TAILIEUCHUNG - Mối quan hệ giữa thương hiệu tổ chức và thương hiệu cá nhân trong lĩnh vực báo chí trường hợp tại việt nam

Bài viết nghiên cứu đi sâu phân tích mối quan hệ giữa thương hiệu tổ chức và thương hiệu cá nhân trong lĩnh vực báo chí. Căn cứ vào kết quả nghiên cứu và tình hình thực tế, nghiên cứu cũng sẽ đề xuất một số giải pháp nhằm làm tăng giá trị thương hiệu tổ chức và thương hiệu cá nhân trong lĩnh vực báo chí. | Tô Đình Tuân và Nguyễn Minh Hà. Tạp chí Khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh, 60(3), 3-22 3 MỐI QUAN HỆ GIỮA THƯƠNG HIỆU TỔ CHỨC VÀ THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN TRONG LĨNH VỰC BÁO CHÍ: TRƯỜNG HỢP TẠI VIỆT NAM TÔ ĐÌNH TUÂN Ban Tuyên giáo Thành ủy Thành phố Hồ Chí Minh – todinhtuan@ NGUYỄN MINH HÀ Trường Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh – (Ngày nhận: 23/03/2018; Ngày nhận lại: 22/04/2018; Ngày duyệt đăng: 04/05/2018) TÓM TẮT Nghiên cứu nhằm phân tích mối quan hệ giữa thương hiệu tổ chức và thương hiệu cá nhân trong lĩnh vực báo chí. Với số lượng khảo sát 520 nhà báo và sử dụng các kỹ thuật phân tích thống kê, phân tích Cronbach’s Alpha, EFA và SEM, kết quả nghiên cứu cho thấy i) Tên cơ quan báo chí có ảnh hưởng dương đến Hình ảnh cơ quan báo chí và danh tiếng của cơ quan báo chí; ii) Hình ảnh cơ quan báo chí có ảnh hưởng dương đến danh tiếng cơ quan báo chí và Sự cam kết/lòng trung thành của cơ quan báo chí; iii) Danh tiếng của cơ quan báo chí có ảnh hưởng dương đến Thương hiệu cá nhân của những nhà báo và Sự cam kết/lòng trung thành với nhân viên của cơ quan báo chí; iv) Sự cam kết/lòng trung thành của cơ quan báo chí ảnh hưởng dương đến thương hiệu cá nhân của nhà báo. Tuy nhiên, nghiên cứu cho thấy Tên cơ quan báo chí không ảnh hưởng đến thương hiệu cá nhân của những nhà báo và Sự cam kết/lòng trung thành của cơ quan báo chí; Hình ảnh cơ quan báo chí không ảnh hưởng đến Thương hiệu cá nhân của các nhà báo. Từ khóa: Báo chí; Nhà báo; Thương hiệu cá nhân; Thương hiệu tổ chức. The relationship between corporate brand and personal brand in the press: The case study in Vietnam ABSTRACT The study investigates the relationship between corporate brand and personal brand in the press in Vietnam. 520 journalists and reporters were surveyed and the analysis of statistics, Cronbach Alpha, EFA and SEM was applied to the study, the results show that i) the name of press corporate positively influences the press corporate’s image and reputation, ii) the .

• Báo chí - Truyền thông
• Thương hiệu cá nhân
• Thương hiệu tổ chức
• Lĩnh vực báo chí
• Thương hiệu cá nhân của nhà báo
• Thương hiệu tổ chức và thương hiệu cá nhân
• Quản trị thương hiệu
• Bài giảng Quản trị thương hiệu 2
• Quản trị thương hiệu cá nhân
• Xây dựng thương hiệu cá nhân
• Quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân
• Bảo vệ thương hiệu cá nhân
• Bài thuyết trình
• Tìm hiểu thương hiệu cá nhân
• Mức độ biến đến thương hiệu cá nhân
• Quá trình xây dựng thương hiệu cá nhân
• Kỹ năng quản trị
• Đề tài Quản trị thương hiệu
• Vai trò thương hiệu cá nhân
• Thương hiệu cá nhân trên mạng xã hội
• Mạng xã hội
• Xây dựng thương hiệu cá nhân trên mạng xã hội
• Thương mại điện tử
• hình ảnh thương hiệu
• bài học thương hiệu
• kiến thức thương hiệu
• chiến lược thương hiệu
• phát triển thương hiệu
• màu sắc thương hiệu
• lưu ý về thương hiệu
• Marketing cá nhân
• Tài liệu marketing cá nhân
• Tìm hiểu marketing cá nhân
• Cuộc đời Quyền Linh
• Thương hiệu Quyền Linh
• Tài liệu marketing
• bí quyết kinh doanh thành công
• nghệ thuật xây dựng thương hiệu
• chiến lược thương hiệu cá nhân
• cách tạo dựng thương hiệu
• xác định thương hiệu riêng
• biểu đạt và thể hiện thương hiệu
• đánh giá và liên hệ
• phương pháp xây dựng thương hiệu cá nhân
• tìm hiểu về thương hiệu cá nhân
• giá trị tạo nên thương hiệu cá nhân
• xây dựng thương hiệu
• kinh nghiệm marketing
• cạnh tranh kinh doanh
• Phân tích Cronbach’s Alpha
• Cơ quan báo chí
• Thương hiệu cá nhân nhà báo
• quản trị kinh doanh
• marketing
• xây dựng hình ảnh cá nhân
• thương hiệu
• Công nghệ 4 0
• Xây dựng thương hiệu mạng
• Khóa luận tốt nghiệp
• Tín dụng cá nhân
• Hiệu quả tín dụng cá nhân
• Ngân hàng thương mại
• Tín dụng cá nhân trung dài hạn
• Luận văn chuyên ngành Ngân hàng
• chiến lược kinh doanh
• quản bá hình ảnh
• bí quyết marketing
• chiến lược marketing
• cố vấn thương hiệu
• kinh nghiệm kinh doanh
• kỹ nằng kinh doanh
• kinh nghiệm bán hàng
• định vị thương hiệu
• tái định vị thương hiệu
• quảng bá thương hiệu
• giá trị thương hiệu
• làm mới thương hiệu
• chuẩn thương hiệu
• thương hiệu kotex
• tài định vị thương hiệu
• Hình ảnh cái tôi
• Hỗ trợ sinh viên
• Xây dựng thương hiệu cá nhân trên mạng xã hội
• Hình ảnh cái tôi của sinh viên trên facebook
• Facebook cá nhân
• Hình ảnh cá nhân
• Mối quan hệ trực tuyến
• Hoạt động tín dụng
• Tín dụng cho vay kinh doanh cá nhân
• Cho vay kinh doanh cá nhân
• Kinh doanh cá nhân
• Ngân hàng thương mại cổ phần An Bình
• bí quyết thành công