Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Ảnh hưởng của cuộc vận động người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam đến sự sẵn lòng mua giày Việt Nam chất lượng cao tại thành phố Long Xuyên

Nghiên cứu này xem xét sự sẵn lòng mua giày Việt Nam chất lượng cao của người tiêu dùng dưới sự tác động của cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” cùng với các yếu tố thái độ, chuẩn chủ quan, nhận thức kiểm soát hành vi. | TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG ẢNH HƯỞNG CỦA CUỘC VẬN ĐỘNG NGƯỜI VIỆT NAM ƯU TIÊN DÙNG HÀNG VIỆT NAM ĐẾN SỰ SẴN LÒNG MUA GIÀY VIỆT NAM CHẤT LƯỢNG CAO TẠI THÀNH PHỐ LONG XUYÊN VIETNAMESE BUY-LOCAL CAMPAIGN ON CONSUMER WILLINGNESS TO PURCHASE LOCAL SHOES IN LONG XUYEN CITY Ngày nhận bài 15 03 2021 Ngày chấp nhận đăng 29 03 2021 Đặng Hùng Vũ Phạm Thị Huyền Trân TÓM TẮT Nghiên cứu này xem xét sự sẵn lòng mua giày Việt Nam chất lượng cao của người tiêu dùng dưới sự tác động của cuộc vận động Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam cùng với các yếu tố thái độ chuẩn chủ quan nhận thức kiểm soát hành vi. Dữ liệu được thu thập bằng cả hai hình thức phỏng vấn sâu 12 đáp viên và khảo sát 275 người tiêu dùng trên địa bàn thành phố Long Xuyên. Phân tích hồi quy được sử dụng để đánh giá sự ảnh hưởng của cuộc vận động đến sự sẵn lòng mua. Dữ liệu phỏng vấn được bổ sung vào dữ liệu định lượng làm rõ đặc điểm của khách hàng. Kết quả nghiên cứu khẳng định sự ảnh hưởng tích cực của truyền thông từ cuốc vận động và các yếu tố hành vi dự định đến ý định mua hàng. Sau 10 năm triển khai thực hiện cuộc vận động Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam đã mang lại những kết quả tích cực đến sự sẵn lòng mua của người tiêu dùng. Mức độ sẵn lòng mua khác nhau đối với các nhóm tuổi và trình độ học vấn. Bạn bè và người thân có ảnh hưởng đáng kế đến chuẩn chủ quan của khách hàng mua giày. Các doanh nghiệp sản xuất giày Việt Nam chất lượng cao cần quan tâm đặc biệt đến sự đa dạng của mẫu mã và chiến lược Marketing dành cho đối tượng khách hàng trẻ tuổi. Từ khóa người Việt ưu tiên dùng hàng Việt Nam sự sẵn lòng mua hàng Việt Nam chất lượng cao ABSTRACT This study examined consumers willingness to buy Vietnamese high-quality shoes which is influenced by Vietnam s buy-local campaign along with consumers attitude subjective norm and perceived behavioral control. Interviews with 12 respondents and a survey of 275 consumers in Long Xuyen city were conducted. Qualitative data added more .