TAILIEUCHUNG - Chương 9: quyết định phân phối

Hiểu được mối quan hệ giữa chiến lược marketing và chiến lược chung của doanh nghiệp. | Chương 9 Quyết định về phõn phối Trọng tõm của chương Hiểu được mối quan hệ giữa chiến lược marketing và chiến lược chung của doanh nghiệp Nắm được quỏ trỡnh lập chiến lược và kế hoạch marketing của doanh nghiệp Nắm được nội dung của một bản kế hoạch marketing Nắm được cỏc cỏch thức tổ chức marketing trong doanh nghiệp Nắm được cỏc nội dung kiểm tra marketing Khỏi niệm Phân phối trong marketing (hay theo quan điểm marketing) là các hoạt động đưa sản phẩm từ người sản xuất đến người tiêu dùng cuối cùng nhằm khắc phục những khác biệt về thời gian và không gian trong tiêu dùng và sử dụng sản phẩm Kênh phân phối là một tập hợp những doanh nghiệp và các cá nhân độc lập và phụ thuộc với nhau, tham gia vào quá trình đưa hàng hoá từ nơi sản xuất đến người tiêu dùng cuối cùng. Thành viờn kờnh phõn phối Cỏc loại trung gian thương mại/ thành viờn kờnh phõn phối Nhà bỏn buụn Nhà bỏn lẻ Đại lý Mụi giới Vai trũ: Tối thiểu hoá số lần tiếp xúc bán cần thiết để thoả mãn thị trường mục tiêu đồng thời đảm bảo phân phối hàng rộng lớn và đưa hàng đến thị trường mục tiêu một cách hiệu quả nhờ quan hệ tiếp xúc, kinh nghiệm, việc chuyên môn hoá và quy mô hoạt động của những người trung gian. Nhiều nhà sản xuất không đủ nguồn tài chính để tiến hàng marketing trực tiếp và đôi khi đầu tư vốn vào sản xuất sẽ có lợi hơn khi vừa dàn trải vốn vào cả sản xuất và tiêu thụ những gì đã sản xuất ra. Chức năng của kờnh phõn phối Hỗ trợ cho việc ký kết hợp đồng Tiến hành nghiên cứu thị trường bao gồm các hoạt động thông tin, phân tích xử lý các thông tin, thực hiện hoạt động về khách hàng, đối thủ cạnh tranh, môi trường chung để xác định và thực hiện chính sách marketing cũng như chính sách phân phối của doanh nghiệp. Thông tin, xúc tiến khuyếch trương trong kênh phân phối cho những sản phẩm họ bán Thương lượng, đàm phán, phân chia trách nhiệm, quyền hạn, lợi ích giữa các thành viên tham gia vào kênh, giải quyết các mâu thuẫn, xung đột có thể có. Tiếp tục hoàn thiện hàng hoá cho phù hợp với yêu cầu của

• Internet Marketing
• bài giảng môn Marketing
• kế hoạch marketing
• chiến lược chung của doanh nghiệp
• tổ chức marketing tr
• Quy trình quản trị marketing
• Kiểm soát marketing
• Marketing căn bản
• Chiến lược marketing
• Nhập môn marketing
• Bài giảng quản trị marketing chương 10
• Bài giảng Marketing căn bản
• Bài giảng Marketing
• Chức năng marketing
• Mục tiêu marketing
• Phân loại marketing
• Bài giảng môn quản trị marketing
• Chương trình marketing mix
• Hoạt động marketing
• Quản trị marketing
• Marketing trong doanh nghiệp
• Bài giảng Quản trị marketing
• Hệ thống thông tin marketing
• Nghiên cứu marketing
• Môi trường marketing
• Tổng quan về marketing
• Marketing hỗn hợp
• Vai trò marketing
• bài giảng Nhập môn marketing
• tài liệu Nhập môn marketing
• chiến dịch marketing
• Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Giới thiệu Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Đề cương Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Môn học Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Nội dung Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Bài giảng Phương pháp nghiên cứu Marketing
• Nhập môn Quản trị Marketing
• Khái niệm căn bản của marketing
• Các triết lý quản trị marketing
• Quá trình hình thành E Marketing
• Phát triển E Marketing
• Bản chất của E Marketing
• Đặc điểm E Marketing
• Marketing truyền thống
• Nhập môn E marketing
• Marketing ngân hàng
• Bài giảng Marketing ngân hàng
• Quan điểm của marketing
• Chức năng của marketing
• Bản chất marketing
• Marketing mix
• Marketing dịch vụ
• Bài giảng quản trị marketing chương 2
• Thị trường cạnh tranh hoàn hảo
• Bài giảng quản trị marketing chương 4
• Bài giảng Marketing căn bản Phần 1
• Phân tích môi trường Marketing
• Thị trường Marketing
• Hành vi khách hàng
• Bài giảng Marketing căn bản Phần 2
• Bài giảng Marketing công nghiệp
• Marketing công nghiệp
• Marketing trong kinh doanh
• Business marketing
• Đề cương môn học
• Sản phẩm marketing
• Ứng dụng marketing
• Nguyên lý marketing
• Bài giảng Nguyên lý marketing
• Lý thuyết marketing
• Văn trò của marketing
• tổng quan Marketing
• Marketing cơ bản
• tài liệu marketing
• Sự ra đời của marketing
• Tiến trình marketing
• Marketing căn bản Chương 1
• Mục tiêu chức năng Marketing
• Bài giảng Nghiên cứu Marketing
• Môn học Nghiên cứu marketing
• Quản trị thương hiệu
• Tìm hiểu Nghiên cứu Marketing
• Đại cương về marketing
• Đặc điểm của marketing
• Quá trình phát triển marketing
• Quan điểm về marketing