TAILIEUCHUNG - Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 6 - ĐH Thương mại

Chương 6 - Phát triển thương hiệu. Nội dung trình bày trong chương này gồm có: Quan điểm về phát triển thương hiệu, những vấn đề lưu ý trong phát triển thương hiệu, mở rộng thương hiệu, làm mới thương hiệu, thương hiệu ngành hàng và xu hướng phát triển thương hiệu ngành hàng,. để biết thêm các nội dung chi tiết. | D H M _T TM CHƢƠNG 6 PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU U • Một số quan điểm về phát triển thƣơng hiệu: – Phát triển thương hiệu là việc mở rộng thêm những thương hiệu khác trên nền tảng của thương hiệu cũ – Phát triển thương hiệu là việc làm gia tăng giá trị vốn có của thương hiệu – Phát triển thương hiệu được xem là việc làm kế tiếp sau khi xây dựng thương hiệu D • Khái niệm: _T TM H Phát triển thƣơng hiệu là hoạt động nhằm tăng cƣờng sức mạnh thƣơng hiệu thông qua gia tăng giá trị cảm nhận và mở rộng thƣơng hiệu để nâng cao giá trị tài sản thƣơng hiệu. M U . Khái quát về phát triển thƣơng hiệu . Quan điểm về phát triển thương hiệu • Căn cứ để phát triển thương hiệu – Định hướng chiến lược thương hiệu của DN – Bối cảnh cạnh tranh trên thị trường (sức ép cạnh tranh, nhu cầu, thị hiếu của NTD) – Đặc thù của nhóm sản phẩm tương đồng, nhóm sản phẩm cạnh tranh – Khả năng mở rộng của nhóm sản phẩm, của thương hiệu phụ D _T TM H • Một số lưu ý trong phát triển thương hiệu – Nội dung của hoạt động phát triển thương hiệu sẽ phụ thuộc nhiều vào đặc thù nhóm sản phẩm của doanh nghiệp – Việc phát triển thương hiệu phải đảm bảo tính khả thi và khả năng triển khai cũng như kiểm soát thương hiệu – Quá trình phát triển thương hiệu luôn đi liền với hoạt động thiết kế, triển khai và làm mới hệ thống nhận diện thương hiệu M U . Khái quát về phát triển thƣơng hiệu . Những vấn đề lưu ý trong phát triển thương hiệu • Vai trò của hoạt động truyền thông trong phát triển thương hiệu: – Tăng giá trị cảm nhận và mức độ hiểu biết về thương hiệu – Tăng sự biết đến của công chúng đối với thương hiệu – Tăng khả năng liên kết thương hiệu D H • Mục đích truyền thông thương hiệu: _T TM – Xây dựng hình ảnh thương hiệu trong tâm trí khách hàng góp phần nâng cáo hiệu quả định vị thương hiệu – Củng cố, nhắc lại, khẳng định giá trị riêng của TH – Gắn liền với một ý đồ chiến lược thương hiệu (khẳng định đẳng cấp của một thương hiệu) • Lựa chọn các hoạt động truyền

• Quản trị kinh doanh
• Quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu
• Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Phát triển thương hiệu
• Mở rộng thương hiệu
• Làm mới thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu 2
• Quản trị thương hiệu tổ chức
• Quản trị thương hiệu dịch vụ
• Thương hiệu chiến lược
• Tài sản thương hiệu
• Tổ chức quản trị thương hiệu
• Tổ chức quản lý thương hiệu
• Cơ cấu tổ chức quản trị thương hiệu
• Chân dung nhà quản trị thương hiệu
• Quy trình quản trị thương hiệu
• Quản trị hệ thống dấu hiệu
• Quản trị tài sản thương hiệu
• Hoạt động quản trị thương hiệu
• Tạo dựng giá trị thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Xây dựng chiến lược thương hiệu
• Truyền thông thương hiệu
• Xây dựng thương hiệu
• Bảo vệ thương hiệu
• Thương hiệu địa phương
• Thương hiệu quốc gia
• Quản trị thương hiệu địa phương
• Xây dựng thương hiệu quốc gia
• Thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu toàn cầu
• Xu hướng phát triển thương hiệu toàn cầu
• Nguyên tắc thiết kế thương hiệu toàn cầu
• Quản trị thương hiệu cá nhân
• Xây dựng thương hiệu cá nhân
• Quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân
• Bảo vệ thương hiệu cá nhân
• Quản trị chiến lược
• Chiến lược kinh doanh
• Tổng quan thương hiệu
• Tài liệu quản trị thương hiệu
• Chiến lược quản trị thương hiệu
• Quảng bá hình ảnh thương hiệu
• Quá trình quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu sản phẩm
• Quản trị thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
• Chiến lược thương hiệu sản phẩm
• Chức năng của thương hiệu
• Xu hướng quản trị thương hiệu
• Đo lường sức mạnh thương hiệu
• Tài liệu về quản trị thương hiệu
• Kinh nghiệm về thương hiệu
• Đánh giá về thương hiệu
• Gía trị thương hiệu
• Quản trị kinh doanh
• Giáo trình Quản trị thương hiệu
• Quy trình xây dựng thương hiệu
• Hệ thống nhận diện thương hiệu
• Thiết kế thương hiệu
• Quản lý thương hiệu
• Tiểu luận Quản trị thương hiệu
• Tái định vị thương hiệu
• Đề tài Quản trị thương hiệu
• Lý thuyết định vị thương hiệu
• Quản trị danh mục thương hiệu
• Danh mục thương hiệu
• Mở rộng danh mục thương hiệu
• Khai thác thương hiệu
• Phương pháp định giá
• Giá trị thương hiệu
• Hình thức khai thác gái trị thương hiệu
• Tiểu luận thương hiệu
• Tổng quan về quản trị
• Vai trò của thương hiệu
• Khái niệm thương hiệu
• Quản trị chiến lược thương hiệu
• Quản trị bán hàng
• Chiến lược xây dựng thương hiệu