TAILIEUCHUNG - Nghiên cứu các yếu tố tác động của hàng giả, hàng nhái đến thương hiệu thời trang hạng sang theo cảm nhận của khách hàng tại thị trường Thành phố Hồ Chí Minh

Nghiên cứu này nhằm thực hiện tìm hiểu về cảm nhận của khách hàng với 2 thuộc tính nhân tố xã hội và nhân tố cá nhân liên quan như thế nào đến thái độ đối với hàng nhái thương hiệu thời trang hạng sang. Từ đó cho thấy chúng có tác động như thế nào đến ý định mua và dẫn đến quyết định mua của khách hàng. Nghiên cứu được thực hiện với 249 khách hàng tại thị trường , một thị trường năng động, sức tiêu thụ lớn nhưng cũng chứa đựng nhiều vấn đề nhạy cảm liên quan đến các thương hiệu thời trang hạng sang bị làm nhái. | Nghiên cứu các . . . NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG CỦA HÀNG GIẢ, HÀNG NHÁI ĐẾN THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG HẠNG SANG THEO CẢM NHẬN CỦA KHÁCH HÀNG TẠI THỊ TRƯỜNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Hoàng Cửu Long*, Nguyễn Nhật Vinh* TÓM TẮT Nghiên cứu này nhằm thực hiện tìm hiểu về cảm nhận của khách hàng với 2 thuộc tính Nhân tố xã hội và Nhân tố cá nhân liên quan như thế nào đến thái độ đối với hàng nhái thương hiệu thời trang hạng sang. Từ đó cho thấy chúng có tác động như thế nào đến ý định mua và dẫn đến quyết định mua của khách hàng. Nghiên cứu được thực hiện với 249 khách hàng tại thị trường , một thị trường năng động, sức tiêu thụ lớn nhưng cũng chứa đựng nhiều vấn đề nhạy cảm liên quan đến các thương hiệu thời trang hạng sang bị làm nhái. Thang đo được kiểm định bằng hệ số tin cậy Cronbach Alpha, phân tích nhân tố khám phá EFA và kiểm định mô hình nghiên cứu bằng phân tích tương quan, phân tích hồi quy tuyến tính bội qua phần mềm SPSS. Kết quả cho thấy hình ảnh thương hiệu, ảnh hưởng xã hội và kinh nghiệm trước đây có một ảnh hưởng tích cực đến thái độ của người tiêu dùng đối với các sản phẩm thời trang giả mạo. Trong khi đó, sự hài lòng cá nhân có một ảnh hưởng tiêu cực đến các sản phẩm thời trang giả mạo. Hơn nữa, nghiên cứu minh họa thái độ của người tiêu dùng có một mối quan hệ mạnh mẽ và tích cực với ý định mua các sản phẩm thời trang hạng sang giả mạo. Từ khóa: Hàng giả, hàng nhái, thời trang hạng sang, cảm nhận khách hàng, thành phố Hồ Chí Minh. IMPACTING FACTORS TOWARD LUXURY COUNTERFEIT FASHION PRODUCTS AS CONSUMER PERCEPTION IN HO CHI MINH CITY ABSTRACT This paper aims to study about the implementation of consumersfeeling with 2 attributes social factor and personal factorthatrelate to counterfeit luxury fashion brands. Then, the paper shows how these factors influencingthe purchasing intent and drive to buying decisions. A study was conducted with 249 consumers in Ho Chi Minh City, a dynamic and great market. This place also contains many sensitive .

