TAILIEUCHUNG - Bài giảng Quản trị marketing: Chương 5 - Nguyễn Thị Phương Dung

Chương 5: Phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị thị trường STP, cùng nắm kiến thức trong chương này thông qua việc tìm hiểu các nội dung sau: Phân đoạn thị trường, Lựa chọn thị trường mục tiêu, Chiến lược khác biệt hóa và định vị. | Nội dung Text Bài giảng Quản trị marketing Chương 5 - Nguyễn Thị Phương Dung Chương 5 Phân đoạn thị trường lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị thị trường STP . Phân đoạn thị trường . Lựa chọn thị trường mục tiêu . Chiến lược khác biệt hóa và định vị Phân đoạn thị trường Tổng quan về phân đoạn thị trường sergment - Khái niệm Phân đoạn thị trường là quá trình phân chia thị trường thành nhiều nhóm KH khác nhau theo những tiêu thức nhất định sao cho mỗi nhóm gồm những KH có những đặc điểm chung có nhu cầu và hành vi mua giống nhau. Kết quả của phân đoạn thị trường là gì - Đoạn thị trường sergment là một nhóm tập hợp người tiêu dùng có phản ứng như nhau đối với cùng 1 tập hợp các kích thích marketing của DN. - Các cấp độ đối tượng thị trường cần phân đoạn DN không nhất thiết cần phân đoạn thị trường tổng thể khó có thể không cần thiết thường sử dụng để phát triển thị trường mới . DN phân đoạn thị trường tùy thuộc vào nguồn lực chiến lược và công cụ marketing của DN. Phân đoạn thị trường Tiêu thức phân chia thị trường - Truyền thống theo đặc điểm khách hàng - Sáng tạo trên cơ sở nghiên cứu thị trường sau khi NCTT thì phân đoạn thị trường phù hợp theo thông tin thu được Các tiêu chí phổ biến phân đoạn thị trường truyền thống Thị trường tiêu dùng Thị trường tổ chức Đặc Tuổi Giới Thu nhập Tôn giáo Địa điểm điểm Nghề nghiệp Trình độ học vấn Quy mô kinh doanh Nơi cư trú Ngành nghề kinh Quy mô gia đình doanh Thu nhập hộ gia đình Loại hình sở hữu Chu kỳ sống của hộ gia đình Hành Nhu cầu và lợi ích tìm kiếm Chiến lược cạnh vi Vai trò quyết định tranh Người sử dụng và cách sử dụng Trung tâm mua Hoàn cảnh sử dụng Quy trình mua Tình trạng người dùng cũ tiềm Tần suất đặt hàng năng hiện tại Tình huống mua Tỷ lệ sử dụng Tiêu chí đánh giá Giai đoạn sẵn

• Marketing - Bán hàng
• Bài giảng Quản trị marketing
• Quản trị marketing
• Phân đoạn thị trường
• Thị trường mục tiêu
• Tiêu thức phân chia thị trường
• Nhà quản trị Marketing
• Quan điểm Marketing
• Cấp quản trị Marketing
• công việc của nhà quản trị Marketing
• Lý thuyết quản trị marketing
• Bài tập quản trị Marketing
• Tiến trình quản trị marketing
• Kế hoạch kinh doanh
• Chiến lược marketing
• Hoạch định chiến lượn marketing
• Bài giảng Quản trị Marketing bài 6
• Quản trị các công cụ Marketing
• Công cụ Marketing trong Marketing Mix
• Công cụ Marketing – Mix
• Tạo hỗn hợp marketing tối ưu
• Bản chất quản trị marketing
• Chức năng quản trị marketing
• Nhiệm vụ quản trị marketing
• Nghiên cứu marketing
• Chiến lược quản trị marketing
• Tài liệu quản trị marketing
• Quản trị marketing quốc tế
• Marketing quốc tế
• Tổng quan về quản trị marketing
• Quan điểm quản trị Marketing
• Quá trình cung ứng giá trị
• Nhiệm vụ quản trị marketing
• Vai trò quản trị marketing
• Quá trình quản trị marketing
• Quan điểm quản trị marketing
• Quy trình quản trị marketing
• Đặc điểm quản trị marketing
• Học phần Quản trị marketing
• Kế hoạch marketing
• Quản trị thông tin marketing
• Phân tích môi trường marketing
• Bản chất của quản trị marketing
• Xây dựng chiến lược Marketing
• Hệ thống tổ chức quản trị
• Biện pháp marketing
• Tổ chức quản trị marketing
• Bài giảng Quản trị marketing chương 9
• Kiểm soát marketing
• Marketing căn bản
• Nhập môn marketing
• Bài giảng quản trị marketing chương 10
• Tiến trình quản trị Quản trị marketing
• Đề cương quản trị Marketing
• Câu hỏi ôn tập Quản trị marketing
• Nhập môn Quản trị Marketing
• Khái niệm căn bản của marketing
• Các triết lý quản trị marketing
• Quá trình quản trị Marketing
• Bản chất marketing
• Nhiệm vụ của quản trị marketing
• giáo trình quản trị marketing
• cách marketing hiệu quả
• cẩm nang marketing
• Tổng quan quản trị marketing
• chiến dịch marketing
• Bản chất của Marketing
• Tổ chức thực hiện kế hoạch marketing
• Tổ chức thực hiện chiến lược marketing
• Hệ thống tổ chức quản trị marketing
• Chỉ tiêu đánh giá hoạt động marketing
• Nội dung quản trị marketing
• Quản trị maketing
• Bài giảng Quản trị Marketing bài 1
• Quá trình cung ứng giá trị cho khách hàng
• Đề kiểm tra quản trị Marketing
• Phương pháp quản trị Marketing