TAILIEUCHUNG - Chương 9: Truyền thông Marketing
Truyền thông Marketing tích hợp (Intergrated Marketing Communication – IMC) là việc thiết kế chương trình truyền thông Marketing, trong đó kết hợp nhiều công cụ như Quảng cáo, khuyến mại, bán hàng trực tiếp, Marketing trực tiếp, PR. Thông qua đó cung cấp thông điệp đến tất cả khách hàng mục tiêu | CHƯƠNG 9: TRUYỀN THÔNG MARKETING Slide 18-7 QUÁ TRÌNH TRUYỀN THÔNG Ý TƯỞNG – QUẢNG CÁO MÃ HÓA Ý TƯỞNG – THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO TRÊN BÁO GIẢI MÃ PHẢN HỒI CÁC CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG Truyền thông Marketing tích hợp Truyền thông Marketing tích hợp (Intergrated Marketing Communication – IMC) là việc thiết kế chương trình truyền thông Marketing, trong đó kết hợp nhiều công cụ như Quảng cáo, khuyến mại, bán hàng trực tiếp, Marketing trực tiếp, PR. Thông qua đó cung cấp thông điệp đến tất cả khách hàng mục tiêu 1. QUẢNG CÁO Công cụ truyền thông “phi cá nhân”, “mất tiền” về một tổ chức, sản phẩm, dịch vụ. PHI CÁ NHÂN: “MẤT TIỀN”: Chi phí tuyệt đối, chi phí tương đối 6 Phát hành hằng ngày, in trang màu, ½ diện tích trang Tivi Phạm vi tiếp xúc rộng Âm thanh, hình ảnh Chi phí tương đối thấp Ít lựa chọn KH mục tiêu Chi phí tuyệt đối và thiết kế cao Vòng đời ngắn Radio Chọn lựa KH mục tiêu Chi phí phát sóng và thiết kế thấp Linh hoạt -Chỉ có âm thanh Ít gây sự chú ý Thông điệp dễ bị lãng quên Tạp chí Lựa chọn KH mục tiêu Nhiều thông tin KH sử dụng thông tin nhiều lần Chỉ có hình ảnh - Thiếu sự linh hoạt Báo Phạm vi tiếp xúc rộng Chi phí thấp Thời gian thiết kế ngắn Có thể kết hợp với phiếu giảm giá Thời gian tồn tại ngắn ít gây sự chú ý Dễ gây nhàm chán Ngoài trời QC ở địa điểm cụ thể Dễ gây chú ý ít hình ảnh, thông tin Có thể gặp phải yếu tố về pháp luật Source: TNS-2009 QUẢNG CÁO NESCAFE Ảm QUẢNG CÁO HEADPHONE GIẢM TIẾNG ỒN NOSE QUẢNG CÁO COCACOLA QUẢNG CÁO SONY VIO QUẢNG CÁO TUYÊN TRUYỀN ĐỘI MŨ BẢO HIỂM 14 QUẢNG CÁO MÌ SỢI QUẢNG CÁO SƠN NEROLAC Các kiểu quảng cáo QUẢNG CÁO CỦA POND – TRẮNG SÁNG SAU 7 NGÀY Source: FTA – 19 THỜI LƯỢNG DÀNH CHO CÁC KÊNH TRUYỀN THÔNG- PHÚT/NGÀY 2. PR – PUBLIC RELATION Công cụ truyền thông ảnh hưởng đến cảm xúc, ý kiến và niềm tin của khách hàng, khách hàng tiềm năng, cổ đông, nhà cung cấp, nhân viên và các giới công chúng khác về công ty hoặc sản phẩm. SỰ KiỆN TGĐ TOYOTA XIN LỖI NGƯỜI TIÊU DÙNG – VẬN ĐỘNG HÀNH LANG THÔNG CÁO BÁO CHÍ
đang nạp các trang xem trước
