TAILIEUCHUNG - Chiến lược mua thương hiệu

Việc Công ty Cổ phần Kinh Đô mua lại thương hiệu kem Wall's cùng toàn bộ nhà máy, dây chuyền sản xuất của nhà máy kem Wall's của Tập đoàn Unilever đã được các chuyên gia kinh tế trong và ngoài nước đánh giá cao. | Chiến lược mua thương hiệu Việc Công ty Cổ phần Kinh Đô mua lại thương hiệu kem Wall s cùng toàn bộ nhà máy dây chuyền sản xuất của nhà máy kem Wall s của Tập đoàn Unilever đã được các chuyên gia kinh tế trong và ngoài nước đánh giá cao. Nhiều người cho rằng đây là tín hiệu chứng tỏ các doanh nghiệp nội địa đã tính nhạy bén trong chiến lược kinh doanh tiếp cận tính chuyên nghiệp trong đầu tư vào thương hiệu. Thực ra trên thế giới các hợp đồng mua bán công ty mua bán thương hiệu hay nhượng quyền sử dụng nhãn hiệu là chuyện thường gặp. Câu chuyện này tuy còn mới ở Việt Nam nhưng không phải là hiếm có. Công ty Phương Đông đã bán nhãn hiệu kem đánh răng P S cho Unilever phía đối tác nước ngoài trong liên doanh nhà máy bia Đông Nam Á mua thương hiệu bia Halida công ty sản xuất xe máy tư nhân Hoa Lâm mua lại quyền sử dụng thương hiệu động cơ xe máy Dealim của Hàn Quốc để tiêu thụ trên thị trường Việt Nam. Rõ ràng là hơn bao giờ hết sự thua thiệt trong vấn đề thương hiệu đã được các doanh nghiệp Việt Nam đặt lên bàn cân một cách nghiêm túc để đưa ra các chiến lược kinh doanh hợp lý cho từng thời kỳ phát triển của doanh nghiệp cũng như trước nhưng biến động của thị trường. Tất nhiên thương hiệu chỉ là bước đầu cho một chiến lược kinh doanh lâu dài. Theo ông Trần Hữu Huỳnh. Trưởng ban Pháp chế của Phòng Thương mại và Công nghiệp Việt Nam thương hiệu chưa phải là yếu tố cơ bản. Việc đầu tư vào thương hiệu của doanh nghiệp phải được xem xét trên các yếu tố về năng lực cạnh tranh chất lượng sản phẩm. đặc biệt là sự linh hoạt và nhạy bén của doanh nghiệp trong môi trường kinh doanh luôn biến động ông Huỳnh nói. Có thể lấy sản phẩm cá ba sa của Agifish làm thí dụ. Trước khi thị thương xuất khẩu của sản phẩm này gặp khó khăn thì người tiêu dùng trong nước đặc biệt là người tiêu dùng ở khu vực miền bắc không có nhiều thông tin về sản phẩm này. Nhưng ngay sau khi xảy ra vụ kiện bán phá giá cá ba sa sản phẩm này đã xuất hiện một cách khá nhanh chóng và tiêu thụ có kết quả tại thị .