TAILIEUCHUNG - Đánh giá vai trò của kênh truyền thông tại điểm bán đối với thị trường bán lẻ Việt Nam

Bài viết đi sâu phân tích vai trò của kênh truyền thông tại điểm bán và thực trạng hoạt động truyền thông tại điểm bán như đã nêu, từ đó đề xuất các biện pháp thúc đẩy kênh truyền thông mới này nhằm phát triển thị trường bán lẻ trong nước. | Nghiên Cứu & Trao Đổi Đánh giá vai trò của kênh truyền thông tại điểm bán đối với thị trường bán lẻ Việt Nam ThS. Nguyễn Hoàng Sinh Trường Đại học Mở V ới sự phát triển nhanh của kênh bán lẻ hiện đại, vai trò của truyền thông tại điểm bán đang ngày gia tăng so với truyền thông đại chúng trong hoạt động truyền thông tiếp thị của các doanh nghiệp. Trong khi đó, kênh truyền thông tại điểm bán còn có mối quan hệ mật thiết với thị trường bán lẻ. Phát triển kênh truyền thông tại điểm bán sẽ thúc đẩy phát triển kênh phân phối bán lẻ. Tuy vậy, thực trạng sử dụng kênh truyền thông tại điểm bán tại thị trường bán lẻ VN còn nhiều hạn chế xuất phát từ phía nhà sản xuất, nhà bán lẻ, nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo. Bài viết đi sâu phân tích vai trò của kênh truyền thông tại điểm bán và thực trạng hoạt động truyền thông tại điểm bán như đã nêu, từ đó đề xuất các biện pháp thúc đẩy kênh truyền thông mới này nhằm phát triển thị trường bán lẻ trong nước. Từ khoá: Thị trường bán lẻ, kênh bán lẻ hiện đại, truyền thông tại điểm bán, VN. 1. Đặt vấn đề Thị trường bán lẻ VN đang phát triển với tốc độ nhanh và đóng vai trò quan trọng trong nền kinh tế quốc dân (mỗi năm đóng góp trên 15% GDP [1]). Sự phát triển của thị trường theo xu thế hội nhập và thị hiếu của người tiêu dùng, trong đó nổi bật nhất là kênh bán lẻ hiện đại ngày càng phát triển nhanh cả về số lượng và chất lượng dịch vụ. Trước đây, hệ thống phân phối tiêu dùng của VN chủ yếu thông qua các chợ truyền thống, các cửa hàng có tính chất gia đình, nhỏ lẻ. Gần đây, sự chuyển đổi từ kênh bán lẻ truyền thống sang kênh hiện đại đang ngày càng diễn ra mạnh mẽ và vai trò của kênh tiêu dùng mới này ngày càng trở nên quan trọng (hiện kênh hiện đại chiếm hơn 20% doanh số toàn ngành [2]). Sự phát triển của kênh bán lẻ 42 hiện đại bên cạnh do xu thế hội nhập còn do tiềm năng của thị trường cũng như thị hiếu của người tiêu dùng. VN với dân số hơn 86 triệu người, khoảng 65% trong độ tuổi lao động, hơn một nửa có độ tuổi dưới 30

TỪ KHÓA LIÊN QUAN
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.