TAILIEUCHUNG - Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu Trung tâm Anh Văn Hội Việt Mỹ ở đối tượng người đi làm tại TP.Hồ Chí Minh

Kết quả đo lường giá trị thương hiệu Anh Văn Hội Việt Mỹ sẽ là cơ sở tham mưu hữu ích cho phòng Marketing, các cấp lãnh đạo trong việc đề ra chiến lược đổi mới, phát triển hoặc quảng bá thương hiệu. | BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH _ TRẦN THỊ THỦY TIÊN GIẢI PHÁP NÂNG CAO GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU TRUNG TÂM ANH VĂN HỘI VIỆT MỸ Ở ĐỐI TƢỢNG NGƢỜI ĐI LÀM TẠI TP. HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành Quản trị kinh doanh Mã số 60340102 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Ngƣời hƣớng dẫn khoa học TS. TRẦN HÀ MINH QUÂN TP. Hồ Chí Minh năm 2015 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan Luận văn Thạc Sĩ Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu Trung tâm Anh Văn Hội Việt Mỹ ở đối tượng người đi làm tại TP. Hồ Chí Minh là kết quả của quá trình học tập nghiên cứu khoa học độc lập và nghiêm túc. Các số liệu trong khóa luận đƣợc thu thập từ thực tế có nguồn gốc rõ ràng đáng tin cậy đƣợc xử lý trung thực và khách quan. TP. HCM ngày 05 tháng 01 năm 2015 Tác giả nghiên cứu Trần Thị Thủy Tiên MỤC LỤC Trang phụ bìa Lời cam đoan Mục lục Danh mục các ký hiệu các chữ viết tắt Danh mục các bảng Danh mục các hình vẽ đồ thị PHẦN MỞ ĐẦU . 1 Chƣơng 1. TỔNG QUAN VỀ THƢƠNG HIỆU VÀ GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU . 6 . Thƣơng hiệu . 6 . Khái niệm thương hiệu. 6 . Các thành tố của thương hiệu . 8 . Giá trị thƣơng hiệu Brand Equity . 13 . Đo lƣờng giá trị thƣơng hiệu Brand Equity Measurement . 13 . Nhận biết thương hiệu Brand Awareness . 14 . Lòng trung thành thương hiệu Brand Loyalty . 15 . Giá trị chất lượng cảm nhận Perceived Quality . 16 . Liên tưởng thương hiệu Brand Associations . 16 . Những lợi ích của thƣơng hiệu mạnh . 16 Chƣơng 2. ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU CỦA TRUNG TÂM ANH VĂN HỘI VIỆT MỸ . 19 . Tổng quan về Anh Văn Hội Việt Mỹ . 19 . Sơ lược về Anh Văn Hội Việt Mỹ . 19 . Lịch sử hình thành . 20 . Tầm nhìn và sứ mệnh . 21 . Chiến lược phát triển . 21 . Tình hình phát triển kinh doanh của Anh Văn Hội Việt Mỹ . 22 . Thương hiệu Anh Văn Hội Việt Mỹ. 26 . Kết quả đo lƣờng giá trị thƣơng hiệu Anh Văn Hội Việt Mỹ . 28 . Mô tả mẫu nghiên cứu . 28 . Mức độ nhận biết Brand Awareness . 30 . Lòng trung thành .

TÀI LIỆU LIÊN QUAN
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.