TAILIEUCHUNG - Brand Activation còn lạ lẫm

Brand Activation (tạm dịch: kích hoạt nhãn hàng) không lạ với dân marketing của các tập đoàn hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) và người trong giới quảng cáo - truyền thông. Tuy nhiên, từ việc “nghe nói đến” đến việc hiểu tận tường loại hình marketing này và có điều kiện ứng dụng nó vẫn là một khoảng cách. | Brand Activation còn lạ lẫm Brand Activation tạm dịch kích hoạt nhãn hàng không lạ với dân marketing của các tập đoàn hàng tiêu dùng nhanh FMCG và người trong giới quảng cáo - truyền thông. Tuy nhiên từ việc nghe nói đến đến việc hiểu tận tường loại hình marketing này và có điều kiện ứng dụng nó vẫn là một khoảng cách. Brand Activation đang ở đâu tại Việt Nam Hãy thử tưởng tượng một sáng bạn đang thưởng thức ly capuchino tại cà phê Highland Metropolitan đường Đồng Khởi thì một cô gái trong sắc phục xanh đen quyến rũ bắt đầu tiếp xúc và nói với bạn về mẫu điện thoại di động mới. Cô gái rút chiếc điện thoại mới tinh được cài rất bắt mắt trên cánh tay cô ấy ra để demo thử nghiệm minh chứng những tính năng mới một cách khéo léo và sành điệu. Sau hai phút bạn bỗng thấy rất muốn có chiếc điện thoại đó. Và cô gái cũng để lại namecard Sony Ericsson nếu bạn muốn thấy lại chiếc phone kia một lần nữa. Hay là một chiếc xe hơi mui trần mui trần và dòng chữ Chào ngày nắng với ba cô gái căng tràn sức sống với tiếng nhạc rộn rã upbeat dạo phố Hai Bà Trưng sáng chủ nhật của ba nhãn hàng dầu gội Dove - Clear - Sunsilk một quầy đổi sản phẩm lấy gấu bông xinh xắn khi mua tã giấy Huggies ở siêu thị. Tất cả đều là brand activation. Hầu hết các hoạt động brand activation xảy ra chủ yếu tại 8 thành phố lớn của Việt Nam gồm Hà Nội Hải Phòng Nha Trang Đà Nằng Biên Hòa Vũng tàu và Cần Thơ. Nguyên nhân chính là chi phí activation tính trên đầu người rất cao CPH - cost per head nếu so với quảng cáo. Để reach tiếp xúc được một người tiêu dùng mục tiêu trong activation CPH có thể lên tới đồng trong khi đó CPH của quảng cáo tivi chỉ vài chục đồng vì số người xem một mẩu quảng cáo tivi là rất lớn. Ai trả tiền cho các dịch vụ marketing activation Có thực tế là hầu hết các nhãn hàng của doanh nghiệp Việt Nam ít chi tiền cho brand activation. Khoảng 80- 90 khách hàng của các công ty cung cấp dịch vụ này là nhãn hàng nước ngoài. Và không những vậy chi tiêu cho brand activation của họ .

TỪ KHÓA LIÊN QUAN
Đã phát hiện trình chặn quảng cáo AdBlock
Trang web này phụ thuộc vào doanh thu từ số lần hiển thị quảng cáo để tồn tại. Vui lòng tắt trình chặn quảng cáo của bạn hoặc tạm dừng tính năng chặn quảng cáo cho trang web này.