TAILIEUCHUNG - Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 1 - ĐH Công nghiệp TP.HCM

Bài giảng Quản trị thương hiệu - ĐH Công nghiệp , trong chương 1 sẽ trình bày nội dung về khái niệm thương hiệu là gì? nhận dạng thương hiệu căn cứ vào đâu? tài sản thương hiệu được tạo bởi cái gì? Để biết rõ hơn về nội dung chi tiết, . | TRƯỜNG ĐH. CÔNG NGHIỆP KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH PHÍA GIẢNG VIÊN: Trình bày những vấn đề cơ bản QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Cung cấp tình huống để thảo luận PHÍA HỌC VIÊN: Đọc tài liệu Cùng thảo luận để giải quyết vấn đề Lecturer: TRAN ANH QUANG Email: aq1904@ Mob: 0907 037 602 2 Tài liệu tham khảo Nội dung Các trang web cĩ liên quan tới marketing và thương hiêu: Chương I: TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU Chương II: XÁC ĐỊNH TẦM NHÌN VÀ SỨ MẠNG TH/ HIỆU Chương III: HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU Chương IV: ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Chương V: THIẾT KẾ YẾU TỐ NHẬN BIẾT TH/ HIỆU Chương VI: QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU or Tạp chí chuyên ngành Journal of Brand and management Journal of Marketing Giáo trình/sách giáo khoa về thương hiệu của các tác giả : Aakar, Keller or các tác giả VN 3 4 1. MỘT SỐ VẤN ĐỀ CƠ BẢN Khái niệm CHƯƠNG 1: Thương hiệu (Brand): TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU Là dấu hiệu để phân biệt và nhận biết SP/DV/DN Là phần hồn của DN Là uy tín của DN THƯƠNG HIỆU LÀ GÌ ? NHẬN DẠNG THƯƠNG HIỆU CĂN CỨ VÀO ĐÂU ? Là hình ảnh của DN trong tâm trí khách hàng Là niềm tin mà khách hàng dành cho DN TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU ĐƯỢC TẠO BỞI CÁI GÌ ? 5 6 1 thương hiệu là gì ? Thương hiệu là gì ? Quan điểm hiện đại (Ambler, Aaker, Riley, Hankinson, ) Quan điểm truyền thống: Theo Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ (AMA): Thương hiệu là tên gọi, ký hiệu, biểu tượng, kiểu dáng, hoặc sự kết hợp các yếu tố đó giúp nhận diện các SP/DV của nhà SX và phân biệt chúng với SP/DV của đối thủ”. Thương hiệu là một tập hợp các thuộc tính mang đến cho KH mục tiêu các giá trị mà họ cần. thương hiệu là 1 yếu tố cấu thành SP Theo quan điểm này, SP .

TỪ KHÓA LIÊN QUAN
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.