Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Sức khỏe - Y tế
Văn bản luật
Nông Lâm Ngư
Kỹ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Tài liệu HOT
Tìm
Danh mục
Kinh doanh - Marketing
Kinh tế quản lý
Biểu mẫu - Văn bản
Tài chính - Ngân hàng
Công nghệ thông tin
Tiếng anh ngoại ngữ
Kĩ thuật công nghệ
Khoa học tự nhiên
Khoa học xã hội
Văn hóa nghệ thuật
Y tế sức khỏe
Văn bản luật
Nông lâm ngư
Kĩ năng mềm
Luận văn - Báo cáo
Giải trí - Thư giãn
Tài liệu phổ thông
Văn mẫu
Thông tin
Điều khoản sử dụng
Quy định bảo mật
Quy chế hoạt động
Chính sách bản quyền
0
Trang chủ
Kinh Doanh Marketing
Quản trị kinh doanh
Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 1 - ĐH Công nghiệp TP.HCM
TAILIEUCHUNG - Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 1 - ĐH Công nghiệp TP.HCM
Bài giảng Quản trị thương hiệu - ĐH Công nghiệp , trong chương 1 sẽ trình bày nội dung về khái niệm thương hiệu là gì? nhận dạng thương hiệu căn cứ vào đâu? tài sản thương hiệu được tạo bởi cái gì? Để biết rõ hơn về nội dung chi tiết, . | TRƯỜNG ĐH. CÔNG NGHIỆP KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH PHÍA GIẢNG VIÊN: Trình bày những vấn đề cơ bản QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Cung cấp tình huống để thảo luận PHÍA HỌC VIÊN: Đọc tài liệu Cùng thảo luận để giải quyết vấn đề Lecturer: TRAN ANH QUANG Email: aq1904@ Mob: 0907 037 602 2 Tài liệu tham khảo Nội dung Các trang web cĩ liên quan tới marketing và thương hiêu: Chương I: TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU Chương II: XÁC ĐỊNH TẦM NHÌN VÀ SỨ MẠNG TH/ HIỆU Chương III: HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU Chương IV: ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Chương V: THIẾT KẾ YẾU TỐ NHẬN BIẾT TH/ HIỆU Chương VI: QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU or Tạp chí chuyên ngành Journal of Brand and management Journal of Marketing Giáo trình/sách giáo khoa về thương hiệu của các tác giả : Aakar, Keller or các tác giả VN 3 4 1. MỘT SỐ VẤN ĐỀ CƠ BẢN Khái niệm CHƯƠNG 1: Thương hiệu (Brand): TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU Là dấu hiệu để phân biệt và nhận biết SP/DV/DN Là phần hồn của DN Là uy tín của DN THƯƠNG HIỆU LÀ GÌ ? NHẬN DẠNG THƯƠNG HIỆU CĂN CỨ VÀO ĐÂU ? Là hình ảnh của DN trong tâm trí khách hàng Là niềm tin mà khách hàng dành cho DN TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU ĐƯỢC TẠO BỞI CÁI GÌ ? 5 6 1 thương hiệu là gì ? Thương hiệu là gì ? Quan điểm hiện đại (Ambler, Aaker, Riley, Hankinson, ) Quan điểm truyền thống: Theo Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ (AMA): Thương hiệu là tên gọi, ký hiệu, biểu tượng, kiểu dáng, hoặc sự kết hợp các yếu tố đó giúp nhận diện các SP/DV của nhà SX và phân biệt chúng với SP/DV của đối thủ”. Thương hiệu là một tập hợp các thuộc tính mang đến cho KH mục tiêu các giá trị mà họ cần. thương hiệu là 1 yếu tố cấu thành SP Theo quan điểm này, SP .
