TAILIEUCHUNG - Tổng quan về Marketing Quốc tế

Các thành phần trong môi trường kinh doanh quốc tế • Tác động của các thành phần trong marketing quốc tế • Hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp phụ thuộc các yếu tố môi trường • Chỉ tập trung vào hoạt động kinh doanh trong nước không còn phù hợp trong điều kiện hội nhập kinh tế quốc tế hiện nay. | Tổng quan về Marketing Quốc tế ThS. Nguyễn Văn Thoan Chủ nhiệm Bộ môn Thương mại điện tử Trường Đại học Ngoại thương Tác động của Marketing Quốc tế Toàn cầu hóa tác động nến các nền kinh tế Tác động đến tất cả các doanh nghiệp Tác động trực tiếp đến xuất nhập khẩu Tác động gián tiếp từ các hoạt động vĩ mô Marketing quốc tế góp phần vào thành công của doanh nghiệp Các thành phần trong môi trường kinh doanh quốc tế Tác động của các thành phần trong marketing quốc tế Hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp phụ thuộc các yếu tố môi trường Chỉ tập trung vào hoạt động kinh doanh trong nước không còn phù hợp trong điều kiện hội nhập kinh tế quốc tế hiện nay Những nguy cơ nếu chỉ tập trung vào thị trường trong nước “Đóng cửa”, “Bảo hộ” thị trường ngày càng không phù hợp Nếu không thâm nhập thị trường nước ngoài, các công ty nước ngoài vẫn thâm nhập thị trường trong nước Thị trường trong nước ngày càng trở nên cạnh tranh hơn Một trong các giải pháp tốt nhất là mở rộng ra các thị trường quốc tế Marketing quốc tế là một giải pháp khả thi Những khái niệm, nguyên lý, chức năng của marketing vẫn giữ nguyên giá trị Khác biệt ở các yếu tố môi trường kinh doanh Đặc điểm: Phức tạp hơn, đa dạng hơn Khó khăn nhất: Sự khác biệt về môi trường Sự khác biệt về Môi trường kinh doanh Có nhiều yếu tố hơn Kiến thức về các yếu tố này ít hơn Cần: Tìm hiểu và Thích nghi Các vấn đề phát sinh: tìm hiểu như thế nào và chiến lược gì để thích nghi với môi trường kinh doanh quốc tế Phối hợp với Marketing trong nước Vốn/Ngân sách dành cho Marketing quốc tế Tận dụng các lợi thế từ marketing trong nước Tận dụng sự tương đồng từ marketing trong nước Sự tương đồng sẽ tạo điều kiện để hội nhập tốt hơn Mức độ tương đồng Lựa chọn các thị trường quốc tế tương đồng với thị trường trong nước Chú ý: Thị trường tương đồng không có nghĩa là thị trường tiềm năng nhất Sự khác biệt có thể xuất phát từ: sản phẩm, thị trường, các yếu tố vĩ mô như luật pháp, kinh tế Tiếp đến là: công nghệ, nhân chủng học, văn hóa, xã hội Sự khác biệt về Văn hóa Hiểu biết văn hóa quyết định một phần thành công Văn hóa cũng là nguồn gốc của những vấn đề trong giao dịch thương mại quốc tế Văn hóa (cá nhân & doanh nghiệp) là yếu tố “vô hình” khó nhận biết và đa dạng Tự kỷ, vị chủng (tự cao, tự đại, coi dân tộc mình là hơn cả) – không còn phù hợp nữa Vai trò của Nghiên cứu thị trường quốc tế Nghiên cứu, đánh giá thị trường quốc tế có vai trò quan trọng Không chỉ quan trọng khi lựa chọn thị trường quốc tế, mà còn quan trọng trong quá trình hoạt động sau này Mức độ hấp dẫn của thị trường Yêu cầu: Chiến lược Marketing quốc tế, Kế hoạch Marketing quốc tế Mức độ tham gia thị trường quốc tế Có tham gia không Mức độ tham gia Khả năng tham gia Kinh nghiệm Biến động từ: tham gia gián tiếp (xuất khẩu) đến marketing toàn cầu (các