TAILIEUCHUNG - Bài giảng môn Quản trị marketing: Chương 6 - Nguyễn Thị Phương Dung

Bài giảng môn Quản trị marketing: Chương 6 - Chiến lược sản phẩm. Chương này cung cấp cho người học những kiến thức về: Sản phẩm, quản trị thương hiệu, chiến lược phát triển sản phẩm mới, chiến lược marketing theo chu kỳ sống của sản phẩm, cải tiến và loại bỏ sản phẩm, các chỉ tiêu đo lường và đánh giá. Mời các bạn cùng tham khảo. | Định nghĩa doanh nghiệp hướng đến sản phẩm so với định nghĩa doanh nghiệp hướng đến thị trường Doanh nghiệp Hướng đến sản phẩm Hướng đến thị trường Union Pasific Chúng tôi kinh doanh Chúng tôi vận chuyển Railroad xe lửa người và hàng hóa Chúng tôi tạo ra thiết Chúng tôi hoàn thiện hiệu Xerox bị photo copy suất văn phòng Chúng tôi cung cấp năng Hess Corporation Chúng tôi bán gas lượng Chúng tôi sản xuất Chúng tôi bán sản phẩm Paramout Pictures phim giải trí Encyclopaedia Chúng tôi bán từ điển Chúng tôi phân phối thông Britannica bách khoa tin Chúng tôi sản xuất Chúng tôi giám sát không Carrier máy điều hòa khí trong nhà Chương 6 Chiến lược sản phẩm Sản phẩm Quản trị thương hiệu Chiến lược phát triển sản phẩm mới Chiến lược marketing theo chu kỳ sống của sản phẩm Cải tiến loại bỏ sản phẩm Các chỉ tiêu đo lường và đánh giá Khái niệm sản phẩm Philip Kotler Sản phẩm là mọi thứ có thể đưa ra thị trường để thu hút sự chú ý tiếp nhận sử dụng hoặc tiêu thụ và có khả năng thỏa mãn một nhu cầu mong muốn nào đó. Sản phẩm là tất cả các yếu tố có thể đáp ứng nhu cầu và mong muốn của khách hàng mang lại lợi ích cho họ đồng thời có thể chào bán trên thị trường. Phân loại sản phẩm Theo thời gian sử dụng và hình thái tồn tại Theo thói quen tiêu dùng Cho nhu cầu đặc biệt Tư liệu sản xuất Theo cách mua Phân loại sản phẩm Theo thời gian sử dụng và hình thái tồn tại - Hàng hóa lâu bền là sản phẩm vật chất thường được sử dụng nhiều lần không mua sắm thường xuyên tủ lạnh tivi ô tô xe máy nhà cửa và người mua ưa thích hình thức bán trực tiếp và được cung ứng nhiều dịch vụ hỗ trợ. - Hàng không bền là sản phẩm vật chất thường bị tiêu hao sau vài lần sử dụng được mua sắm thường xuyên xà phòng kem đánh răng phong bì báo chí bia rượu . - Dịch vụ là sản phẩm vô hình không thể lưu kho quá trình hoạt động luôn có sự tham gia của con người như những hoạt động được chào bán để thỏa mãn nhu cầu dịch vụ làm đẹp sửa chữa

• Marketing - Bán hàng
• Bài giảng Quản trị marketing
• Quản trị marketing
• Chiến lược sản phẩm
• Quản trị thương hiệu
• Chiến lược phát triển sản phẩm mới
• Chu kỳ sống của sản phẩm
• Nhà quản trị Marketing
• Quan điểm Marketing
• Cấp quản trị Marketing
• công việc của nhà quản trị Marketing
• Lý thuyết quản trị marketing
• Bài tập quản trị Marketing
• Tiến trình quản trị marketing
• Kế hoạch kinh doanh
• Chiến lược marketing
• Hoạch định chiến lượn marketing
• Bài giảng Quản trị Marketing bài 6
• Quản trị các công cụ Marketing
• Công cụ Marketing trong Marketing Mix
• Công cụ Marketing – Mix
• Tạo hỗn hợp marketing tối ưu
• Bản chất quản trị marketing
• Chức năng quản trị marketing
• Nhiệm vụ quản trị marketing
• Nghiên cứu marketing
• Chiến lược quản trị marketing
• Tài liệu quản trị marketing
• Quản trị marketing quốc tế
• Marketing quốc tế
• Tổng quan về quản trị marketing
• Quan điểm quản trị Marketing
• Quá trình cung ứng giá trị
• Nhiệm vụ quản trị marketing
• Vai trò quản trị marketing
• Quá trình quản trị marketing
• Quan điểm quản trị marketing
• Quy trình quản trị marketing
• Đặc điểm quản trị marketing
• Học phần Quản trị marketing
• Kế hoạch marketing
• Quản trị thông tin marketing
• Phân tích môi trường marketing
• Bản chất của quản trị marketing
• Xây dựng chiến lược Marketing
• Hệ thống tổ chức quản trị
• Biện pháp marketing
• Tổ chức quản trị marketing
• Bài giảng Quản trị marketing chương 9
• Kiểm soát marketing
• Marketing căn bản
• Nhập môn marketing
• Bài giảng quản trị marketing chương 10
• Tiến trình quản trị Quản trị marketing
• Đề cương quản trị Marketing
• Câu hỏi ôn tập Quản trị marketing
• Nhập môn Quản trị Marketing
• Khái niệm căn bản của marketing
• Các triết lý quản trị marketing
• Quá trình quản trị Marketing
• Bản chất marketing
• Nhiệm vụ của quản trị marketing
• giáo trình quản trị marketing
• cách marketing hiệu quả
• cẩm nang marketing
• Tổng quan quản trị marketing
• chiến dịch marketing
• Bản chất của Marketing
• Tổ chức thực hiện kế hoạch marketing
• Tổ chức thực hiện chiến lược marketing
• Hệ thống tổ chức quản trị marketing
• Chỉ tiêu đánh giá hoạt động marketing
• Nội dung quản trị marketing
• Quản trị maketing
• Bài giảng Quản trị Marketing bài 1
• Quá trình cung ứng giá trị cho khách hàng
• Đề kiểm tra quản trị Marketing
• Phương pháp quản trị Marketing