TAILIEUCHUNG - Bài giảng Quản trị marketing Chương 8 - Th.S Đỗ Khắc Xuân Diễm

Bài giảng Quản trị marketing Chương 8 Thiết kế và quản trị các kênh marketing có những nội dung chính sau: Khái niệm kênh phân phối, tầm quan trọng của kênh phân phối, chức năng của kênh phân phối, cấu trúc kênh phân phối, xác định số lượng trung gian thương mại,. | Chương 8 Thiết kế và quản trị các kênh marketing Khái niệm kênh phân phối Kênh phân phối là một tập hợp các mối quan hệ giữa các tổ chức và cá nhân độc lập và phụ thuộc lẫn nhau tham gia vào quá trình đưa hàng hóa từ người sản xuất đến người tiêu dùng cuối cùng. Khái niệm kênh phân phối (tt) Các nhóm tham gia vào kênh phân phối: Tham gia trực tiếp vào quá trình mua bán và chịu trách nhiệm trước kết quả hoạt động của kênh: nhà sản xuất/nhập khẩu, nhà bán sỉ, bán lẻ, người tiêu dùng cuối cùng Tham gia kích thích quá trình hoạt động của kênh: các tổ chức tài chính, vận tải, kho, bảo hiểm, đại lý, môi giới Tầm quan trọng của kênh phân phối Nguồn vốn Tiết kiệm nhờ qui mô Sự chuyên môn hóa Phân phối hàng hóa đến đúng nơi, đúng thời điểm, đúng số lượng khách hàng cần với tổng chi phí thấp nhất Giảm bớt khối lượng giao dịch Chức năng của kênh phân phối Phân loại Cung cấp đúng số lượng khách hàng yêu cầu Dự trữ hàng tồn kho Nơi bán thuận lợi cho khách hàng Cung cấp dịch vụ cho khách hàng Kích thích bán hàng Nghiên cứu marketing Chấp nhận rủi ro 5 Cấu trúc kênh phân phối Hàng tiêu dùng Nhà sản xuất Người tiêu dùng Nhà sản xuất Người bán lẻ Người tiêu dùng Nhà sản xuất Người bán sỉ Người bán lẻ Người tiêu dùng Nhà sản xuất Đại lý Người bán lẻ Người tiêu dùng Nhà sản xuất Đại lý Người bán sỉ Người bán lẻ Người tiêu dùng Cấu trúc kênh phân phối (tt) Thị trường công nghiệp Nhà sản xuất Người sử dụng công nghiệp Nhà sản xuất Người phân phối công nghiệp Người sử dụng công nghiệp Nhà sản xuất Đại lý Người sử dụng công nghiệp Nhà sản xuất Đại lý Người phân phối công nghiệp Người sử dụng công nghiệp Các căn cứ để lựa chọn kênh phân phối thích hợp Đặc tính về khách hàng Đặc tính về sản phẩm Đặc tính của trung gian thương mại Đặc tính về cạnh tranh Đặc tính của công ty Đặc tính môi trường 8 Xác định số lượng trung gian thương mại Phân phối độc quyền 9 Xác định số lượng trung gian thương mại (tt) Phân phối chọn lọc 10 Xác định số lượng trung gian thương mại (tt) Phân phối rộng rãi 11 .

• Marketing - Bán hàng
• Bài giảng Quản trị marketing
• Quản trị marketing
• Thiết kế và quản trị các kênh
• Khái niệm kênh phân phối
• Kênh phân phối
• Chức năng của kênh phân phối
• Nhà quản trị Marketing
• Quan điểm Marketing
• Cấp quản trị Marketing
• công việc của nhà quản trị Marketing
• Lý thuyết quản trị marketing
• Bài tập quản trị Marketing
• Tiến trình quản trị marketing
• Kế hoạch kinh doanh
• Chiến lược marketing
• Hoạch định chiến lượn marketing
• Bài giảng Quản trị Marketing bài 6
• Quản trị các công cụ Marketing
• Công cụ Marketing trong Marketing Mix
• Công cụ Marketing – Mix
• Tạo hỗn hợp marketing tối ưu
• Bản chất quản trị marketing
• Chức năng quản trị marketing
• Nhiệm vụ quản trị marketing
• Nghiên cứu marketing
• Chiến lược quản trị marketing
• Tài liệu quản trị marketing
• Quản trị marketing quốc tế
• Marketing quốc tế
• Tổng quan về quản trị marketing
• Quan điểm quản trị Marketing
• Quá trình cung ứng giá trị
• Nhiệm vụ quản trị marketing
• Vai trò quản trị marketing
• Quá trình quản trị marketing
• Quan điểm quản trị marketing
• Quy trình quản trị marketing
• Đặc điểm quản trị marketing
• Học phần Quản trị marketing
• Kế hoạch marketing
• Quản trị thông tin marketing
• Phân tích môi trường marketing
• Bản chất của quản trị marketing
• Xây dựng chiến lược Marketing
• Hệ thống tổ chức quản trị
• Biện pháp marketing
• Tổ chức quản trị marketing
• Bài giảng Quản trị marketing chương 9
• Kiểm soát marketing
• Marketing căn bản
• Nhập môn marketing
• Bài giảng quản trị marketing chương 10
• Tiến trình quản trị Quản trị marketing
• Đề cương quản trị Marketing
• Câu hỏi ôn tập Quản trị marketing
• Nhập môn Quản trị Marketing
• Khái niệm căn bản của marketing
• Các triết lý quản trị marketing
• Quá trình quản trị Marketing
• Bản chất marketing
• Nhiệm vụ của quản trị marketing
• giáo trình quản trị marketing
• cách marketing hiệu quả
• cẩm nang marketing
• Tổng quan quản trị marketing
• chiến dịch marketing
• Bản chất của Marketing
• Tổ chức thực hiện kế hoạch marketing
• Tổ chức thực hiện chiến lược marketing
• Hệ thống tổ chức quản trị marketing
• Chỉ tiêu đánh giá hoạt động marketing
• Nội dung quản trị marketing
• Quản trị maketing
• Bài giảng Quản trị Marketing bài 1
• Quá trình cung ứng giá trị cho khách hàng
• Đề kiểm tra quản trị Marketing
• Phương pháp quản trị Marketing