TAILIEUCHUNG - Case McDonald: Khía cạnh tích cực của sự thất bại

"Dù một công ty có “túi tiền bự” tới đâu và có thương hiệu công ty trị giá hàng tỷ đô la, thì việc sử dụng một thương hiệu đã phát triển trong lĩnh vực kinh doanh này sang lĩnh vực kinh doanh khác (dù chúng có liên quan) vẫn là một việc vô cùng mạo hiểm". | Case McDonald Khía cạnh tích cực của sự thất bại Dù một công ty có túi tiền bự tới đâu và có thương hiệu công ty trị giá hàng tỷ đô la thì việc sử dụng một thương hiệu đã phát triển trong lĩnh vực kinh doanh này sang lĩnh vực kinh doanh khác dù chúng có liên quan vẫn là một việc vô cùng mạo hiểm .Việc McDonald s đầu tư vào tổ hợp khách sạn Golden Arch tại Thụy Sỹ năm 2000 là một thất bại của hãng kinh doanh đồ ăn nhanh này. Nhưng các doanh nghiệp khác có thể rút ra những bài học bổ ích từ thương vụ thất bại của McDonald s. Khách sạn McDonald s bốn sao - thương vụ thất bại Cuối cùng việc hãng McDonald s quyết định xây dựng một số khách sạn bốn sao kiểu Châu Âu có hình ảnh trang trí biểu tượng logo chữ M ở đầu giường và ở nhà hàng ăn nhanh tại khuôn viên của khách sạn không phải là ý tưởng kì quái như người ta nghĩ. Liên doanh Golden Arch ở Thuỵ Sỹ của McDonald s đã chấm dứt năm 2003 sau hai năm rưỡi tồn tại cùng với việc một vài khách sạn McDonald s đóng cửa. Nhưng như tôi vẫn nói với những sinh viên đang theo học MBA hay những thành viên tham gia khoá học về đào tạo quản lý của tôi việc học lỏm có thể coi như một chọn lựa không quá đắt tạo điều kiện cho các công ty đang muốn đổi mới học được những bài học giá trị từ một thất bại đã được kiểm soát. Lý do của sự thất bại Một số ít khách du lịch đã từng nghỉ chân hay nghe nói về những khách sạn này. Chúng được khai trương liên tiếp trong vài tuần vào mùa xuân năm 2001 một ở gần sân bay Zurich một ở Lully gần đường A-1 đi qua các bang. Những khách sạn này là kết quả ý tưởng của ông Urs Hammer chủ tịch hãng McDonald s ở Thuỵ Sĩ. Chúng ra đời do áp lực của công ty mẹ về việc đa dạng hóa kinh doanh và phát triển những ý tưởng mới. Khách sạn The Zurich Golden Arch khai trương đầu tiên nó hầu như không giống với bất kỳ khách sạn nào quanh vùng. McDonald s đã vận động hành lang để khách sạn được mở cửa suốt 24 tiếng một điều hiếm có ở Thụy Sĩ . Phòng cho khách thuê có giá từ 120 USD đến 160 USD một đêm. Đó là những căn phòng

TỪ KHÓA LIÊN QUAN