TAILIEUCHUNG - Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 1 - Nguyễn Quang Dũng

Bài giảng "Quản trị thương hiệu - Chương 1: Tổng quan về thương hiệu" cung cấp cho người học các kiến thức: Sự ra đời và phát triển của thương hiệu, khái niệm thương hiệu và các thuật ngữ liên quan, phạm vi thương hiệu,. . | Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 1 - Nguyễn Quang Dũng Trường đại học kinh tế quốc dân Bộ môn truyền thông marketing Khoa marketing Quản trị thương hiệu Nguyễn Quang Dũng Năm 2017 Chương 1 Tổng quan về thương hiệu Nội dung chương 1 Sự ra đời và phát triển của thương hiệu Khái niệm thương hiệu & các thuật ngữ liên quan Phạm vi thương hiệu Chức năng, vai trò và nhiệm vụ của thương hiệu Quá trình quản trị thương hiệu Sự ra đời & phát triển của thương hiệu Các giai đoạn Các giai đoạn Từ thời Từ TK XII Từ TK XV Từ TK XX Hy Lạp cổ đại đến TK XIV đến TK XIX đến nay đến TK XI Từ thời Hy Lạp cổ đại đến TK XI Nhu cầu cần đánh dấu, trang trí vật phẩm (mang tính bản năng) Dưới dạng dấu hiệu, ký hiệu đơn giản nhất (nét, đường thẳng, điểm) trên các vật phẩm, công cụ sản xuất. Từ thế kỷ XII đến thế kỷ Xiv Nhu cầu của NSX cần có dấu ấn để xác nhận và phân biệt, dấu ấn để các cơ quan Nhà nước quản lý. Dấu hiệu + Tên tuổi nhà sản xuất, trên sản phẩm. Từ thế kỷ XV đến thế kỷ XiX Nhu cầu nhận diện, phân biệt, tín hiệu truyền thông về hình ảnh của doanh nghiệp, sự quản lý của các cơ quan nhà nước. Dấu hiệu có tính quy chuẩn cao và chặt chẽ, thống nhất về hình thức : biểu trưng + nhãn hiệu (tên tuổi nhà sản xuất). Từ thế kỷ XX đến nay Sức cạnh tranh, vị thế sản phẩm/doanh nghiệp Giá trị thương hiệu Khách hàng Vô hình: Hình ảnh thương hiệu/doanh nghiệp Hữu hình: MKT-MIX, con người Từ thế kỷ Xx đến nay Dấu ấn Thương hiệu thống nhất Có bản sắc rõ ràng về hệ thống giá trị KháI niệm thương hiệu & các thuật ng ngữữ liên quan KháI niệm thương hiệu Cách tiếp cận Từ góc độ Từ góc độ pháp lý marketing quan niệm về thương hiệu Dưới góc độ pháp lý Quan niệm thương hiệu góc độ pháp lý Liên quan đến vấn đề bảo hộ, mua bán, cho thuê, kiện tụng Điều 1 dụ số 5, ngày 1/4/1952 Điều 784, .

• Quản trị kinh doanh
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Quản trị thương hiệu
• Phạm vi thương hiệu
• Chức năng thương hiệu
• Nhiệm vụ thương hiệu
• Vai trò thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu 2
• Quản trị thương hiệu tổ chức
• Quản trị thương hiệu dịch vụ
• Thương hiệu chiến lược
• Tài sản thương hiệu
• Tổ chức quản trị thương hiệu
• Tổ chức quản lý thương hiệu
• Cơ cấu tổ chức quản trị thương hiệu
• Chân dung nhà quản trị thương hiệu
• Quy trình quản trị thương hiệu
• Quản trị hệ thống dấu hiệu
• Quản trị tài sản thương hiệu
• Hoạt động quản trị thương hiệu
• Thương hiệu địa phương
• Thương hiệu quốc gia
• Quản trị thương hiệu địa phương
• Xây dựng thương hiệu quốc gia
• Thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu toàn cầu
• Xu hướng phát triển thương hiệu toàn cầu
• Nguyên tắc thiết kế thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu cá nhân
• Xây dựng thương hiệu cá nhân
• Quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân
• Bảo vệ thương hiệu cá nhân
• Quản trị chiến lược
• Chiến lược kinh doanh
• Tổng quan thương hiệu
• Tài liệu quản trị thương hiệu
• Tạo dựng giá trị thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Xây dựng chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Phát triển thương hiệu
• Bảo vệ thương hiệu
• Chiến lược quản trị thương hiệu
• Quảng bá hình ảnh thương hiệu
• Quá trình quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Quản trị thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Chiến lược thương hiệu sản phẩm
• Chức năng của thương hiệu
• Xu hướng quản trị thương hiệu
• Đo lường sức mạnh thương hiệu
• Quản trị danh mục thương hiệu
• Danh mục thương hiệu
• Mở rộng danh mục thương hiệu
• Khai thác thương hiệu
• Phương pháp định giá
• Giá trị thương hiệu
• Hình thức khai thác gái trị thương hiệu
• Tổng quan về quản trị
• Vai trò của thương hiệu
• Khái niệm thương hiệu
• Quản trị chiến lược thương hiệu
• Quan điểm phát triển thương hiệu
• Định hướng chiến lược thương hiệu
• Giá trị tài chính thương hiệu
• Thành tố thương hiệu
• Phân loại thương hiệu
• Mở rộng thương hiệu
• Làm mới thương hiệu
• Hoạch định chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu sản phẩm
• Kiến trúc thương hiệu
• Phát triển chiến lược thương hiệu
• Xác lập kiến trúc thương hiệu
• Xây dựng giá trị thương hiệu
• Đánh giá giá trị thương hiệu
• Phân tích hoạt động kinh doanh
• Tiến trình xây dựng thương hiệu
• Đánh giá thực trạng thương hiệu
• Thấu hiểu khách hàng
• Thành phần của tài sản thương hiệu
• Lợi ích của tài sản thương hiệu
• Đo lường tài sản thương hiệu
• Nhận diện thương hiệu
• Cấu trúc nhận diện thương hiệu
• Hình ảnh thương hiệu
• Thương hiệu sản phẩm