TAILIEUCHUNG - Bản hòa tấu thương hiệu

Nếu như một dàn nhạc hòa tấu cần có một bản hòa âm chung thì một sản phẩm cũng cần có một chiến lược thương hiệu (Brand Strategy) để định hướng toàn bộ các hoạt động xây dựng thương hiệu. Với nhiều doanh nghiệp Việt Nam hiện nay, khái niệm chiến lược thương hiệu vẫn còn là một khái niệm mới và thường được hiểu như một chiến lược tiếp thị. | Bản hòa tâu thương hiệu Có bao giờ bạn nghe một bản nhạc hòa tấu bị lạc điệu chưa Hãy tưởng tượng sẽ tệ hại như thế nào nếu phải nghe âm thanh phát ra từ các nhạc cụ của dàn nhạc lạc điệu . Tương tự các hoạt động xây dựng thương hiệu cũng sẽ không mang lại hiệu quả mong đợi nếu chúng không diễn ra đồng bộ và bài bản. Nếu như một dàn nhạc hòa tấu cần có một bản hòa âm chung thì một sản phẩm cũng cần có một chiến lược thương hiệu Brand Strategy để định hướng toàn bộ các hoạt động xây dựng thương hiệu. Với nhiều doanh nghiệp Việt Nam hiện nay khái niệm chiến lược thương hiệu vẫn còn là một khái niệm mới và thường được hiểu như một chiến lược tiếp thị. Vậy cụ thể một chiến lược thương hiệu bao gồm những gì Hiện trên thị trường tràn ngập các thương hiệu nội lẫn ngoại với vô số những thông điệp tiếp thị từ nhà sản xuất. Hàng ngày nó tác động đến người tiêu dùng dưới nhiều hình thức từ quảng cáo trên truyền hình báo in đài phát thanh đến các tờ rơi băng rôn bảng biểu trên đường phố. Trong bối cảnh như thế câu hỏi đặt ra cho người làm thương hiệu là liệu có cách nào thu hút sự chú ý của người tiêu dùng về phía mình hay không Định vị thương hiệu Brand Positioning được xem là một cách cơ bản và cốt lõi nhất để thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng. Yếu tố cần thiết mà thông điệp định vị muốn truyền tải đến người tiêu dùng chính là sự khác biệt khác hơn lạ . Lấy ví dụ trong ngành sản phẩm dầu gội đầu giữa cuộc chiến khốc liệt đang diễn ra giữa các đại gia nhằm thu hút quý bà quý cô bỗng có một thương hiệu dầu gội được định vị dành riêng cho giới mày râu xuất hiện. và bước đầu được nhận định là thành công. Kế đến là việc xây dựng một tính cách riêng cho thương hiệu Brand Personality . Sẽ đến lúc những yếu tố như hàng ngoại chất lượng hay giá cả không còn là yếu tố chính tác động đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng nữa mà chính là những lợi ích cảm tính do một thương hiệu mang lại. Chẳng hạn tại sao một người mẹ lại chọn mua sữa bột thương hiệu X mà không phải là sữa