TAILIEUCHUNG - Phân tích hoạt động marketing đối với sản phẩm nexium (Esomeprazol) của Công ty dược phẩm Astrazeneca

Mục tiêu nghiên cứu: Phân tích tác động của các yếu tố môi trường ảnh hưởng đến hoạt động marketing tiêu thụ sản phẩm Nexium® và các chính sách marketing cụ thể đã áp dụng cho sản phẩm tượng và phương pháp nghiên cứu: Nghiên cứu mô tả cắt ngang không can thiệp được thực hiện trên đối tượng nghiên cứu là hoạt động marketing sản phẩm Nexium® của hãng dược phẩm AstraZeneca tại Việt Nam. | Tạp chí Y Dược học - Trường Đại học Y Dược Huế - Tập 6, số 3 - tháng 7/2016 PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG MARKETING ĐỐI VỚI SẢN PHẨM NEXIUM®(ESOMEPRAZOL)CỦA CÔNG TY DƯỢC PHẨM ASTRAZENECA Nguyễn Phước Bích Ngọc, Vũ Nhật Lam Trường Đại học Y Dược Huế - Đại học Huế Tóm tắt Đặt vấn đề: Mức độ cạnh tranh trong thị trường dược phẩm ngày càng khốc liệt, đòi hỏi các công ty phải xây dựng các chiến lược kinh doanh thật hiệu quả nhằm tối đa hóa lợi nhuận, giữ vững và phát triển thị phần cũng như hình ảnh của doanh nghiệp. Thị trường thuốc điều trị loét dạ dày tá tràng tại Việt Nam là thị trường đầy tiềm năng, trong đósản phẩm Nexium® của công ty dược phẩm AstraZeneca liên tục chiếm giữ thị phần lớn. Hoạt đông marketing là một trong các nhân tố có ý nghĩa vô cùng quan trọng góp phần tạo nên sự thành công đó. Mục tiêu nghiên cứu: Phân tích tác động của các yếu tố môi trường ảnh hưởng đến hoạt động marketing tiêu thụ sản phẩm Nexium® và các chính sách marketing cụ thể đã áp dụng cho sản phẩm tượng và phương pháp nghiên cứu: Nghiên cứu mô tả cắt ngang không can thiệp được thực hiện trên đối tượng nghiên cứu là hoạt động marketing sản phẩm Nexium® của hãng dược phẩm AstraZeneca tại Việt Nam. Kết quả: Mặc dù các yếu tố môi trường vĩ mô, vi mô và nội bộ đã tạo ra những cơ hội, thách thức, điểm mạnh cũng như điểm yếuđối với hoạt động tiêu thụ sản phẩm Nexium® của AstraZeneca, nhưng công ty đã cósự kết hợphiệu quả và nhuần nhuyễn các chính sách marketing mix, bao gồm chính sách sản phẩm (phát triển sản phẩm hoàn toàn mới, phát triển danh mục sản phẩm theo chiều sâu), chính sách giá (giá hớt váng và chiến lược một giá), chính sách phân phối độc quyền và chính sách xúc tiến hỗ trợ kinh doanh(chiến lược kéo và chiến lược đẩy với các công cụ hỗ trợ như quan hệ công chúng, bán hàng cá nhân ) để đem lại thành công cho hoạt động marketing sản phẩm Nexium® tại thị trường Việt Nam. Kết luận: Đề tài đã phân tích được các yếu tố môi trường ảnh hưởng đến hoạt động marketing và tiêu thụ sản phẩm

• Y khoa - Dược
• Phân tích hoạt động marketing
• Sản phẩm nexium
• Công ty dược phẩm Astrazeneca
• Yếu tố môi trường
• Hoạt động marketing
• Quản trị marketing
• Quản lý marketing
• Phân tích môi trường marketing
• Môi trường marketing
• Chiến lược marketing
