TAILIEUCHUNG - Bài giảng Quản trị Marketing – Bài 5: Quyết định về phân phối

"Bài giảng Quản trị Marketing – Bài 5: Quyết định về phân phối" được biên soạn nhằm cung cấp các kiến thức khái niệm, bản chất và tầm quan trọng của kênh phân phối; cấu trúc và tổ chức của kênh phân phối; quyết định thiết kế, quản trị, lựa chọn kênh phân phối. | Bài 5 Quyết định về phân phối BÀI 5 QUYẾT ĐỊNH VỀ PHÂN PHỐI Hướng dẫn học Để học tốt bài này sinh viên cần tham khảo các phương pháp học sau Học đúng lịch trình của môn học theo tuần làm các bài luyện tập đầy đủ và tham gia thảo luận trên diễn đàn. Đọc tài liệu 1. Philip Kotler Những nguyên lý tiếp thị Nhà xuất bản Thành phố Hồ Chí Minh 1994. 2. Philip Kotler Quản trị marketing Nhà xuất bản Thống kê 1994. 3. Philip Kotler amp Gary Armstrong Những nguyên lý tiếp thị Nhà xuất bản Thống kê 2004. 4. Philip Kotler Marketing căn bản Nhà xuất bản Giao thông vận tải 2005 5. Philip Kotler Kotler bàn về tiếp thị Nhà xuất bản trẻ 2007. 6. Trần Minh Đạo Giáo trình marketing căn bản Nhà xuất bản Đại học Kinh tế Quốc dân 2009. Sinh viên làm việc theo nhóm và trao đổi với giảng viên trực tiếp tại lớp học hoặc qua email. Tham khảo các thông tin từ trang Web môn học. Nội dung Khái niệm bản chất và tầm quan trọng của kênh phân phối. Cấu trúc và tổ chức của kênh phân phối. Quyết định thiết kế quản trị lựa chọn kênh phân phối. Tóm lược và câu hỏi Mục tiêu Sau khi học xong chương này học viên sẽ có khả năng Nắm được vai trò của kênh marketing và các chức năng của kênh marketing. Nắm được cấu trúc của kênh theo chiều dài chiều rộng những xung đột của kênh có thể xảy ra nhận diện được sự khác nhau giữa kênh marketing truyền thống và kênh marketing liên kết dọc các loại kênh marketing liên kết dọc. Nắm được các bước của quá trình thiết kế kênh nội dung quản trị kênh. Hiểu bản chất tầm quan trọng và nội dung của quản trị hậu cần marketing. Hiểu được các tổ chức bán buôn và bán lẻ làm marketing như thế nào. 142 Bài 5 Quyết định về phân phối Tình huống dẫn nhập Trong nền kinh tế thị trường cạnh tranh khốc liệt hiện nay việc tạo được lợi thế cạnh tranh ngày càng khó duy trì được lợi thế ngày càng khó hơn. Các biện pháp về sản phẩm quảng cáo khuyến mại hay giảm giá chỉ có lợi thế ngắn hạn bởi các doanh nghiệp khác dễ dàng và nhanh chóng làm theo. Vậy yếu tố nào dẫn

• Marketing - Bán hàng
• Bài giảng Quản trị Marketing
• Quản trị Marketing
• Quyết định về phân phối
• Lựa chọn kênh phân phối
• Tổ chức của kênh phân phối
• Nhà quản trị Marketing
• Quan điểm Marketing
• Cấp quản trị Marketing
• công việc của nhà quản trị Marketing
• Lý thuyết quản trị marketing
• Bài tập quản trị Marketing
• Tiến trình quản trị marketing
• Kế hoạch kinh doanh
• Chiến lược marketing
• Hoạch định chiến lượn marketing
• Bài giảng Quản trị Marketing bài 6
• Quản trị các công cụ Marketing
• Công cụ Marketing trong Marketing Mix
• Công cụ Marketing – Mix
• Tạo hỗn hợp marketing tối ưu
• Bản chất quản trị marketing
• Chức năng quản trị marketing
• Nhiệm vụ quản trị marketing
• Nghiên cứu marketing
• Chiến lược quản trị marketing
• Tài liệu quản trị marketing
• Quản trị marketing quốc tế
• Marketing quốc tế
• Tổng quan về quản trị marketing
• Quan điểm quản trị Marketing
• Quá trình cung ứng giá trị
• Nhiệm vụ quản trị marketing
• Vai trò quản trị marketing
• Quá trình quản trị marketing
• Quan điểm quản trị marketing
• Quy trình quản trị marketing
• Đặc điểm quản trị marketing
• Học phần Quản trị marketing
• Kế hoạch marketing
• Quản trị thông tin marketing
• Phân tích môi trường marketing
• Bản chất của quản trị marketing
• Xây dựng chiến lược Marketing
• Hệ thống tổ chức quản trị
• Biện pháp marketing
• Tổ chức quản trị marketing
• Bài giảng Quản trị marketing chương 9
• Kiểm soát marketing
• Marketing căn bản
• Nhập môn marketing
• Bài giảng quản trị marketing chương 10
• Tiến trình quản trị Quản trị marketing
• Đề cương quản trị Marketing
• Câu hỏi ôn tập Quản trị marketing
• Nhập môn Quản trị Marketing
• Khái niệm căn bản của marketing
• Các triết lý quản trị marketing
• Quá trình quản trị Marketing
• Bản chất marketing
• Nhiệm vụ của quản trị marketing
• giáo trình quản trị marketing
• cách marketing hiệu quả
• cẩm nang marketing
• Tổng quan quản trị marketing
• chiến dịch marketing
• Bản chất của Marketing
• Tổ chức thực hiện kế hoạch marketing
• Tổ chức thực hiện chiến lược marketing
• Hệ thống tổ chức quản trị marketing
• Chỉ tiêu đánh giá hoạt động marketing
• Nội dung quản trị marketing
• Quản trị maketing
• Bài giảng Quản trị Marketing bài 1
• Quá trình cung ứng giá trị cho khách hàng
• Đề kiểm tra quản trị Marketing
• Phương pháp quản trị Marketing