kích ở Đăk Lăk
• Tóm tắt luận văn thạc sĩ khoa học xã hội
• Tóm tắt luận văn thạc sĩ khoa học nhân văn
• Luận văn thạc sĩ khoa học nhân văn
• Luận văn thạc sĩ khoa học xã hội
• Thơ Tản Đà
• Thơ Trần Tuấn Khải
• Luận văn Thạc sĩ Ngữ văn
• Luận văn Thạc sĩ ngành Văn học nước ngoài
• Luận văn Thạc sĩ ngành Văn học Trung Quốc
• Nghệ thuật trong Tây Du Ký
• Tây Du Ký
• Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ
• Luận văn Thạc sĩ ngành Văn học Việt Nam
• Đặc điểm ký Nguyễn Ái Quốc
• Thể loại ký
• Thơ văn Nguyễn Ái Quốc
• Luận văn Thạc sĩ Khoa học Ngữ văn
• Nhà nho ẩn sĩ
• Tố chức ẩn sĩ của Đào Uyên Minh
• Tố chức ẩn sĩ của Nguyễn Bỉnh Khiêm
• Luận văn Thạc sĩ Sư phạm Ngữ văn
• Sư phạm Ngữ văn
• Phương pháp dạy học môn Ngữ văn
• Văn tế nghĩa sĩ Cần Giuộc
• Biện pháp tạo hứng thú trong dạy học
• Luận văn kinh tế quốc tế
• Đề tài hội nhập kinh tế Việt Nam
• Luận văn thạc sĩ kinh tế tài chính
• Đề tài dịch vụ tín dụng ngân hàng
• Luận văn ngân hàng thương mại
• Đề tài tài trợ tín dụng cho doanh nghiệp
• Đề tài tín dụng ngân hàng
• Luận văn cao học
• Đề tài quản trị kinh doanh
• Kiểm soát tín dụng tại ngân hàng
• Luận văn quản trị kinh doanh