TAILIEUCHUNG - Bài giảng Marketing cơ bản - ĐH Phạm Văn Đồng

(NB) Bài giảng Marketing căn bản có cấu trúc gồm 7 chương cung cấp cho người học các kiến thức về: Những vấn đề cơ bản về marketing, thị trường trong hoạt động marketing, nghiên cứu marketing, chính sách sản phẩm, chính sách giá cả, chính sách xúc tiến, yếm trợ,. | TR NGăĐ IăH CăPH MăVĔNăĐ NG KHOA KINH T BẨIăGI NG MÔN: MARKETINGăCĔNăB N (Dùng cho đào tạo tín chỉ) ầ Ố ểỢnể n i b - ẩăm 2013 Ch ngă1. NH NGăV NăĐ ăC ăB NăV ăMARKETING . Nguyênănhơnăraăđ i vƠăphátătri năc aăMarketing . Nguyên nhân raăđ i c aăMarketing - Cùng với sự phát triển của lực l ợng s n xuất, tr ớc hết là trình độ tiến bộ của khoa học kỹ thuật làm cho nền kinh tế hàng hoá ra đ i thay thế nền kinh tế tự nhiên (tự cung, tự cấp). - Gắn với nền kinh tế hàng hoá là hệ thống các quy luật kinh tế khách quan tồn t i đó là: Quy luật giá trị Quy luật c nh tranh Quy luật cung c u. Các quy luật này điều tiết mối quan hệ kinh tế xư hội giữa ng bán, ng i s n xuất với nhau, ng i mua và ng i i s n xuất với khách hàng. Chính các quy luật này, trực tiếp chi phối và quyết định số phận của họ, làm xuất hiện các mâu thuẫn. Do đó, hệ qu là phá s n và khủng ho ng thừa x y ra liên tiếp và tr m trọng (Cuộc khủng ho ng kinh tế thế giới năm 1929-1932, Chiến tranh thế giới 1941-1945). - S n xuất hàng hoá phát triển, nhu c u buôn bán càng lớn, các mâu thuẫn (khủng ho ng thừa của nền s n xuất) ngày càng thể hiện rõ nét hơn, vấn đề tiêu thụ s n ph m là vấn đề sống còn của mọi doanh nghiệp càng tr nên cấp bách và vô cùng nan gi i b i đặc tr ng lớn nhất của hàng hoá là nó s n xuất ra để bán và bán hàng là khâu quan trọng nhất của s n xuất kinh doanh. - Là một doanh nghiệp ho t động trên th ơng tr ng muốn tồn t i và phát triển không thể lẫn tránh việc gi i quyết các mâu thuẫn trên. Để gi i quyết các mâu thuẫn đó buộc các nhà kinh doanh ph i tìm ra gi i pháp hợp lý cho khâu bán hàng, đó là cơ s , động lực ra đ i môn học Marketing. . Quá trìnhăphátătri n - Năm 1650, l n đ u tiên trên thế giới, một th ơng gia ng i Nhật đư có sáng kiến liên quan đến Marketing nh sau: + Thiết kế và s n xuất ra mặt hàng đẹp bền cho khách hàng. + Đề ra các nguyên tắc làm vui lòng khách hàng nh : 1 Không để họ thắc mắc. Có quyền lựa chọn khi mua hàng. Khi lấy tiền mua hàng rồi

• Marketing - Bán hàng
• Bài giảng Marketing cơ bản
• Marketing cơ bản
• Bài giảng Marketing
• Nghiên cứu marketing
• Chính sách sản phẩm
• Chính sách giá cả
• Quản trị marketing
• Định hướng phát triển của marketing
• Phát triển của marketing
• Hệ thống thông tin marketing
• Thông tin marketing
• Hệ thống ghi chép nội bộ
• Tổng quan về Marketing
• Truyền thông marketing
• Thiết kế chương trình truyền thông marketing
• Marketing trực tiếp
• Marketing dịch vụ
• Giới thiệu về marketing
• Chiến lược Marketing
• Vai trò của marketing
• Cơ hội nghề nghiệp trong marketing
• Tính xã hội về marketing
• Tính quản trị về marketing
• tài liệu marketing
• vai trò marketing
• Marketing là gì
• Tài chính marketing
• Nghiên cứu thị trường
• Chương trình marketing
• Thực hiện chương trình marketing
• Hoạch định chiến lược
• Thực hiện chiến lược
• Tiến trình thực hiện chiến lược marketing
• Thu thập thông tin marketing
• Quá trình nghiên cứu marketing
• marketing
• khái niệm marketing
• Phân tích môi trường marketing
• Môi trường marketing
• Môi trường vĩ mô
• Môi trường vi mô
• Thiết kế chiến lược marketing
• Chiến lược marketing điển hình
• Người dẫn đầu thị trường
• Thách thức thị trường
• Thị trường toàn cầu
• Phân tích môi trường marketing vĩ mô
• Phân tích môi trường ngành
• Phân tích đối thủ cạnh tranh
• Chương trình truyền thông marketing
• Chương trình quảng cáo
• vấn đề cơ bản của Marketing
• chuyên ngành marketing
• giáo trình marketing
• bài tập marketing
• Bài giảng Marketing căn bản
• Marketing căn bản
• Nhiệm vụ của marketing
• Công cụ marketing
• Khái niệm cơ bản marketing
• Xây dựng kế hoạch marketing
• kế hoạch marketing
• bài giảng kế hoạch marketing
• tài liệu kế hoạch marketing
• chiến dịch marketing
• tổng quan marketing
• Dự báo nhu cầu
• Hệ thống tình báo marketing
• Triết lý kinh doanh
• Triết lí kinh doanh
• Hoạt động marketing
• Quan niệm marketing
• Tài liệu Marketing căn bản
• Giáo trình Marketing căn bản