TAILIEUCHUNG - Tác động của truyền thông đến xây dựng thương hiệu

Trong điều kiện hiện tại, xây dựng thương hiệu là một xu hướng cần thiết để hỗ trợ các công ty tăng lợi thế cạnh tranh và hoạt động này thường gắn liền với truyền thông. Nghiên cứu này sử dụng phương pháp nghiên cứu hỗn hợp giữa nghiên cứu định tính của nhóm tập trung (08 người) với các mục tiêu đang làm Nhân viên Marketing và nghiên cứu định lượng thông qua phương pháp phỏng vấn trực tiếp bằng bảng câu hỏi (500 câu hỏi) với mục tiêu là những người trẻ tuổi (từ 18 đến 23) tại thành phố Hồ Chí Minh để khám phá một số yếu tố có chức năng giao tiếp trong việc xây dựng thương hiệu. Kết quả cho thấy sản phẩm, giá cả, phân phối và quảng bá có chức năng giao tiếp để xây dựng thương hiệu và mỗi mặt hàng của chúng có tác động khác nhau. | Tác động của truyền thơng đến xây dựng thương hiệu Journal of Thu Dau Mot university, No5(7) – 2012 TÁC ĐỘNG CỦA TRUYỀN THÔNG ĐẾN XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU Lê Đăng Lăng(1), Lê Thị Kiều Như(2) (1) Trường Đại học Kinh tế – Luật, (2) Cục Hải quan thành phố Hồ Chí Minh TÓM TẮT Thực trạng hiện nay xây dựng thương hiệu là xu thế cần thiết để giúp cho doanh nghiệp tăng vị thế cạnh tranh và công tác này gắn liền với hoạt động truyền thông. Nghiên cứu này sử dụng phương pháp hỗn hợp giữa nghiên cứu định tính thông qua thảo luận nhóm (08 người) với đối tượng là những người đang làm công tác Marketing và nghiên cứu định lượng bởi phương pháp phỏng vấn trực tiếp bằng bảng câu hỏi chi tiết (500 bảng) với đối tượng là các bạn trẻ độ tuổi 18-23 tại thành phố Hồ Chí Minh để phát hiện các yếu tố có chức năng truyền thông trong quá trình xây dựng thương hiệu. Kết quả nghiên cứu chỉ rõ các yếu tố sản phẩm, giá bán hàng và chiêu thị đều có chức năng truyền thông xây dựng thương hiệu, và trong mỗi yếu tố lại có các yếu tố thành phần có tác động khác nhau. Từ khoá: truyền thông, truyền thông xây dựng thương hiệu, Việt Nam. * 1. Tổng quan tình hình nghiên cứu xây , Al & Laura Ries, còn trong thực dựng thương hiệu tiễn thì có nhiều thương hiệu được xây dựng Trên thế giới, vấn đề xây dựng thương rất thành công với giá trị thương hiệu cao hiệu đã được quan tâm từ rất lâu trong cả và đã mang lại lợi thế cạnh tranh rất lớn lĩnh vực nghiên cứu lẫn trong thực tiễn. cho các công ty chủ sở hữu. Chúng ta có thể Điển hình là một số nhà nghiên cứu nổi thấy rõ điều này qua bảng đánh giá xếp tiếng trong lĩnh vực này như , loại sau [7]: Bảng 1: Bảng xếp loại các thương hiệu quốc tế

• Marketing - Bán hàng
• Tác động của truyền thông
• Xây dựng thương hiệu
• Chức năng giao tiếp
• Yếu tố sản phẩm
• Giá thành sản phẩm
• Tác động truyền thông xã hội
• dịch vụ truyền thông
• thông tin truyền thông
• truyền thông đa phương tiện
• xã hội học truyền thông
• tìm hiểu xã hội học
• Công nghệ thông tin và truyền thông
• Vị trí của lao động nữ
• Phát triển công nghệ thông tin
• Tác động giới
• Phát triển truyền thông
• Truyền thông đại chúng
• Cách mạng lần 4
• Công nhân lao động
• Tác động của truyền thông đại chúng
• Người sử dụng lao động
• Tóm tắt luận văn Thạc sĩ
• Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh
• Hoạt động truyền thông Marketing
• Truyền thông Marketing trong doanh nghiệp
• Mô hình truyền thông Marketing
• Truyền thông Marketing trong giáo dục
• Công tác thông tin đối ngoại
• Thông tin
• Đối ngoại
• Việt Nam
• Hoạt động truyền thông đại chúng
• Tác động của danh tiếng truyền thông
• Danh tiếng truyền thông
• Ngân hàng thương mại Việt Nam
• Ngân hàng thương mại
• Hiệu quả tài chính của ngân hàng
• Tác động của công nghệ thông tin
• Kinh tế Việt Nam
• Công nghệ đầu vào của sản xuất
• Mô hình kinh doanh
• Mô hình tổ chức của doanh nghiệp
• Vai trò của truyền thông
• Công tác xã hội
• Toàn cầu hóa
• Vai trò thông tin
• Truyền dẫn thông tin
• Hoạt động công tác xã hội
• Truyền miệng điện tử
• Tài sản thương hiệu
• Truyền thông xã hội
• Điện thoại di động Samsung
• Tài sản thương hiệu điện thoại di động Samsung
• công nghệ thông tin
• công nghệ truyền thông
• khuynh hướng truyền thông
• chọn phần mềm nguồn mở
• phát triển Internet
• Môn học Truyền thông và xã hội
• Đề cương Truyền thông và xã hội
• Phương pháp nghiên cứu phân tích xã hội
• Phân tích xã hội ứng dụng
• Tác động của truyền thông lên xã hội
• Hệ thống truyền thông
• Tác động của truyền thông marketing
• Giá trị thương hiệu xe gắn máy
• Thương hiệu Honda
• Truyền thông marketing
• Giá trị thương
• Quảng cáo và khuyến mãi
• Tăng trưởng kinh tế ở Việt Nam
• Tăng cường kinh tế
• Thúc đẩy tăng trưởng kinh tế
• Hoạt động truyền thông tuyển sinh trực tuyến
• Công tác tuyển sinh đại học
• Phương tiện truyền thông đại chúng
• Xây dựng kế hoạch truyền thông
• Xây dựng thương hiệu nhà trường
• Quảng bá thương hiệu
• Nâng cao giá trị thương hiệu
• Công tác truyền thông trong quảng bá thương hiệu
• Quảng bá thương hiệu của đại học Văn Lang
• Đánh giá các hoạt động truyền thông
• Hình ảnh thương hiệu của Trường Đại học Văn Lang
• thực tiễn lý luận nghệ thuật
• báo chí
• truyển thông
• văn hóa
• nghệ thuật
• kỹ năng viết báo
• Cơ chế tác động
• góc độ tiếp cận
• năng lực sáng tạo
• tác động của báo chí
• đối tượng tác động
• kênh truyền thông
• Phương tiện thông tin đại chúng
• Sức khỏe sinh sản
• Công tác tuyên truyền vận động
• Chăm sóc sức khỏe sinh sản
• Dân số kế hoạch hóa gia định
• Mạng lưới truyền thông đại chúng
• Khóa luận tốt nghiệp
• Khóa luận tốt nghiệp Quản trị kinh doanh
• Quản trị kinh doanh
• Truyền thông marketing online
• Vai trò của marketing truyền thống
• Luận văn Thạc sĩ Khoa học
• Hệ thống truyền lực thủy cơ ô tô
• Tải trọng động
• Hệ thống truyền lực
• Thông số kết cấu
• Truyền lực thủy tĩnh
• Quảng cáo truyền hình
• Hình thức quảng cáo
• Khái niệm quảng cáo
• Tác động của quảng cáo truyền hình
• Vai trò truyền thông
• Ý nghĩa kênh truyền thông
• Tạp chí khoa học
• Tạp chí y dược
• Y dược Quân sự
• Hiến máu tình nguyện
• Công tác tình nguyện
• Thông tin tuyên truyền
• Tiếp nhận truyền thông xã hội
• Lý thuyết Động lực Cơ hội Khả năng
• Lý thuyết MOA
• Mô hình MOA
• Bài tập nhận thức quy luật tác động của gen
• Quy luật tác động của gen
• Phương pháp dạy lý thuyết truyền thống
• Giáo dục phổ thông
• Tình huống có vấn đề