TAILIEUCHUNG - Bài giảng Truyền thông marketing - Chương 4: Quản trị hoạt động kích thích tiêu thụ

Bài giảng cung cấp cho người học các kiến thức: Quản trị hoạt động kích thích tiêu thụ, tổng quan về kích thích tiêu thụ, những quyết định chủ yếu về kích thích tiêu thụ,. Hi vọng đây sẽ là một tài liệu hữu ích dành cho các bạn sinh viên đang theo học môn dùng làm tài liệu học tập và nghiên cứu. chi tiết nội dung tài liệu. | Bài giăng Truyền thông marketing Chmrne 4 QUĂN TRỊ HOẠT ĐỘNG KÍCH THÍCH TIẾU THỊ Những nội dung chu yểu trong chương này lì Tông quan về kích thích ticu thụ Những quyết định chú ycu VC kich thích liêu thụ . TÔNG QUAN VÈ KÍCH 1 HÍCH TIÊU THỤ . Khái niệm về kích thích tiêu thụ Kích thích liêu thụ sales promotion bao gồm rầt nhiều công cụ truyền thông khác nhau thưởng là ngăn hạn nhăm kích thích thị trường đáp ứng mạnh hon và nhanh chóng hon. Trong khi quang cào nêu ra lý lè nhăm thuyểt íhục phục mua hãng thi kích thích tiêu thụ lại đưa ra các hĩnh thức khuyến khích khách hàng cuối cúng mua hãng và khuyến khich các tning gian bàn hàng. Thuật ngữ khuyên mại dược dùng quen thuộc trong cãc vãn ban cũng như nhiều hoạt động quang bá cua doanh nghiệp. Tuy nhiên theo nghĩa chính xác cua tir Hãn Việt mại lã hân mãi là mua. Do vậy khuyên mại là khuyến khích bán. còn khuvcn mãi là khuyến khích mua. Như vậy thuật ngữ tiếng Anh sales promotion tương dương vói 2 từ cua tiêng Việt là khuyên mại vã khuyên mãi. Nêu ta chi diing một thuật ngữ lã khuyên mại. hay khuyển mãi thi sẽ không dầy du. vi khuyển mại hay khuyến mủi chi lá một mặt cua khái niệm kích thích tiêu thụ Cho nên sư dung thuật ngữ kich thích tiêu thụ vừa ngắn gọn. vừa đầy du ý. Kich thích tiêu thụ nhẩm vào 2 dổi tượng la người tiêu dùng cuối cùng nhẩm khuyên khích họ mua nhiều hàng hóa ịcòn gọi là khuyên mãi tương ửng với chiến lược dãy va nhảm vào người trung gian phân phot người han hãng nham khuyến khích họ bán dưực nhiều hàng hóa cho công ty ịcòn gọi là khuyển mại tương ửng với chiền lược kẽo. Mục đích chinh cua khuyên mãi là kích càu tiêu đũng thúc dấy người tiêu dùng mua và mua nhiều hơn các hàng hoậ dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp hoặc phân phối Mục dich chinh cùa khuyên mọi lã dây nhanh hàng hóa qua kênh phân phôi Các hình thức kích thich nêu thụ bao gồm - Kích thích người tiêu dùng cuối cũng tặng háng mầu. phiếu thường bót lại liền bán đại hạ giả phần thường tô chức cuộc thi. phiêu tặng hãng dùng thư .

• Quản trị kinh doanh
• Bài giảng Truyền thông marketing
• Truyền thông marketing
• Quản trị hoạt động kích thích tiêu thụ
• Tổng quan về kích thích tiêu thụ
• Quyết định chủ yếu về kích thích tiêu thụ
• Tổng quan về truyền thông marketing
• Khái niệm truyền thông marketing
• Vai trò về truyền thông marketing
• Mô hình truyền thông
• Quản trị marketing
• Truyền thông marketing tích hợp
• Hoạt động truyền thông marketing
• Quá trình lập kế hoạch truyền thông marketing
• Thực hiện hoạt động truyền thông marketing
• Đánh giá hoạt động truyền thông marketing
• Quá trình truyền thông
• Lập kế hoạch truyền thông marketing
• Phương tiện truyền thông marketing
• Mục tiêu truyền thông marketing
• Chiến lược sáng tạo
• Ngân sách truyền thông marketing
• Xác định ngân sách truyền thông marketing
• Thiết lập mục tiêu truyền thông marketing
• Mục tiêu công ty
• Bài giảng Truyền thông Marketing tích hợp
• Công cụ truyền thông hoạt động truyền thông marketing tích hợp
• Kiểm soát chương trình truyền thông marketing tích hợp
• Điều chỉnh hoạt động truyền thông
• Quy trình quan hệ công chúng
• Vai trò của truyền thông marketing
• Quá trình truyền thông marketing
• Xây dựng kế hoạch truyền thông marketing
• Truyền thông marketing thích hợp
• Quy trình quản trị quảng cáo
• Công cụ truyền thông marketing
• Quy trình marketing
• Chương trình truyền thông marketing tích hợp
• Phân tích quy trình truyền thông
• Bài giảng Nguyên lý marketing
• Nguyên lý marketing
• Chiến lược truyền thông marketing
• Thiết kế thông điệp truyền thông
• Marketing trực tiếp
• Phương tiện truyền thông
• Các bước xây dựng kế hoạch
• Phát hiện công chúng mục tiêu
• Đo lường kết quả truyền thông
• Marketing tích hợp
• Quản trị quá trình truyền thông
• Thành phần truyền thông
• Kế hoạch truyền thông
• Mục tiêu truyền thông
• Kế hoạch phương tiện truyền thông
• Bài giảng Quản trị Marketing
• Xúc tiến truyền thông Marketing
• Xác lập phối thức truyền thông marketing
• Lý thuyết truyền thông
• Chiến lược truyền thông
• Thuật ngữ truyền thông marketing
• Quy trình truyền thông
• Nghiên cứu công chúng
• Tâm lý học truyền thông
• Đánh giá hiệu quả IMC
• Hiệu quả truyền thông
• Quản trị hoạt động marketing trực tiếp
• Sự phát triển của marketing trực tiếp
• Phát triển hệ thống marketing CSDL
• Truyền thông trong Marketing
• Truyền thông Marketing tổng hợp
• Nghiên cứu marketing
• Quản trị truyền thông marketing tích hợp
• Bài giảng quản trị truyền thông marketing
• Xúc tiến bán hàng
• Quan hệ công chúng