công ty đa quốc gia) Lợi ích của Marketing quốc tế Kinh nghiệm ở thị trường này có thể áp dụng vào thị trường khác Lợi thế kinh tế về quy mô làm giảm chi phí Nhiều cơ hội mới và tăng lợi nhuận Thoát khỏi những hạn chế của thị trường trong nước, thoát khỏi tình trạng bão hòa và suy thoái Những bất lợi của Marketing quốc tế Nguy cơ và khả năng thất bại cao hơn Đầu tư ra nước ngoài làm cạn kiệt các nguồn lực của công ty Phức tạp về môi trường Tâm lý khoảng cách Phải thay đổi các chiến lược, kế hoạch marketing với những thị trường mới THANK YOU ! Questions and Answers

• Quản trị kinh doanh
• Tổng quan Marketing
• marketing Quốc tế
• thương mại điện tử
• xuất nhập khẩu
• kinh tế vĩ mô
• Tổng quan quản trị marketing
• bài giảng quản trị marketing
• tài liệu quản trị marketing
• chiến dịch marketing
• quản trị marketing
• chiến lược marketing
• Tổng quan về quản trị marketing
• Quan điểm quản trị Marketing
• Quá trình cung ứng giá trị
• Tiến trình quản trị marketing
• Mục tiêu quản trị marketing
• Hệ thống marketing
• Nghiên cứu marketing
• Nghiên cứu thị trường
• Bài giảng Tổng quan về quản trị marketing
• Kế hoạch marketing
• thị trường mới
• quản trị marketing quốc tế
• tài liệu marketing
• tổng quan marketing quốc tế
• môi trường pháp luật
• môi trường chính trị
• môi trường văn hóa
• Marketing căn bản
• Bài giảng Marketing căn bản
• Tổng quan về marketing
• Marketing hỗn hợp
• Marketing trong doanh nghiệp
• Vai trò marketing
• Kinh doanh quốc tế
• Marketing quản trị
• Bài giảng marketing quản trị
• giáo trình quản trị marketing
• cách marketing hiệu quả
• cẩm nang marketing
• Bài giảng Nguyên lý marketing
• Nguyên lý marketing
• Quan điểm marketing
• Quá trình marketing
• Qui trình hoạt động marketing
• Phối thức marketing
• Marketing dịch vụ
• Tổng quan dịch vụ Marketing
• Bản chất của Marketing dịch vụ
• Nghiên cứu Marketing dịch vụ
• Tìm hiểu Marketing dịch vụ
• Xây dựng Marketing dịch vụ
• Bài giảng marketing
• 4 yếu tố về marketing
• Thị trường marketing
• Hình thức nghiên cứu thị trường
• Bài giảng Truyền thông marketing
• Truyền thông marketing
• Tổng quan về truyền thông marketing
• Khái niệm truyền thông marketing
• Vai trò về truyền thông marketing
• Mô hình truyền thông
• Bài giảng Marketing du lịch
• Marketing du lịch
• Tổng quan về marketing du lịch
• Môi trường marketing du lịch
• Nguyên tắc cơ bản marketing du lịch
• Xây dựng kế hoạch marketing
• bài giảng kế hoạch marketing
• tài liệu kế hoạch marketing
• marketing cơ bản
• Chiêu thị trong marketing dịch vụ
• bài giảng marketing dịch vụ
• tài liệu marketing dịch vụ
• Hình thức Digital Marketing
• Khái niệm Digital Marketing
• Bài giảng Digital Marketing
• Phương pháp Digital Marketing
• Tổng quan Digital Marketing
• Chiến dịch Digital Marketing
• Quy trình marketing căn bản
• Chức năng của Marketing
• Vai trò của Marketing
• Bài giảng Marketing ngân hàng
• Marketing ngân hàng
• Lý thuyết Marketing ngân hàng
• Marketing ngân hàng là gì
• Tổng quan về Marketing ngân hàng
• Hành vi của khách hàng
• Chiến lược Marketing Mix
• Giáo trình Tổng quan marketing căn bản
• Thị trường mục tiêu
• Hành vi khách hàng
• Lợi thế cạnh tranh
• Tổng quan ngành dịch vụ