Đang chuẩn bị liên kết để tải về tài liệu:
Green marketing -Tuyệt chiêu thời “ô nhiễm”?

Marketing môi trường – Marketing sinh thái là những thuật ngữ tương đồng dùng để chỉ hoạt động marketing các loại sản phẩm được cho là tốt cho môi trường. Marketing xanh bao gồm hàng loạt các hoạt động doanh nghiệp từ thay đổi thiết kết sản phẩm, quy trình sản xuất, bao bì đóng gói, kể cả hoạt động quảng cáo nhằm đáp ứng “nhu cầu xanh” của người tiêu dùng và xã hội, từ đó tạo lợi thế cạnh tranh cho doanh nghiệp trước các đối thủ | Green marketing -Tuyệt chiêu thời ô nhiễm Những ngày tháng 9 oi bức vừa qua giới làm marketing trong nước nhận được hai bài học quý giá liên quan đến môi trường và sự phát triển bền vững. Ở trong nước báo chí liên tục đưa tin trường hợp Công ty Vedan sau nhiều năm tiết kiệm chi phí môi trường bằng biện pháp xả thẳng ra kênh Thị Vải nước thải chưa qua xử lí đã bị các cơ quan quản lý môi trường phanh phui. Ở ngoài nước người tiêu dùng sữa Trung Quốc và các nước xung quanh trở nên hoảng loạn sau vụ việc 6.000 trẻ em phải nhập viện do dùng sữa bột của Tập đoàn Tam Lộc có chứa chất melamine gây sạn thận ít nhất bốn trẻ đã tử vong. Có thể nhìn các vụ việc này từ nhiều khía cạnh khác nhau nhưng trên góc độ xanh giới marketer hẳn sẽ rút ra những kinh nghiệm thấm thía. Marketing xanh Green Marketing Marketing môi trường - Marketing sinh thái là những thuật ngữ tương đồng dùng để chỉ hoạt động marketing các loại sản phẩm được cho là tốt cho môi trường. Marketing xanh bao gồm hàng loạt các hoạt động doanh nghiệp từ thay đổi thiết kết sản phẩm quy trình sản xuất bao bì đóng gói kể cả hoạt động quảng cáo. nhằm đáp ứng nhu cầu xanh của người tiêu dùng và xã hội từ đó tạo lợi thế cạnh tranh cho doanh nghiệp trước các đối thủ. Trong thế giới kinh doanh thế kỷ XXI khi nhân loại đang phải đối mặt với những thách thức lớn từ môi trường thay đổi khí hậu dịch bệnh. thì marketing xanh đang là một chiến lược được nhiều hãng vận dụng hiệu quả. Chữ xanh từ đâu ra Hãy cùng quay trở lại những năm 90 của thế kỷ trước thời điểm các quốc gia sau những năm vật lộn với tăng trưởng kinh tế đã dần ý thức được tầm quan trọng của sự phát triển bền vững và bảo vệ môi trường. Những phong trào xanh bắt đầu nổi lên và dần trở thành xu hướng toàn cầu cùng với sự xuất hiện ngày càng nhiều của những khái niệm mới như thực phẩm xanh đồ gia dụng xanh công xưởng xanh. đã thúc đẩy hoạt động tiêu dùng xanh - tiêu dùng những sản phẩm không có hại cho môi trường - gia tăng mạnh mẽ. Nhiều học giả đã dự báo rằng thế