TAILIEUCHUNG - Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 7 - Nguyễn Quang Dũng

Bài giảng "Quản trị thương hiệu - Chương 7: Khuếch trương thương hiệu" cung cấp cho người học các kiến thức: Bản chất khuếch trương thương hiệu, các nhân tố chi phối hoạt động khuếch trương thương hiệu, tiến trình khuếch trương thương hiệu. | Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 7 - Nguyễn Quang Dũng Bản chất khuếch trương thương hiệu nội dung Các nhân tố chi phối hoạt động Chương 7 khuếch trương thương hiệu Tiến trình khuếch trương thương hiệu Phát Phối thức triển duy truyền trì thông Core Values Điển hình Nhấn hóa mạnh Khuếch trương thương hiệu là: -Tiến trình phát triển và duy trì một phối thức truyền thông; - Nhấn mạnh, “điển hình hóa giá trị cốt lõi” của thương hiệu trong nhận thức khách hàng và công chúng. Khuếch trương thương hiệu: Có thể coi là nghệ thuật giao tiếp/trao đổi thông tin “tạo dựng giá trị cốt lõi thương hiệu trong nhận thức khách hàng và công chúng”. Góc độ cạnh tranh KTTH là: Hoạt động có tính nghệ thuật nhằm xác lập cho thương hiệu có một vị thế/chỗ đứng vững chắc trong tâm trí khách hàng & công chúng trong tương quan cạnh tranh Bản chất KTTH: Hoạt động xây dựng bổ sung “giá trị vô hình” cho thương hiệu. Bản chất KTTH: Nghệ thuật khẳng định và nhấn mạnh giá trị cốt lõi của thương hiệu. Bản chất KTTH: - Tạo dựng “dấu ấn giàu cảm xúc” cho thương hiệu, có thể tồn tại trong tâm trí khách hàng & công chúng Bản chất KTTH: Nghệ thuật xây dựng yếu tố bổ sung cho sự nhận biết, liên kết, và sự trung thành với giá trị thương hiệu của khách hàng và công chúng. Bản chất KTTH: Chiến lược chinh phục tình cảm, niềm lĩnh tâm trí khách hàng và công chúng có tính bền vững cao. Nhân tố chi phối Khuếch trương thương hiệu Nhân tố Nhân tố bên trong bên ngoài Mục tiêu Đặc tính Khuếch Nguồn lực (giá trị cốt doanh trương lõi) nghiệp Uy tín, vị thế thương hiệu Nhân tố bên trong Kinh nghiệm DN Các nhân tố khác Định vị thương Khuếch hiệu trương Hình ảnh Thương Thương hiệu hiệu Mối Đặc tính quan hệ (Giá trị cốt lõi) Đặc điểm thị Đặc điểm trường công Đặc điểm (quan niệm, chúng cạnh tranh giá trị VH) muc tiêu Giới: -Chính quyền - Truyền thông Nhân tố bên ngoài .

• Quản trị kinh doanh
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Khuếch trương thương hiệu
• Tiến trình khuếch trương thương hiệu
• Phát triển thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu 2
• Quản trị thương hiệu tổ chức
• Quản trị thương hiệu dịch vụ
• Thương hiệu chiến lược
• Tài sản thương hiệu
• Tổ chức quản trị thương hiệu
• Tổ chức quản lý thương hiệu
• Cơ cấu tổ chức quản trị thương hiệu
• Chân dung nhà quản trị thương hiệu
• Quy trình quản trị thương hiệu
• Quản trị hệ thống dấu hiệu
• Quản trị tài sản thương hiệu
• Hoạt động quản trị thương hiệu
• Thương hiệu địa phương
• Thương hiệu quốc gia
• Quản trị thương hiệu địa phương
• Xây dựng thương hiệu quốc gia
• Thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu toàn cầu
• Xu hướng phát triển thương hiệu toàn cầu
• Nguyên tắc thiết kế thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu cá nhân
• Xây dựng thương hiệu cá nhân
• Quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân
• Bảo vệ thương hiệu cá nhân
• Quản trị chiến lược
• Chiến lược kinh doanh
• Tổng quan thương hiệu
• Tài liệu quản trị thương hiệu
• Tạo dựng giá trị thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Xây dựng chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Bảo vệ thương hiệu
• Chiến lược quản trị thương hiệu
• Quảng bá hình ảnh thương hiệu
• Quá trình quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Quản trị thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Chiến lược thương hiệu sản phẩm
• Chức năng của thương hiệu
• Xu hướng quản trị thương hiệu
• Đo lường sức mạnh thương hiệu
• Quản trị danh mục thương hiệu
• Danh mục thương hiệu
• Mở rộng danh mục thương hiệu
• Khai thác thương hiệu
• Phương pháp định giá
• Giá trị thương hiệu
• Hình thức khai thác gái trị thương hiệu
• Tổng quan về quản trị
• Vai trò của thương hiệu
• Khái niệm thương hiệu
• Quản trị chiến lược thương hiệu
• Quan điểm phát triển thương hiệu
• Định hướng chiến lược thương hiệu
• Giá trị tài chính thương hiệu
• Thành tố thương hiệu
• Phân loại thương hiệu
• Mở rộng thương hiệu
• Làm mới thương hiệu
• Hoạch định chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu sản phẩm
• Kiến trúc thương hiệu
• Phát triển chiến lược thương hiệu
• Xác lập kiến trúc thương hiệu
• Xây dựng giá trị thương hiệu
• Đánh giá giá trị thương hiệu
• Phân tích hoạt động kinh doanh
• Tiến trình xây dựng thương hiệu
• Đánh giá thực trạng thương hiệu
• Thấu hiểu khách hàng
• Thành phần của tài sản thương hiệu
• Lợi ích của tài sản thương hiệu
• Đo lường tài sản thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu
• Cấu trúc nhận diện thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu
• Thương hiệu sản phẩm