• Chính sách marketing
• Xây dựng chiến lược marketing Khách hàng mục tiêu
• Bài thuyết trình
• Phân tích ảnh hưởng môi trường
• Hoạt động Marketing doanh nghiệp
• Điểm mạnh Marketing doanh nghiệp
• Điểm yếu Marketing doanh nghiệp
• Đánh giá hoạt động Marketing doanh nghiệp
• Hoạt động marketing của Co
• op mart
• Nghiên cứu hoạt động marketing của Co
• Phân tích hoạt động marketing của Co
• Ưu tiên hàng Việt
• Hoạt động Marketing tại tập đoàn Hoa Sen
• Phân tích tổ hợp Marketing
• Thực trạng Marketing
• Nghiên cứu Marketing
• Marketing doanh nghiệp
• Luận văn marketing
• Chuyền đề tốt nghiệp marketing
• Đề tài tốt nghiệp Marketing
• Giải pháp Marketing
• Thực trạng hoạt động Marketing di động
• Phân tích hoạt động kinh doanh di động
• Marketing cơ bản
• Đề tài Marketing
• Marketing kinh doanh
• Hoạt động kinh doanh cafe ở Việt Nam
• Phân tích hoạt động Marketing về cafe
• Hoạt động Marketing về cafe
• Kinh doanh cafe
• Hoạt động Marketing về cafe ở Việt Nam
• Marketing ngân hàng
• Bài tập Marketing ngân hàng
• Giáo trình marketing ngân hàng
• Lý thuyết Marketing ngân hàng
• Đề thi Marketing ngân hàng
• Hoạt động Marketing ngân hàng
• Hoàn thiện giải pháp Marketing mix
• Phân tích hoạt động kinh doanh
• Marketing hàng giày da
• Kế hoạch sản xuất giày da
• Bài thảo luận Marketing Quốc tế
• Marketing Quốc tế
• Quản lý marketing quảng cáo của OMO
• Quản lý hoạt động marketing quảng cáo
• Phân tích đối thủ cạnh tranh
• Hoạt động marketing quốc tế của OMO
• Khóa luận tốt nghiệp
• Marketing nội bộ
• Khách sạn Duy Tân
• Hoạt động Marketing nội bộ
• Quản lý khách sạn
• Cơ hội marketing
• Môi trường vĩ mô
• Môi trường vi mô
• Quản lý hoạt động marketing
• Marketing căn bản
• Bài giảng Marketing căn bản
• Kiểm soát hoạt động marketing
• Thực hiện marketing
• Chuyên đề tốt nghiệp kinh tế
• Phân tích thị trường
• Giái pháp Marketing
• Phân tích nhu cầu sản phẩm
• Ảnh hưởng của môi trường
• Công ty Honda Việt Nam
• Thực trạng hoạt động Marketing
• Tổng quan về Marketing
• Marketing tại Công ty Honda Việt Nam
• Báo cáo quản trị
• Báo cáo thực tập quản trị kinh doanh
• Xây dựng chiến lược Marketing
• Luận văn tốt nghiệp marketing
• Marketing bán hàng
• Marketing thương mại
• Luận văn Thạc sĩ
• Quản trị kinh doanh
• Hoàn thiện hoạt động marketing
• Marketing sản phẩm
• Phân tích môi trường kinh doanh
• Hoạch định chiến lược marketing
• Chính sách phân phối
• Công ty Mai Linh Express
• nghiệp vụ marketing
• Tiểu luận
• hoạt động Marketing Mix
• khách sạn Caravelle
• phương pháp marketing
• nghệ thuật marketing
• marketing trực tuyến
• marketting online
• kinh doanh tiếp thị
• Khóa luận tốt nghiệp Quản trị kinh doanh
• Marketing Mix
• Marketing dịch vụ
• Marketing hỗn hợp
• Báo cáo thực tập tốt nghiệp
• Báo cáo tốt nghiệp
• Phân tích hoạt động marketing online
• Marketing online