Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Tài liệu HOT
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
Marketing - Bán hàng
Lecture Marketing channel strategy: Chapter 1 - TS. Đinh Tiến Minh
TAILIEUCHUNG - Lecture Marketing channel strategy: Chapter 1 - TS. Đinh Tiến Minh
Learning objectives: Define a marketing channel, explain why manufacturers choose to use intermediaries, define the marketing functions that constitute the work of the channel, identify the members of marketing channels and the functions in which they specialize and other contents. | 1/8/2018 Chapter 1: Understanding Channel Strategies DINH Tien Minh LEARNING OBJECTIVES Define a marketing channel. Explain why manufacturers choose to use intermediaries. Define the marketing functions that constitute the work of the channel. Identify the members of marketing channels and the functions in which they specialize. Outline the elements of a framework for marketing channel design and implementation. 2 THE IMPORTANCE OF MARKETING CHANNEL STRATEGIES Marketing channels represent a significant portion of the world’s business. The channel is a gatekeeper between the manufacturer and the end-user. The channel experience determines people’s perceptions of the manufacturer’s brand image and thus end-user satisfaction. Marketing channel is an important asset in the company’s overall marketing and positioning strategy. 3 1 1/8/2018 WHAT IS A MARKETING CHANNEL STRATEGY? Marketing channel or marketing channel system, defined as a set of interdependent organizations involved in the process of making a product or service available for use or consumption. The set of activities focused on designing and managing a marketing channel to enhance the firm’s sustainable competitive advantage and financial performance. (Robert et al., 2015) 4 WHO PARTICIPATES IN MARKETING CHANNELS? Manufacturers Intermediaries (wholesale, retail, and specialized) End-users (business customers or consumers). 5 WHO PARTICIPATES IN MARKETING CHANNELS? Manufacturers: Upstream Channel Members Manufacturers that brand their products are known by name to end-users. Manufacturers that make products but do not invest in a branded name for them produce private-label products. The manufacturer need not be the channel captain 6 2 1/8/2018 WHO PARTICIPATES IN MARKETING CHANNELS? Intermediary refers to any channel member other than the manufacturer or the end-user. Three general types: Wholesale Retail Specialized 7 WHO PARTICIPATES
Hồ Nam
90
9
pdf
Báo lỗi
Trùng lắp nội dung
Văn hóa đồi trụy
Phản động
Bản quyền
File lỗi
Khác
Upload
Tải xuống
đang nạp các trang xem trước
Bấm vào đây để xem trước nội dung
Tải xuống
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Lecture Marketing channel strategy: Chapter 4 - TS. Đinh Tiến Minh
5
57
1
Lecture Marketing channel strategy: Chapter 5 - TS. Đinh Tiến Minh
9
93
0
Lecture Marketing channel strategy: Chapter 1 - TS. Đinh Tiến Minh
9
70
0
Lecture Marketing channel strategy: Chapter 3 - TS. Đinh Tiến Minh
10
82
0
Lecture Marketing channel strategy: Chapter 6 - TS. Đinh Tiến Minh
4
94
0
Lecture Marketing channel strategy: Chapter 2 - TS. Đinh Tiến Minh
6
81
0
Lecture Marketing channel strategy: Chapter 7 - TS. Đinh Tiến Minh
4
69
0
Lecture Marketing channel strategy: Giới thiệu môn học - TS. Đinh Tiến Minh
5
92
1
Lecture Basic Marketing: A global-managerial approach: Chapter 18 - William D. Perreault, E. Jerome McCarthy
14
62
0
Lecture Basic Marketing: A global-managerial approach: Chapter 18 - William D. Perreault, E. Jerome McCarthy
14
93
0
TÀI LIỆU XEM NHIỀU
Một Case Về Hematology (1)
8
461861
55
Giới thiệu :Lập trình mã nguồn mở
14
22625
59
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
10883
529
Câu hỏi và đáp án bài tập tình huống Quản trị học
14
10061
446
Phân tích và làm rõ ý kiến sau: “Bài thơ Tự tình II vừa nói lên bi kịch duyên phận vừa cho thấy khát vọng sống, khát vọng hạnh phúc của Hồ Xuân Hương”
3
9517
104
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8277
1125
Tiểu luận: Nội dung tư tưởng Hồ Chí Minh về đạo đức
16
8227
423
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7863
2220
Đề tài: Dự án kinh doanh thời trang quần áo nữ
17
6672
253
Vật lý hạt cơ bản (1)
29
5768
85
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
Marketing - Bán hàng
Lecture Marketing channel strategy
Marketing channel strategy
Quản trị kênh phân phối
Kênh phân phối
Define a marketing channel
Marketing channels
Make or buy channel analysis
Channel analysis
Designing channel structures
Designing channel strategies
Auditing marketing channels
Retailing structures
Retail positioning strategy
Segmenting and targeting
End User analysis
Service outputs
Wholesaling structures
Giới thiệu môn học
Đề cương môn học
Basic Marketing
Lecture Basic Marketing
Marketing strategy
Strategic market planning
Price setting
Channel pricing
TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
Động cơ đốt trong và máy kéo công nghiêp tập 1 part 7
23
258
0
25-04-2024
Oreilly learning the vi Editor phần 4
19
228
0
25-04-2024
Magnetic Bearings Theory and Applications phần 2
14
170
0
25-04-2024
Bơm máy nén quạt trong công nghiệp part 8
20
198
2
25-04-2024
Hướng dẫn sử dụng Quickoffice cho Ipad và Iphone
13
151
0
25-04-2024
Đề tài: Tìm hiểu một số yêu cầu đặt ra với một phòng thu âm, để đảm bảo chất lượng âm thanh trong sản phẩm đa phương tiện
8
159
1
25-04-2024
QUẢN LÝ CHẤT LƯỢNG KHÔNG KHÍ
75
137
0
25-04-2024
HƯỚNG DẪN SỬ DỤNG PHẦN MỀM CAITA part 9
18
128
0
25-04-2024
Data Structures and Algorithms - Chapter 9: Hashing
54
113
0
25-04-2024
XỬ TRÍ CHẤN THƯƠNG SỌ NÃO KÍN
1
113
1
25-04-2024
TÀI LIỆU HOT
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7863
2220
Giáo trình Tư tưởng Hồ Chí Minh - Mạch Quang Thắng (Dành cho bậc ĐH - Không chuyên ngành Lý luận chính trị)
152
5712
1363
Ebook Chào con ba mẹ đã sẵn sàng
112
3766
1231
Ebook Tuyển tập đề bài và bài văn nghị luận xã hội: Phần 1
62
5316
1136
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8277
1125
Giáo trình Văn hóa kinh doanh - PGS.TS. Dương Thị Liễu
561
3495
642
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
10883
529
Giáo trình Sinh lí học trẻ em: Phần 1 - TS Lê Thanh Vân
122
3681
525
Giáo trình Pháp luật đại cương: Phần 1 - NXB ĐH Sư Phạm
274
4043
514
Bài tập nhóm quản lý dự án: Dự án xây dựng quán cafe
35
4124
480
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.