TAILIEUCHUNG - Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 6 - Nguyễn Quang Dũng

Bài giảng "Quản trị thương hiệu - Chương 6: Hình ảnh thương hiệu" có cấu trúc gồm 3 phần cung cấp cho người học các kiến thức: Quan niệm hình ảnh thương hiệu, các nhân tố chi phối hình ảnh thương hiệu, nguyên tắc xây dựng hình ảnh hương hiệu. . | Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 6 - Nguyễn Quang Dũng Quan niệm hình ảnh thương hiệu nội dung Các nhân tố chi phối hình ảnh Chương 6 thương hiệu Nguyên tắc xây dựng hình ảnh thương hiệu quan niệm về hình ảnh thương hiệu Nhận thức đư được ợc Keller phản ánh thông qua các yếu tố thương hiệu,, hiệu được đư ợc tổ chức trong bộ nhớ của khách hàng hàng Tất cả nh nhữ ững Brand manager, Red Stripe Contributed gì khách hàng có thể kết hợp với Mitchell một thương hiệu cụ thể thể Hình ảnh thương hiệu đã trở thành khái niệm quan trọng đối với các nh nhà à quản trị George M. Zinkhan từ nhữ nh ững năm University of Houston 50/TK 50 /TK20 20 Tùy theo đối tượng tượng,, khái niệm hình ảnh George M. Zinkhan University of Houston thương hiệu có thể tiếp cận qua qua:: -ý nghĩa của thương hiệu - Triết lý (nhân cách cách)) - Nhận thức hoặc tâm lý Là quan điểm dựa trên nhận thức của khách hàng về một thương hiệu hiệu Là tập hợp duy nhất các yếu tố thương hiệu trong tâm trí khách hàng Là một bộ các niềm tin được được liên kết một cách chặt chẽ chẽ,, có ý nghĩa về một thương hiệu cụ thể thể đặc tính với hình ảnh thương hiệu Đặc tính thương hiệu xuất phát từ mong muốn của công ty ty,, do công ty xây dựng trên cơ sở nhu cầu khách hàng : Là cơ sở có tính định hướng giúp khách hàng định nghĩa hình ảnh thương hiệu hiệu Hình ảnh thương hiệu xuất phát từ khách hàng và là nhận thức và cách giải mã của họ:: thông qua “dấu hiệu họ hiệu”” của đặc tính thương hiệu cùng với tác động ngoại lai lai Firm Interaction Customer Brand relationships Brand Brand image Personality Branding process in the mind (identity) of customer Brand (the actual image of the firm in customers’’ minds) customers Sự cắt nghĩa và giải thích các dấu hiệu bắt nguồn từ hai khía cạnh cạnh:: Đặc tính thương hiệu Dấu hiệu ngoại lai Hình ảnh thương hiệu nh như ư thế nào phụ thuộc rất lớn vào .

• Quản trị kinh doanh
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu
• Xây dựng hình ảnh hương hiệu
• Xác định thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu 2
• Quản trị thương hiệu tổ chức
• Quản trị thương hiệu dịch vụ
• Thương hiệu chiến lược
• Tài sản thương hiệu
• Tổ chức quản trị thương hiệu
• Tổ chức quản lý thương hiệu
• Cơ cấu tổ chức quản trị thương hiệu
• Chân dung nhà quản trị thương hiệu
• Quy trình quản trị thương hiệu
• Quản trị hệ thống dấu hiệu
• Quản trị tài sản thương hiệu
• Hoạt động quản trị thương hiệu
• Thương hiệu địa phương
• Thương hiệu quốc gia
• Quản trị thương hiệu địa phương
• Xây dựng thương hiệu quốc gia
• Thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu toàn cầu
• Xu hướng phát triển thương hiệu toàn cầu
• Nguyên tắc thiết kế thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu cá nhân
• Xây dựng thương hiệu cá nhân
• Quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân
• Bảo vệ thương hiệu cá nhân
• Quản trị chiến lược
• Chiến lược kinh doanh
• Tổng quan thương hiệu
• Tài liệu quản trị thương hiệu
• Tạo dựng giá trị thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Xây dựng chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Phát triển thương hiệu
• Bảo vệ thương hiệu
• Chiến lược quản trị thương hiệu
• Quảng bá hình ảnh thương hiệu
• Quá trình quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Quản trị thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Chiến lược thương hiệu sản phẩm
• Chức năng của thương hiệu
• Xu hướng quản trị thương hiệu
• Đo lường sức mạnh thương hiệu
• Quản trị danh mục thương hiệu
• Danh mục thương hiệu
• Mở rộng danh mục thương hiệu
• Khai thác thương hiệu
• Phương pháp định giá
• Giá trị thương hiệu
• Hình thức khai thác gái trị thương hiệu
• Tổng quan về quản trị
• Vai trò của thương hiệu
• Khái niệm thương hiệu
• Quản trị chiến lược thương hiệu
• Quan điểm phát triển thương hiệu
• Định hướng chiến lược thương hiệu
• Giá trị tài chính thương hiệu
• Thành tố thương hiệu
• Phân loại thương hiệu
• Mở rộng thương hiệu
• Làm mới thương hiệu
• Hoạch định chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu sản phẩm
• Kiến trúc thương hiệu
• Phát triển chiến lược thương hiệu
• Xác lập kiến trúc thương hiệu
• Xây dựng giá trị thương hiệu
• Đánh giá giá trị thương hiệu
• Phân tích hoạt động kinh doanh
• Tiến trình xây dựng thương hiệu
• Đánh giá thực trạng thương hiệu
• Thấu hiểu khách hàng
• Thành phần của tài sản thương hiệu
• Lợi ích của tài sản thương hiệu
• Đo lường tài sản thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu
• Cấu trúc nhận diện thương hiệu
• Thương hiệu sản phẩm