TAILIEUCHUNG - Bài giảng Quản trị marketing: Chương 6 - ThS. Nguyễn Hoàng Chi

Mục tiêu chính của Bài giảng Quản trị marketing: Chương 6 Quản trị chiến lược sản phẩm là: Làm rõ đặc tính của sản phẩm và phân loại sản phẩm, phân tích các quyết định sản phẩm và quyết định chiến lược nhãn hiệu, mô tả và phân tích các chiến lược quản trị chu kì sống của sản phẩm. | Chương 6 QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM Mục tiêu chương Làm rõ đặc tính của sản phẩm và phân loại sản phẩm Phân tích các quyết định sản phẩm và quyết định chiến lược nhãn hiệu Mô tả và phân tích các chiến lược quản trị chu kì sống của sản phẩm Nội dung chương Đặc tính của sản phẩm và phân loại sản phẩm Quyết định chiến lược sản phẩm Đặc tính và phân loại sản phẩm Khái niệm sản phẩm Sản phẩm là tất cả những thứ có thể được chào bán trên thị trường để có thể thỏa mãn một nhu cầu hoặc mong muốn. (Philip Kotler) Cấp độ của sản phẩm Sản phẩm tiềm năng Sản phẩm cơ bản Sản phẩm mong đợi Sản phẩm hoàn thiện Lợi ích cốt lõi Phân loại sản phẩm Độ bền và tính hữu hạn Hàng lâu bền (Durable goods) Hàng không lâu bền (Non-durable goods) Dịch vụ (Service) Phân loại hàng tiêu dùng Hàng tiện dụng (convenience goods) Hàng mua có lựa chọn (shopping goods) Hàng đặc biệt (specialty goods) Hàng không thiết yếu (unsought goods) Vật liệu và phụ tùng Nguyên liệu Vật liệu và phụ tùng Phân loại hàng công nghiệp 9 Công trình Trang thiết bị Hạng mục cơ bản 10 Vật tư phục vụ sản xuất Vật tư bảo trì và sửa chữa Vật tư và dịch vụ kinh doanh Vật tư phục vụ sản xuất Vật tư bảo trì và sửa chữa Dịch vụ tư vấn Dịch vụ bảo trì và sửa chữa 11 Quyết định chiến lược sản phẩm Quyết định về sản phẩm Quyết định về danh mục sản phẩm Danh mục sản phẩm được hình thành từ nhiều sản phẩm khác nhau được nhóm gộp trong các loại sản phẩm Loại sản phẩm (product line) là một nhóm những sản phẩm có liên hệ mật thiết với nhau hoặc chúng thực hiện một chức năng tương tự Danh mục sản phẩm của một doanh nghiệp sẽ có chiều rộng, chiều dài, chiều sâu và mật độ nhất định Quyết định kéo dài dòng sản phẩm Kéo dài xuống phía dưới Nhận ra những cơ hội phát triển mạnh Bị đối thủ cạnh tranh tấn công ở trên Sự tăng trưởng ở trên ngày càng chậm Muốn mở rộng xuống dưới Kéo dài phía trên Tỉ lệ tăng trưởng phía trên cao hơn Tiền lãi cao hơn Muốn khẳng định mình với

• Marketing - Bán hàng
• Bài giảng Quản trị marketing
• Quản trị marketing
• Quản trị chiến lược sản phẩm
• Quyết định chiến lược sản phẩm
• Phân loại sản phẩm
• Nhà quản trị Marketing
• Quan điểm Marketing
• Cấp quản trị Marketing
• công việc của nhà quản trị Marketing
• Lý thuyết quản trị marketing
• Bài tập quản trị Marketing
• Tiến trình quản trị marketing
• Kế hoạch kinh doanh
• Chiến lược marketing
• Hoạch định chiến lượn marketing
• Bài giảng Quản trị Marketing bài 6
• Quản trị các công cụ Marketing
• Công cụ Marketing trong Marketing Mix
• Công cụ Marketing – Mix
• Tạo hỗn hợp marketing tối ưu
• Bản chất quản trị marketing
• Chức năng quản trị marketing
• Nhiệm vụ quản trị marketing
• Nghiên cứu marketing
• Chiến lược quản trị marketing
• Tài liệu quản trị marketing
• Quản trị marketing quốc tế
• Marketing quốc tế
• Tổng quan về quản trị marketing
• Quan điểm quản trị Marketing
• Quá trình cung ứng giá trị
• Nhiệm vụ quản trị marketing
• Vai trò quản trị marketing
• Quá trình quản trị marketing
• Quan điểm quản trị marketing
• Quy trình quản trị marketing
• Đặc điểm quản trị marketing
• Học phần Quản trị marketing
• Kế hoạch marketing
• Quản trị thông tin marketing
• Phân tích môi trường marketing
• Bản chất của quản trị marketing
• Xây dựng chiến lược Marketing
• Hệ thống tổ chức quản trị
• Biện pháp marketing
• Tổ chức quản trị marketing
• Bài giảng Quản trị marketing chương 9
• Kiểm soát marketing
• Marketing căn bản
• Nhập môn marketing
• Bài giảng quản trị marketing chương 10
• Tiến trình quản trị Quản trị marketing
• Đề cương quản trị Marketing
• Câu hỏi ôn tập Quản trị marketing
• Nhập môn Quản trị Marketing
• Khái niệm căn bản của marketing
• Các triết lý quản trị marketing
• Quá trình quản trị Marketing
• Bản chất marketing
• Nhiệm vụ của quản trị marketing
• giáo trình quản trị marketing
• cách marketing hiệu quả
• cẩm nang marketing
• Tổng quan quản trị marketing
• chiến dịch marketing
• Bản chất của Marketing
• Tổ chức thực hiện kế hoạch marketing
• Tổ chức thực hiện chiến lược marketing
• Hệ thống tổ chức quản trị marketing
• Chỉ tiêu đánh giá hoạt động marketing
• Nội dung quản trị marketing
• Quản trị maketing
• Bài giảng Quản trị Marketing bài 1
• Quá trình cung ứng giá trị cho khách hàng
• Đề kiểm tra quản trị Marketing
• Phương pháp quản trị Marketing