TAILIEUCHUNG - Thái độ đối với quảng cáo trực tuyến và ý định tiếp tục mua của người tiêu dùng một nghiên cứu trong ngành hàng tiêu dùng nhanh

Bài viết phân tích các yếu tố tác động đến thái độ, đồng thời kiểm định ảnh hưởng của thái độ đối với quảng cáo trực tuyến đến ý định tiếp tục mua sản phẩm nước giải khát có ga. | Nguyễn Đ. Y. Oanh và Quách L. X. An. Tạp chí Khoa học Đại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh, 60(3), 59-75 59 THÁI ĐỘ ĐỐI VỚI QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN VÀ Ý ĐỊNH TIẾP TỤC MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG: MỘT NGHIÊN CỨU TRONG NGÀNH HÀNG TIÊU DÙNG NHANH NGUYỄN ĐINH YẾN OANH Trường Đại học Cần Thơ - ndyoanh@. QUÁCH LÝ XUÂN AN Công ty TNHH Siam City Cement Việt Nam – (Ngày nhận: 10/01/2018; Ngày nhận lại: 23/01/2018; Ngày duyệt đăng: 13/03/2018) TÓM TẮT Dựa trên Thuyết hành động hợp lý TRA và mô hình Ducoffe (1996), nghiên cứu này phân tích các yếu tố tác động đến thái độ, đồng thời kiểm định ảnh hưởng của thái độ đối với quảng cáo trực tuyến đến ý định tiếp tục mua sản phẩm nước giải khát có ga. Dữ liệu được thu thập từ 557 người tiêu dùng tại Đồng bằng sông Cửu Long. Kết quả phân tích cho thấy ý định tiếp tục mua chịu ảnh hưởng bởi 3 yếu tố (1) Thái độ của người tiêu dùng đối với quảng cáo trực tuyến, (2) Giá trị cảm nhận, (3) Tính thông tin. Ngoài ra, có 4 yếu tố ảnh hưởng đến thái độ của người tiêu dùng đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến: (1) Giá trị cảm nhận, (2) Tính thông tin, (3) Tính giải trí, (4) Danh tiếng của công ty. Kết quả nghiên cứu có ý nghĩa quan trọng về mặt học thuật và là cơ sở khoa học giúp các doanh nghiệp kinh doanh ngành hàng nước giải khát có ga giữ chân khách hàng trong thời đại số hóa, từ đó phát triển các chiến lược quảng cáo trực tuyến một cách hiệu quả. Từ khóa: Ngành hàng tiêu dùng nhanh; Nước giải khát có ga; Quảng cáo trực tuyến; Thái độ người tiêu dùng; Ý định tiếp tục mua. Attitude towards Online Advertising and Consumer Repurchase Intention: A Study of the Fast-Moving Consumer Goods Market ABSTRACT Drawing on the Theory of Reasoned Action and Ducoffe’s model (1996), this study examines the determinants of attitude and the impact of the attitude towards online advertising of carbonated drinks on consumer repurchase intention. Data were collected from 557 consumers in the Mekong Delta. The findings have .

• Marketing - Bán hàng
• Ngành hàng tiêu dùng nhanh
• Nước giải khát có ga
• Quảng cáo trực tuyến
• Thái độ người tiêu dùng
• Ý định tiếp tục mua
• Tạp chí Khoa học và Công nghệ
• Bảo chứng thương hiệu bởi người nổi tiếng
• Thái độ của khách hàng với thương hiệu
• Ngành hàng tiêu dùng nhanh
• Ý định mua hàng tiêu dùng nhanh
• Luận văn Thạc sĩ
• Quản trị kinh doanh
• Luận văn Thạc sĩ Kinh tế
• Đo lường tài sản thương hiệu
• Tài sản thương hiệu
• Nghiên cứu hành vi tiêu dùng
• Mô hình Ducoffe
• Thương mại điện tử
• Sự thỏa mãn
• Đội ngũ bán hàng
• Công ty thuộc ngành hàng tiêu dùng nhanh
• Khu vực Miền Tây
• Lực lượng bán hàng
• Luận văn Thạc sĩ Khoa học Kinh tế
• Luận văn Thạc sĩ ngành Quản trị kinh doanh
• Chuyên ngành quản trị kinh doanh
• Công tác cho vay tiêu dùng
• Cho vay tiêu dùng tại Sacombank chi nhánh Quảng trị
• Giải pháp hoàn thiện cho vay tiêu dùng
• Sự hài lòng của người tiêu dùng thức ăn nhanh
• Kinh doanh ngành hàng thức ăn nhanh
• Thị trường thức ăn nhanh
• Luận văn Thạc sĩ Kế toán
• Nhân viên bán hàng
• Năng suất lao động
• Kinh tế phát triển
• Chuỗi cung ứng
• Hàng chăm sóc cá nhân
• Hàng tiêu dùng nhanh
• Tập đoàn Mesa
• Mở rộng thương hiệu
• Chiến lược mở rộng thương hiệu
• Doanh nghiệp ngành hàng tiêu dùng nhanh
• Nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp
• Khóa luận tốt nghiệp
• Hoạt động cho vay tiêu dùng
• Mở rộng cho vay tiêu dùng
• Ngân hàng thương mại
• Doanh số cho vay tiêu dùng
• Luận văn chuyên ngành Tài chính ngân hàng
• Cho vay tiêu dùng
• Chất lượng cho vay tiêu dùng
• Định hướng cho vay tiêu dùng
• Chất lượng cho vay
• Nâng cao chất lượng cho vay tiêu dùng
• Luận văn chuyên ngành Ngân hàng
• Luận án Tiến sĩ
• Luận án Tiến sĩ Quản trị Kinh doanh
• Tiêu dùng nhanh
• Cửa hàng đầu đàn
• cách trình bày báo cáo
• bài báo cáo thực tập
• lợi ích của cho vay tiêu dùng
• các hình thức cho vay tiêu dùng
• kinh nghiệm cho vay tiêu dùng
• hoạt động kinh doanh
• sản phẩm kinh doanh
• ngành ngân hàng
• đầu tư phát triển
• Mô hình văn hóa công ty
• Hiệu quả cho vay tiêu dùng
• Hoạt động cho vay