Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Không cần là người giỏi nhất, hãy là người đi đầu

Thông thường, nhiều công ty xây dựng chiến lược marketing tổng thể dựa trên một thương hiệu cụ thể. Nếu công ty nào đó tự khẳng định vị trí hàng đầu của mình trên thị trường thì điều này có vẻ không được mọi người tin tưởng và là một sự tuyên bố mang đầy tính mạo hiểm. Nói một cách khác, nếu Bạn tuyên bố rằng Bạn là người giỏi nhất thì người ta sẽ nghi ngờ lời tuyên bố của Bạn. Đã nhiều năm trước, một chuyên gia cố vấn dày dặn kinh nghiệm đã nói với tôi. | Không cần là người giỏi nhất hãy là người đi đầu Thông thường nhiều công ty xây dựng chiến lược marketing tổng thể dựa trên một thương hiệu cụ thể. Nếu công ty nào đó tự khẳng định vị trí hàng đầu của mình trên thị trường thì điều này có vẻ không được mọi người tin tưởng và là một sự tuyên bố mang đầy tính mạo hiểm. Nói một cách khác nếu Bạn tuyên bố rằng Bạn là người giỏi nhất thì người ta sẽ nghi ngờ lời tuyên bố của Bạn. Đã nhiều năm trước một chuyên gia cố vấn dày dặn kinh nghiệm đã nói với tôi rằng Sự ngụ ý có tác động mạnh hơn là nói thẳng toạc ra . Quả đúng vậy khi Bạn ngụ ý khoe vị trí hàng đầu của mình - tức là doanh nghiệp của Bạn được người khác công nhận là doanh nghiệp hàng đầu hoặc có sản phẩm ưu trội hơn - luôn có hiệu quả hơn nếu trên thực tế doanh nghiệp của Bạn đúng là giữ vị trí đó hoặc khi Bạn tuyên bố thẳng thừng thông tin đó. Nhưng Bạn phải làm thế nào để mọi người công nhận rằng doanh nghiệp của Bạn giữ vị trí hàng đầu Làm thế nào để có thể ngụ ý rằng Bạn là người đang chiếm giữ ưu thế trội hơn mà không cần phải nói thẳng điều đó ra Dưới đây là một số gợi ý giúp Bạn làm được điều đó. Người chiếm vị trí đầu tiên bao giờ cũng là người dẫn đầu. Nếu Bạn là người đi tiên phong trong lĩnh vực nào đó thì điều đó cũng có nghĩa là Bạn được công nhận là người giỏi nhất. Mọi người luôn có xu hướng tự nhiên thừa nhận sản phẩm tiên phong trong một lĩnh vực nào đó là sản phẩm tốt nhất. Tuy nhiên nếu Bạn không phải là người tiên phong trong một lĩnh vực cụ thể nào đó thì Bạn vẫn có thể thường xuyên cải thiện vị trí của Bạn. Còn nếu Bạn không phải là người tiên phong trong bất cứ một lĩnh vực nào cả Bạn hãy tự xây dựng cho mình một lĩnh việc riêng. Việc chiếm vị trí đầu tiên ở lĩnh vực độc đáo của riêng Bạn làm cho các đối thủ cạnh tranh không thể bắt chước Bạn được. Và thậm chí khi các đối thủ cạnh tranh của Bạn bắt chước Bạn thì các nỗ lực quảng cáo của họ chỉ giúp người tiêu dùng nhớ đến Bạn mà thôi. Chiếm giữ vị trí sớm nhất trên thương trường không quan