Quỳnh Phương
112
12
pdf
Báo lỗi
Trùng lắp nội dung
Văn hóa đồi trụy
Phản động
Bản quyền
File lỗi
Khác
Upload
Tải xuống
đang nạp các trang xem trước
Bấm vào đây để xem trước nội dung
Tải xuống
TÀI LIỆU LIÊN QUAN
Bài giảng Quản trị thương hiệu 2 - Chương 1: Quản trị thương hiệu tổ chức và thương hiệu dịch vụ
24
38
1
Bài giảng môn Quản trị thương hiệu - Chương 6: Tổ chức quản trị thương hiệu
4
178
1
Bài giảng Quản trị thương hiệu - Chương 2: Khái quát về quản trị thương hiệu
13
46
1
Bài giảng Quản trị thương hiệu 2 - Chương 3: Thương hiệu địa phương, thương hiệu quốc gia
16
37
1
Bài giảng Quản trị thương hiệu 2 - Chương 4: Quản trị các thương hiệu toàn cầu
17
51
2
Bài giảng Quản trị thương hiệu 2 - Chương 5: Quản trị thương hiệu cá nhân
15
38
1
Bài giảng Quản trị thương hiệu (Nguyễn Tiến Dũng) - Chương 1 Tổng quan về thương hiệu và quản trị thương hiệu
21
188
4
Bài giảng Quản trị thương hiệu - Chương 13: Quản trị thương hiệu theo thời gian
9
193
2
Bài giảng Quản trị thương hiệu - Vũ Xuân Trường (ĐH Thương Mại)
125
172
13
Bài giảng Quản trị thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp - ĐH Thương Mại
1
218
5
TÀI LIỆU XEM NHIỀU
Một Case Về Hematology (1)
8
461738
55
Giới thiệu :Lập trình mã nguồn mở
14
22069
54
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
10740
524
Câu hỏi và đáp án bài tập tình huống Quản trị học
14
9929
445
Phân tích và làm rõ ý kiến sau: “Bài thơ Tự tình II vừa nói lên bi kịch duyên phận vừa cho thấy khát vọng sống, khát vọng hạnh phúc của Hồ Xuân Hương”
3
9426
104
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8134
1122
Tiểu luận: Nội dung tư tưởng Hồ Chí Minh về đạo đức
16
8134
421
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7819
2212
Đề tài: Dự án kinh doanh thời trang quần áo nữ
17
6501
247
Vật lý hạt cơ bản (1)
29
5679
80
TỪ KHÓA LIÊN QUAN
Quản trị kinh doanh
Bài giảng Quản trị thương hiệu
Tài sản thương hiệu
Cách nhận dạng thương hiệu
Yếu tố cấu thành thương hiệu
Thương hiệu và nhãn hiệu
Bản sắc thương hiệu
Quản trị thương hiệu
Bài giảng Quản trị thương hiệu 2
Quản trị thương hiệu tổ chức
Quản trị thương hiệu dịch vụ
Thương hiệu chiến lược
Tổ chức quản trị thương hiệu
Tổ chức quản lý thương hiệu
Cơ cấu tổ chức quản trị thương hiệu
Chân dung nhà quản trị thương hiệu
Quy trình quản trị thương hiệu
Quản trị hệ thống dấu hiệu
Quản trị tài sản thương hiệu
Hoạt động quản trị thương hiệu
Thương hiệu địa phương
Thương hiệu quốc gia
Quản trị thương hiệu địa phương
Xây dựng thương hiệu quốc gia
Thương hiệu toàn cầu
Quản trị thương hiệu toàn cầu
Xu hướng phát triển thương hiệu toàn cầu
Nguyên tắc thiết kế thương hiệu toàn cầu
Quản trị thương hiệu cá nhân
Xây dựng thương hiệu cá nhân
Quy trình xây dựng thương hiệu cá nhân
Bảo vệ thương hiệu cá nhân
Quản trị chiến lược
Chiến lược kinh doanh
Tổng quan thương hiệu
Tài liệu quản trị thương hiệu
Tạo dựng giá trị thương hiệu
Định vị thương hiệu
Xây dựng chiến lược thương hiệu
Truyền thông thương hiệu
Xây dựng thương hiệu
Phát triển thương hiệu
Bảo vệ thương hiệu