• Thời trang - Làm đẹp
• Hàng giả hàng nhái
• Thương hiệu thời trang hạng sang
• Nhân tố xã hội
• Nhân tố cá nhân
• Thị trường thời trang
• Tác động của hàng giả
• Tác động của hàng nhái
• Sàn thương mại điện tử
• Giao dịch tại sàn thương mại điện tử
• Phòng chống hàng giả hàng nhái
• Mua hàng thông minh
• Tạp chí Khoa học Công nghệ Thực phẩm
• Bài thuyết trình nhóm
• Thương phẩm học
• Tổng luận thương phẩm
• Thực trạng hàng giả hàng nhái
• Các biện pháp xử lí hàng giả
• Tác hại của hàng giả hàng nhái
• Kinh doanh hàng giả
• Kinh doanh hàng nhái
• Thương mại điện tử
• Bán hàng trực tuyến
• Người tiêu dùng
• Giải pháp chống hàng giả
• Công nghệ Deep Signature
• Xác thực nguồn gốc chính hãng sản phẩm
• Công nghệ chống hàng giả bằng blockchain
• Thực trạng hàng giả và hàng nhái
• Giày bata
• Converse
• phân biệt thật giả
• hàng hiệu
• hàng nhái
• luật phá sản
• pháp luật đại cương
• Vấn đề pháp lý
• pháp lý về mặt tài sản
• thứ tự ưu tiên trả nợ
• quyết định phá sản
• Phân biệt táo khuyết
• chọn mua macbook
• iPad 2
• iPhone 4
• iPod
• MacBook
• Đặc điểm tiêu dùng thời trang
• Tiêu dùng thời trang
• Thời trang công sở nữ
• Thời trang công sở
• thị trường thời trang công sở
• Thiết kế thời trang
• Marketing thời trang
• Giáo trình Marketing thời trang
• Phân khúc thị trường mục tiêu
• Hành vi người tiêu dùng
• Chính sách định giá cả
• Sự cuốn hút của người tiêu dùng
• Sản phẩm quần áo thời trang
• Thị trường quần áo thời trang của Việt Nam
• Thời trang Việt Nam
• Người tiêu dùng
• Marketing căn bản
• thảo luận marketing
• thị trường marketing
• sản phẩm thời trang
• giới trẻ Việt Nam
• sản phẩm thời trang phù hợp
• luận văn tốt nghiêp
• thời trang trẻ em
• kế hoạch sản xuất
• nghiên cứu thị trường
• hệ thống cỡ số
• Thị trường Hoa Kỳ
• Quan hệ thương mại Việt Nam Hoa Kỳ
• Thị trường da giầy Hoa Kỳ
• Thị trường túi xách Hoa Kỳ
• Kinh tế Hoa Kỳ
• Thị trường thời trang Hoa Kỳ
• Tiểu luận quản trị học
• Đề tài quản trị dự án
• Lập đề án kinh doanh
• Kinh doanh sản phẩm thời trang
• Chiến lược kinh doanh
• Phân tích chiến lược kinh doanh
• Thực trạng thị trường
• doanh nghiệp thương mại
• thị trường hàng hóa
• luận văn kinh tế
• thương mại quốc tế
• báo cáo tốt nghiệp
• Trái phiếu chính phủ
• Phát triển thị trường trái phiếu
• Ngân sách Nhà nước
• Thị trường sơ cấp trái phiếu chính phủ
• Dư nợ thị trường trái phiếu
• Hiệp hội thị trường trái phiếu chính phủ
• Bài luận thị trường chứng khoán
• Thị trường chứng khoán Việt Nam
• Chứng khoán Việt Nam
• Thực trạng thị trường chứng khoán
• Tiểu luận chứng khoán
• Kinh doanh chứng khoán
• lối sống giới trẻ
• văn hóa giới trẻ
• thị trường tiêu dùng
• Sản phẩm thời trang trực tuyến
• Thị trường Việt Nam
• Người tiêu dùng trực tuyến
• Người tiêu dùng điện tử
• Luận văn Thạc sĩ
• Quản trị kinh doanh
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Quảng cáo trực tuyến
• Thái độ của người tiêu dùng
• Giáo trình Fashion marketing
• Fashion marketing
• May thời trang
• Phân khúc thị trường
• Hành vi mua hàng của người tiêu dụng
• Quá trình quyết định mua hàng
• Lập kế hoạch kinh doanh khởi nghiệp
• Thị trường kinh doanh quần áo
• Kinh doanh quần áo thời trang trực tuyến
• Xác định phương thức kinh doanh
• Hành vi tiêu dùng
• Nghiên cứu hành vi khách hàng
• Thời trang nữ
• Giáo trình Tâm lý quản lý
• Tâm lý quản lý
• Nguyên lý thị giác
• Vẽ bố cục trên mặt phẳng
• Nguyên tắc bố cục cổ điển
• luận văn
• thực trạng xuất khẩu
• kinh tế thị trường
• cơ chế chính sách
• xuất khẩu thuỷ sản
• hiệp định thương mại
• Việt Nam
• thị trường Mỹ
• Thực trạng cung phân bón
• Cầu phân bón vô cơ
• Phân bón của Việt Nam
• Giải pháp phát triển thị trường
• Phát triển thị trường
• Tiêu dùng phân bón vô cơ
• Khả năng cạnh tranh
• kinh tế thị trưòng
• kinh doanh quốc tế
• chiến lược cạnh tranh
• tiềm lực tài chính
• thị trường nhất định
• khảo sát tiêu dùng
• nghiên cứu thói quen tiêu dùng
• phân tích tiêu dùng
• phong cách thời trang
• Trường phái Lập thể
• Thẩm mỹ thị giác
• Tác phẩm hội họa của Pablo R Picasso
• Tiểu sử Pablo Ruiz Picasso
• Lập thể trong thời trang
• Thực trạng sản xuất gạo
• đẩy mạnh xuất khẩu
• thị trường thế giới