TAILIEUCHUNG - Bài tập nhóm Tái định vị thương hiệu Vinacafe với sản phẩm mới là: Café rang xay 100% nguyên chất

Đề tài Tái định vị thương hiệu Vinacafe với sản phẩm mới là: Café rang xay 100% nguyên chất trình bày về sơ sở lý thuyết về tái định vị thương hiệu, thực trạng của công ty, đề xuất định vị thương hiệu cho thương hiệu Vinacafe. | Café rang xay 100 nguyên chất T Rư ơ N G ĐẠ I H ọ c BAC H KH OA HA N ộ I KHOA KINH TẾ VÀ QUẢN LÝ BA I TẬP N H ÓM ĐỀ TA I Tái định vị thương hiệu Vinacafe với sản phẩm mới là c afé rang xay 100 nguyên chất . Giáo viên T H S. N G u YẼN TI Ễ N DŨ N G Sinh viên thực hiện BÙ I VĂ N B I ỂN - 20080185 Lớp Quản trị marketing - K53 NG u YẼ N T H Ị T H u T RA N G - 20086284 Lớp Quản trị doanh nghiệp - K53 Hà Nội 12 2011 1 Café rang xay 100 nguyên chất MỤC LỤC MỞ PHẦ N I CƠ SỞ LÝ T H u Y I. Tổng quan về tái định vị thương hiệu .4 II. Những điều cần cân nhắc trước và trong khi tái định vị .7 PHẦN II THỰC TRẠNG CỦA DOANH I. Giới thiệu C ông ty cổ phần C afé Biên H òa. gọi tắt là Vinacafe .9 II. Bản đồ nhận thức các thương hiệu café hiện có ở Việt Nam với hai thuộc tính giá cả - chất lượng .13 III. Những khó khăn và thách thức của doanh PHẦ N I I I ĐỀ XUẤT TÁ I Đ ỊNH V Ị T HƯƠ N G H IỆU I . Giới thiệu về sản phẩm café rang xay 100 .16 I I . C ông dụng của café nguyên I I ề xuất tái định vị cho thương hiệu bằng sản phẩm PHẦN IV K ÉT 2 Café rang xay 100 nguyên chất MỞ ĐẦU Thương hiệu là yếu tố hàng đầu quyết định vị thế của doanh nghiệp trên thị trường. Sự mờ nhạt nhàm chán và không còn phù hợp của thương hiệu có thể khiến khách hàng cảm nhận không tốt về sản phẩm doanh nghiệp và đó là nguy cơ dẫn đến sự thất bại của doanh nghiệp. Do đó mặc dù thương hiệu đã phát triển định hình rõ nét nhưng nhiều doanh nghiệp vẫn quyết định thay đổi. Đ ể thay đổi hình ảnh thương hiệu các doanh nghiệp phải xây dụng chiến lược tái định vị thương hiệu để thay đổi cảm nhận của khách hàng theo hướng tích cực. Với việc tái định vị thương hiệu một lần nữa doanh nghiệp không chỉ khẳng định được giá trị thương hiệu của mình mà còn giành được nhiều ưu thế trên cuộc đua giữ thị phần khách hàng. hế nhưng để việc tái định vị thương hiệu mang lại hiệu quả như vậy không hề đơn giản. Bởi tái định vị thương hiệu không chỉ làm mới toàn bộ

• Quản trị kinh doanh
• Tiểu luận quản trị học
• Tiểu luận quản trị chiến lược
• Chiến lược thương hiệu
• Định vị thương hiệu
• Xây dựng tính cách thương hiệu
• Dự án thương hiệu
• Tiểu luận quản trị nguồn nhân lực
• Giữ được nhân viên giỏi
• Tiểu luận quản trị kinh doanh
• Quản trị điều hành
• Tiểu luận quản trị
• Giải pháp quản trị
• Quản trị sự thay đổi
• Quản trị sự xung đột
• Quản trị sự kháng cự
• Học thuyết quản trị học tổ chức
• Quản trị học tổ chức
• Quản trị học
• Lý thuyết quản trị học
• Lý thuyết quản trị học cổ điển
• Lý thuyết quản trị cổ điển
• Tính cách văn hóa doanh nghiệp
• Văn hóa doanh nghiệp
• Nhà quản trị tài ba
• Phẩm chất nhà quản trị tài ba
• tiểu luận
• quản trị kinh doanh
• nghệ thuật quản trị
• kỹ năng quản trị
• lý thuyết quản trị
• ôn tập quản trị học
• nhà quản trị
• khái niệm quản trị
• Tiểu luận văn hóa doanh nghiệp
• Tiểu luận nghiên cứu khoa học
• Mẫu báo cáo thực tập
• Quản trị sản xuất
• Hướng dẫn làm tiểu luận
• Viết tiểu luận quản trị sản xuất
• Hướng dẫn viết tiểu luận
• luận văn quản trị
• tài liệu quản trị
• cách viết báo cáo
• đề tài Quản trị kinh doanh
• Khảo sát mức độ hài lòng nhân viên
• Chính sách quản lý nhân lực
• Chính sách quản lý nguồn nhân lực
• Báo cáo quản trị
• Quản trị kênh phân phối
• Quản trị kênh phân phối sản phẩm
• Kênh phân phối
• Quy trình quản lý kênh phân phối
• Thông tin trong quản trị
• Bài tiểu luận mẫu
• Môi trường vĩ mô
• Các yếu tố kinh tế
• Yếu tố chính trị
• Tài liệu tiểu luận
• Mẫu tiểu luận
• Quản lý kinh doanh
• Hoạt động quản lý
• Bìa tiểu luận mẫu
• Bìa tiểu luận đẹp
• Bìa tiểu luận Triết học
• Bìa tiểu luận Quản trị kinh doanh
• Bìa tiểu luận Marketing
• Cách làm bìa tiểu luận
• Tổ chức lao động khoa học
• Tổ chức lao động khoa học thế giới
• Áp dụng tổ chức lao động khoa học
• Quản trị Microsoft
• Quản trị Toyota
• Quản trị Vinamilk
• Tiểu luận Quản tri kinh doanh
• Kế hoạch kinh doanh
• Quản trị chất lượng
• Quản trị rủi ro
• Chức năng kiểm tra trong quản trị
• Vai trò chức năng kiểm tra doanh nghiệp
• Phân loại kiểm tra trong quản trị
• Mục đích kiểm tra trong quản trị
• Quy trình kiểm tra trong quản trị
• Tiểu luận kỹ năng thương lượng đàm phán
• Luận văn marketing
• Đề tài yếu tố ảnh hưởng đến đàm phán
• Vai trò chiến lược
• Quản trị chiến lược nâng cao
• Quản trị chiến lược
• Quy trình quản trị chiến lược
• Tiểu luận kinh doanh
• Thuyết trình quản trị kinh doanh
• Tiểu luận chính trị
• Tiểu luận triết học
• Đề tài triết học
• Tiểu luận Mác Lênin
• Tiểu luận kinh tế chính trị
• Cơ chế quản lý kinh tế nhà nước