Chiến lược quản trị thương hiệu
Quảng bá hình ảnh thương hiệu
Quá trình quản trị thương hiệu
Bài giảng Quản trị thương hiệu sản phẩm
Quản trị thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
Quản trị thương hiệu sản phẩm
Thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp
Chiến lược thương hiệu sản phẩm
Chức năng của thương hiệu
Xu hướng quản trị thương hiệu
Đo lường sức mạnh thương hiệu
Quản trị danh mục thương hiệu
Danh mục thương hiệu
Mở rộng danh mục thương hiệu
Khai thác thương hiệu
Phương pháp định giá
Giá trị thương hiệu
Hình thức khai thác gái trị thương hiệu
Tổng quan về quản trị
Vai trò của thương hiệu
Khái niệm thương hiệu
Quản trị chiến lược thương hiệu
Quan điểm phát triển thương hiệu
Định hướng chiến lược thương hiệu
Giá trị tài chính thương hiệu
Thành tố thương hiệu
Phân loại thương hiệu
Mở rộng thương hiệu
Làm mới thương hiệu
Hoạch định chiến lược thương hiệu
Truyền thông thương hiệu sản phẩm
Kiến trúc thương hiệu
Phát triển chiến lược thương hiệu
Xác lập kiến trúc thương hiệu
Xây dựng giá trị thương hiệu
Đánh giá giá trị thương hiệu
Phân tích hoạt động kinh doanh
Tiến trình xây dựng thương hiệu
Đánh giá thực trạng thương hiệu
Thấu hiểu khách hàng
Thành phần của tài sản thương hiệu
Lợi ích của tài sản thương hiệu
Đo lường tài sản thương hiệu
Nhận diện thương hiệu
Cấu trúc nhận diện thương hiệu
Hình ảnh thương hiệu
Thương hiệu sản phẩm
TÀI LIỆU MỚI ĐĂNG
Động cơ đốt trong và máy kéo công nghiêp tập 1 part 7
23
245
0
28-03-2024
Sáng tạo trong thuật toán và lập trình với ngôn ngữ Pascal và C# Tập 2 - Chương 4
47
233
1
28-03-2024
Đề thi khảo sát chất lượng Lý 12 năm 2014
20
210
0
28-03-2024
Oreilly learning the vi Editor phần 4
19
219
0
28-03-2024
Bibliography on Medieval Women, Gender, and Medicine 1980-2009
82
197
0
28-03-2024
BeginningMac OS X Tiger Dashboard Widget Development 2006 phần 2
34
195
0
28-03-2024
Monstrosity, medicine, and misunderstanding
44
181
0
28-03-2024
Anh văn bằng C-124
8
162
0
28-03-2024
Báo cáo nghiên cứu khoa học " KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU BƯỚC ĐẦU VỀ THIÊN ĐỊCH CHÂN KHỚP TRÊN CÂY THANH TRÀ Ở THỪA THIÊN HUẾ "
7
164
0
28-03-2024
The structure of online marketing communication channels
10
143
0
28-03-2024
TÀI LIỆU HOT
Mẫu đơn thông tin ứng viên ngân hàng VIB
8
7819
2212
Ebook Chào con ba mẹ đã sẵn sàng
112
3652
1216
Giáo trình Tư tưởng Hồ Chí Minh - Mạch Quang Thắng (Dành cho bậc ĐH - Không chuyên ngành Lý luận chính trị)
152
5129
1173
Ebook Facts and Figures – Basic reading practice: Phần 1 – Đặng Tuấn Anh (Dịch)
249
8134
1122
Ebook Tuyển tập đề bài và bài văn nghị luận xã hội: Phần 1
62
5033
1084
Giáo trình Văn hóa kinh doanh - PGS.TS. Dương Thị Liễu
561
3402
638
Giáo trình Sinh lí học trẻ em: Phần 1 - TS Lê Thanh Vân
122
3620
524
Tiểu luận: Tư tưởng Hồ Chí Minh về xây dựng nhà nước trong sạch vững mạnh
13
10740
524
Giáo trình Pháp luật đại cương: Phần 1 - NXB ĐH Sư Phạm
274
3901
502
Bài tập nhóm quản lý dự án: Dự án xây dựng quán cafe
35
4026
470
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.